為什麼熊本熊是黑色的?日本設計大師教你打造爆紅商品的秘訣

2017/02/10 | | 整理.撰文 王桂淳

為什麼熊本熊是黑色的?日本設計大師教你打造爆紅商品的秘訣

熊本縣官方吉祥物「熊本熊」、UNIQLO「UT」、台灣7-11「7-SELECT」,這些我們所熟知的商品,皆出自日本設計師水野學之手。他是日本公認的設計大師,產品只要經過他的巧手包裝,都會變身成為熱銷商品。

水野自詡為一個「零機密的設計師」,總是不吝於與客戶或學生分享自己的創作方法與思考方式。然而許多人還是會提出這樣的疑問,「我懂老師的意思,但要想出這麼厲害的企劃還是需要品味吧?」、「雖然您這麼說,但終究還是品味的問題吧?」

圖說明

水野 學 Mizuno Manabu1972年於東京出生,1996年畢業於多摩美術大學平面設計系,1999年成立設計公司Good Design Company,涉及領域含括包裝、商標、產品、店家等商業設計。主要作品有熊本縣吉祥物KUMAMON、NTT「iD」系列、農林水產省CI、中川政七商店品牌設計、台灣7-SELECT商品設計。曾獲得世界三大廣告獎之稱的「The One Show」金賞、「CLIO Awards」銀賞等獎項。著有《點子接著劑》、《品味,從知識開始》等書。gooddesigncompany.com

水野意識到,大家似乎都認為他擁有一種叫名為「品味」的能力,而只要擁有這樣秘密武器,就能夠做出好的產品、企劃。但水野認為,「品味並非少數人才能擁有的天賦,只要了解培養品味的方法,任何人都能擁有好品味。」

《品味,從知識開始》一書中,水野先生分享了自己創作時的「品味」從何而來。

先了解經典商品是怎麼做的

要拆解經典商品,首先要定義什麼是經典。水野心目中的經典,是擁有「商品應有的樣子」。舉例來說,如果世界上只能擁有一條牛仔褲,你覺得會是哪一款?大概就是Levis’501了!如果要你在三秒鐘內說出一個帆布鞋的品牌,會是Converse吧!簡單來說,這些經得起時間考驗,廣泛受到人們喜愛與認可的產品,就是所謂的經典商品。

水野指出,重點不在於選定一項單一商品,而是在選擇的過程。為什麼這款後背包能成為經典呢?因為它設計簡約好搭配。那為什麼另一款不行?它雖然品質良好但價格較難以被大眾接受。這些拆解經典商品的能力,正是你提升品味的開端。

圖說明

從小孩到大人都愛的熊本縣吉祥物KUMANON

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台灣7-Eleven的「7-SELECT」系列產品設計

收集流行資訊,擴增知識範圍

水野指出,一味地追求流行並不能代表有品味,但吸收流行資訊卻可以增加知識的廣度。而就算是存在許久的經典產品,也可能因為與時代脫節而遭到淘汰。水野表示,自己時常閱讀各式各樣的雜誌,生活雜誌、財經雜誌他都來者不拒,並認為這是蒐集流行知識最好的方法。

設計商品和店面,一定要考慮「大眾品味」

累積足夠的知識後,要如何將這些訊息轉換成品味,應用在生活中呢?舉例來說,水野在設計店面時,會先過思考這個空間要給人什麼樣的感覺?如果是雜貨店的話,走道就不能設計太寬敞,才會有溫馨的感覺。陳設也不能過於一目了然,顧客才會心想「裡面或許有什麼有趣的東西,進去晃晃吧!」

60公分,大概是一個人能走過的寬度。90公分,能讓兩個人側身而過。因此許多雜貨店會將走道設計成50公分,好營造擁擠而溫馨的印象,這正是「一間雜貨店該有的感覺」。這些能具體描述的知識,正型塑著你的品味。

水野表示自己的知名的作品之一「熊本熊」,也並非從天而降的靈感,而是經過日積月累的觀察與推論。他發現,有著紅紅臉頰的人物總是會受到兒童歡迎,例如:麵包超人、皮卡丘。而熊本熊要被管泛推廣,必須擁有簡單的設計,而黑色正是最簡約的顏色。於是,有著紅紅臉頰與黑色身體的熊本熊便誕生了。

不只外型,熊本熊連動作都經過設計。你是不是對熊本熊超可愛的抬腳動作印象深刻?其實這個動作是向米老鼠取經,而這正呼應了培養品味的第一步,了解經典商品。

搭配衣服是每天的例行公事,也是開發爆紅商品的練習

今天要和朋友出去玩,怎麼穿方便活動又不過於隨便?明天要與客戶簽約,要如顯得大器又專業?把自己當成一個商品,挑選適合的衣服來包裝自己,這是一個風險最小且最容易上手的練習。

學會分析自己的身材適合怎樣的款式,就像怎樣的商標適合怎樣的字體一樣。如果某天你穿得不盡人意,其實無傷大雅。但如果有一天老闆要你開發一項新產品,商品的包裝卻很糟糕,這就不妙了!

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首圖來源:lohasteru via flickr, CC licensed.圖片提供=Good Design Company.參考資料:聯合報Focus壹讀
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