品牌如何創造記憶點?星巴克首度公開「視覺識別系統設計」,一覽設計思維的 3 大重點!

好的視覺識別(Visual Identity),將為品牌建立起鮮明形象,諸如無印良品、Apple、星巴克等,無不散發出品牌獨有氣質,在消費者心中留下深刻印象,因此不難想見,許多人試圖借鏡並從這些大企業中汲取靈感。近日,星巴克便首度在網站公開了團隊識別設計的成果,從中可一覽星巴克對於 logo、顏色、字體與影像的使用準則,以下將其歸納為 3 大重點。
 

#01 區分視覺識別的訴求:功能性 vs. 感染力

星巴克將「功能性/Functional」與「感染力/Expressive」作為視覺識別的評判指標,藉此梳理、定調每一次的視覺應用。不論從菜單、製作物、食品包裝到 Instagram 上的行銷素材等,全都可依循著這個主軸強化視覺訴求,致使風格的呈現保有一致性、不顯紊亂。

「在這把衡量功能性與感染力的量尺上,每件視覺設計都有屬於自己的位置,而這取決於被設計的物件是以怎樣子的面貌與消費者接觸、溝通。」 創意總監 Ben Nelson 解釋。

圖片來源/星巴克
圖片來源/星巴克
圖片來源/星巴克

 

#02 善用「顏色」為品牌創造記憶點

顏色是品牌最容易給消費者留下記憶點的元素。星巴克設計團隊以綠色作為錨點,將視覺風格加以延伸,樹立品牌鮮明印象。

圖片來源/星巴克

創意總監 Ben Nelson 解釋,「從星巴克經典的美人魚 logo 及店員的圍裙出發,我們打造了屬於星巴克的綠色世界。每一季,團隊從新推出的飲品中提取靈感,挑選出流行色調,接著便展開、延伸出一系列的視覺設計,然而,這些都得回歸星巴克最具代表性的顏色 —— Starbucks Green (PANTONE 3425)。」

夏季色調
圖片來源/星巴克
春季色調
圖片來源/星巴克

 

#03 字體的「易讀性」最重要,華麗次之

帶文青感的手寫字是咖啡店的最愛,可是在閱讀上卻有不易辨識的缺點,因此星巴克選擇了三種耐看易讀的字體:Sodo Sans、Lander 以及 Trade Gothic LT。

中規中矩的 Sodo Sans 是星巴克運用最為廣泛的字體,常見於文案內容;Lander 是三者中唯一的襯線字體,主要用於表達情緒感染力的情境中;而擁有俐落輪廓的 Trade Gothic LT 則作為標題時使用。

Sodo Sans:適用於一般內文文案
圖片來源/星巴克
Lander:適用於富感染力的文案
圖片來源/星巴克
Trade Gothic LT:適用於標題
圖片來源/星巴克

 
對於星巴克首度公開內部的視覺設計,創意總監 Ben Nelson 表示,是因為受到其他品牌的啟發,因此希望將團隊的創作過程透明化,將成果分享給大家。就如同網站首頁寫道:「從農民到烘焙師和咖啡師,從文案寫作者到設計師和插畫家,星巴克相信咖啡和藝術能將人與人聯結起來,希望我們的視覺創意,不僅能體現品牌的藝術感,也能為喜歡我們的人帶來一些靈感與幫助!」

圖片來源/星巴克

Starbucks Creative Expression
https://creative.starbucks.com/

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VOL.
132
Nov / 2019

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