設計師如何幫助品牌銷售?破解一件商品能夠變成人氣禮品的美學密碼

禮物是一道密碼。看似人與人之間單純的物件過渡,東西後面卻藏著許多微妙的玄機。禮物的實用與否、風格的相符與否,在在代表著送禮人與收禮人的互動程度和美學價值。不是所有的物品都有資格成為禮物,不是所有的禮物都具備脫俗的特別感。這一次,讓我們試著從「製造禮物」的上游角度,設計藝術總監水野學的口中,破解一件商品之所以能夠變成人氣禮品的美學密碼。

很少有人能夠像水野學這樣,讓經手企劃設計的商品,不動聲色地潛入一般民眾的日常生活中。不是曲高和寡導致有行無市的精品設計,而是保有了精品的質感卻易於入手。如此貼近日常生活的「平價時尚美學」那便是水野學的設計特質。他曾說過「設計的工作,是要幫助企業提高商品的品質和銷售。」秉持著這樣的信念,水野學推出的企劃案,絕不是只想表現自己的美學立場,而是能做到一般設計師知易行難的事──聆聽顧客的需求,經過縝密的修改,用好設計與客戶溝通,最後磨合出金三角(客戶、設計與市場)的閃爍局面。


圖說明

水野學Mizuno Manabu
1972年於東京出生,1996年畢業於多摩美術大學平面設計系,1999年成立設計公司Good Design Company,涉及領域含括包裝、商標、產品、店家等商業設計。主要作品有熊本縣吉祥物「KUMAMON」、NTT「iD」系列、農林水產省CI、「中川政七商店」品牌設計、台灣「7-SELECT」商品設計。曾獲得有世界三大廣告獎之稱的「The One Show」金賞、「CLIO Awards」銀賞等獎項。與中川淳等人共同成立選貨店「THE」,形塑理想生活的物件美學,著有《點子接著劑》等書。



歷經多層過濾而誕生的成果,讓水野學經手的設計案洋溢著一股氛圍,一種想要把好東西與好朋友「分享」的氣氛。那些商品彷彿懂得人心,購買的人能夠把自己的心意轉嫁到物件本身,讓收禮的人得以全然感受。因此,當這兩年水野學創立了原創品牌「THE SHOP」時,原本只是想把一件物品包裝得宜,透過這個平台推銷到適合的族群手中,便意外的成為了東京人熱門的禮品選貨店。

很多人都好奇,身為一名創意設計總監,水野學是如何掌握品味或sense這件事?好讓他源源不絕的點子,保有一定的美學水準,落實到產品的企劃包裝上,並進而使那些商品,散放出送禮自用兩相宜的魅力?他說,「關於點子(想法)是不會從零誕生的,而是由許多出乎意料的東西相連而生。」主張sense乃是滋生於知識的論點。水野學在磨練而出的美學中,透過落實的設計,讓物品交流有了溫度。於是,送禮和收禮間美好的移轉,在物件裡便藏了一樁樁說不盡的回憶。


圖說明

從小孩到大人都愛的熊本縣吉祥物KUMANON

圖說明

台灣7-Eleven的「7-SELECT」系列產品設計


SD:在您擔綱的商品企劃實例中,有許多物品都成為高人氣指數的送禮選擇。請問到底怎麼樣的商品才會暢銷呢?是否能分享一些訣竅?

水野學:沒有什麼是比重視「sizzle」更為重要的了。sizzle這個單字原本形容油煎美味肉品時所發出的滋滋聲,後來被日本廣告界所引用,漸漸指的是「東西該有的樣子」的意思。所有的人氣商品,一定會散發出那個東西該有的樣子。然而,這世界上因為充斥了太多的東西,讓許多商品開發的負責人只意識到要在競爭中去做出跟別人不同的東西,卻忘記要保有物品本質所擁有的魅力,進而失去了根源的部分。結果就導致這世界上出現了許多奇奇怪怪的東西。

一個杯子有一個杯子的sizzle,一塊香皂也會有一塊香皂的sizzle。人的感覺是相當纖細的,對於一個東西是否散發出它該有的樣子,其實是很敏感的。在商品的開發中,最先必須做的事情就是去看出每樣東西的sizzle。


圖說明

以全新形象打造出百年老舖「中川政七商店」的時尚感



SD:個人的好品味該如何養成?
水野學:很多人認為「sense是與生俱來的才華,就算自己怎麼努力也有限度」,但我不這麼覺得。比方說,一個擅長繪畫的人,一定從小就會仔細觀察周邊的畫作,在這個過程中,許多原本不知道的知識就會逐漸膨脹。加上自我的練習,漸漸對繪畫就拿手了起來;相反地,若是自嘆著「我對室內設計一點sense也沒有」的人,不如先回頭想想,從以前到現在,你到底翻閱過幾本室內設計的雜誌呢?幾本或者幾十本?熱愛室內設計的人、對室內設計領域很有sense的人,肯定是從小開始,就會不自覺地大量接觸室內設計的資訊。

人之所以能夠對某個領域的事物有所謂的品味,進而挑選或創造出一件具備美感的商品,都是可以從知識的累積中磨練而出的。


圖說明

經過巧思的包裝設計就有了禮物的特別感



SD:您所企劃經營的「THE SHOP」選貨店,近年來成為東京人挑選禮物的好去處。關於商品的進貨標準,您有什麼樣的堅持?
水野學:基本上有五個基準:形狀、歷史、素材、機能、價格。在許多同款類型的商品中,要挑出其中一個進入THE SHOP販售時,就會以上述的五個標準來作衡量。最後脫穎而出的商品,希望有種「這就是在THE有的東西」如此的感覺。

SD:請分享曾經收過什麼令人難忘的禮物?
水野學:無論如何,從妻子和兒子等家人手上收到的禮物,都是我永遠不會忘記的寶物,即使那只是一片碎紙或者一塊石頭。

圖片提供=Good Design Company


台北人,現居東京。大學時以長篇小說踏入文壇,迄今出版著作25部以上。近作為小說《戀愛成就》、散文《夢中見》、遊記《一日遠方》與《東京,半日慢行》。

台北人,現居東京。大學時以長篇小說踏入文壇,迄今出版著作25部以上。近作為小說《戀愛成就》、散文《夢中見》、遊記《一日遠方》與《東京,半日慢行》。

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VOL.
133
Dec / 2019

設計力關鍵字

今年Best100以「設計力關鍵字」為題,透過100組人事物見證這片土地與環境的改變,看見以「設計」之名探究自我的過程。