商圈不僅是城市經濟的縮影，還是文化傳承與創新的重要場域。今年，經濟部商業發展署與台灣設計研究院攜手推動商圈美學設計加值計畫，為台南孔廟商圈、國華友愛商圈、彰化小西商圈及高雄哈瑪星這四個商圈注入新活力。透過空間改造與品牌識別的重塑，讓傳統商圈焕發出新的生機。
美學設計 4 商圈
01 台南孔廟商圈 / 木長木設計
木長木設計團隊在台南孔廟商圈的改造計畫中，巧妙地將「全臺首學」的文化內涵轉化為現代空間設計語彙。這個擁有多元專業背景的團隊，透過敏銳的觀察力與細膩的設計思維，成功營造出具有文化延續性的空間精神。
在空間規劃上，設計團隊善用了商圈與臺南孔廟僅隔南門路相望的地理優勢，將這份獨特的文化資產轉化為商圈發展的核心動力。他們以創新手法重新詮釋傳統建築元素，將泮宮石坊與孔廟大成坊的意象融入商圈識別系統中，展現出清新雅致又不失傳統的設計風格。
設計理念更進一步將孔子六藝（禮、樂、射、御、書、數）的思想精髓，巧妙融入街道家具與空間配置中。每一處休憩空間、遮蔭設施，甚至街道規劃，都蘊含著儒學的人文關懷。這種創新的空間敘事方式，讓造訪者在漫步府中街時，能自然而然地感受到古典文化的現代演繹。
商圈內的特色店家更印證了這種文化傳承與創新的完美結合。無論是專注木製品與植物設計的木植部、提供創意冰品的石獅下鮮果冰城、展現工藝之美的府城陶坊、推廣在地可可文化的阿信巧克力農場，還是延續在地飲食文化的台灣黑輪小吃與莉莉水果店，都在空間改造後展現嶄新風貌，成為體現當代六藝精神的最佳範例。
這次的改造計畫不僅是對空間的更新，更是一次文化資本轉化為經濟價值的成功實踐。透過細緻的設計手法，讓這個藝文商圈成為連結古今的文化場域，實現了傳統價值與現代商業的共生。
02 國華友愛商圈 / 映品形象設計研究所
映品形象設計研究所攜手曉房子聯合建築師事務所，為國華友愛商圈注入嶄新活力。作為曾經的府城舶來品街區，這處匯聚著台南最豐富傳統美食的商圈，透過細膩的設計手法，成功實現了傳統與現代的對話。特別引人注目的是 41 面極具特色的店家招牌設計，不僅延續了在地文化底蘊，更吸引了新世代目光。
在永樂市場的設計概念中，團隊巧妙運用鮮明色彩與動態圖形元素，精準捕捉市場的熱鬧氛圍。這種設計語彙不僅傳達了傳統市場的活力與豐富性，更確保了視覺識別的清晰度。「吃喝玩樂盡在永樂」的品牌主張，成功塑造出一個富有生命力的場域形象，讓每位造訪者都能深刻感受這座百年市場的獨特魅力。
西門淺草商場的設計則是現代感與歷史底蘊的完美融合。設計團隊通過流暢簡潔的字體設計，傳達出商場的文創特質，同時巧妙融入歷史人文元素。這種新舊交融的設計手法，不僅提升了空間的辨識度，更成功吸引了追求文化體驗的年輕族群。
在護境松王夫妻樹的設計詮釋上，團隊以松樹的堅韌與愛情的永恆為設計核心，創造出富有詩意的視覺符號。松樹的意象不僅象徵著生命的持久，更暗喻著堅貞不渝的愛情，透過巧妙的符號轉化，展現出深具意涵的品牌形象，為這個充滿人文故事的地標增添了更多層次的解讀空間。
03 彰化小西商圈 / 嶼人設計工作室
嶼人設計工作室聯手翔漾股份有限公司與Studio YU，以獨特的「小西伴線」概念，為彰化小西商圈注入新生命。由具備美國學歷與日本實務經驗的曾雅欣與林中一領軍，設計團隊以細膩的手法重塑了這個充滿人情味的歷史街區。
在這次改造中，團隊巧妙運用了「線」的設計元素，將其轉化為串連商圈記憶的視覺符號。這個創意來自於小西昔日作為布業重鎮的歷史底蘊，將「半線」的在地典故與「人」、「手」的意象相融合，創造出「伴線」、「拌線」的雙關概念，暗喻這裡不僅是商業街區，更是蘊含濃厚人情與精湛工藝的生活場域。
品牌識別設計中，團隊將布業文化中的「線」元素重新詮釋，勾勒出象徵富裕的「錢鼠」圖像，其捲曲的尾巴化作圓潤的錢幣形狀，引領遊客探索街區風貌。這條「線」不僅描繪出高賓閣等標誌性建築與在地美食圖像，更延伸成為實體空間中的導引系統。
在材料運用上，團隊展現了對永續環境的重視。採用冷塑型止滑塗料作為地面標線，不僅降低碳排放，更具備優異的耐候性；配置的太陽能照明系統，則呼應了環境友善的設計理念。
這次改造成功活化了多家老字號店家，包括以糯米炸聞名的堂記、自然捲手感烘焙所、老字號阿樹擔仔麵、懷舊風格的桔萬咖啡，以及延續傳統的彰化老擔阿璋肉圓與擁有82年歷史的正彰化肉圓。透過精心的設計策略，這些承載著在地記憶的店家重現了嶄新風貌，為小西商圈注入新的活力。
04 高雄哈瑪星商圈 / 選選研
選選研設計團隊為高雄哈瑪星商圈規劃的改造計畫，巧妙捕捉了這片承載著日治時期濱線鐵路（はません，Hamasen）歷史記憶的土地特質。透過台日設計團隊的創意詮釋，成功將山、海、驛、町四大元素轉化為富有意涵的視覺語彙，譜寫出傳統與現代交織的嶄新篇章。
在品牌識別系統的設計中，團隊以靈動的曲線演繹壽山與港灣的地理輪廓，並以圓形符號象徵驛站車輪與人文交織，創造出一套兼具在地特色與當代美感的視覺語言。這套設計系統巧妙地延伸至商圈各個角落，從店家的帆布招牌到街道的交通設施，都完美融入了新的視覺元素，在不打擾既有生活氛圍的前提下，為空間注入嶄新活力。
為強化商圈認同感，設計團隊推出了創新的「商圈認同包」計畫，為參與店家提供帽子、T恤、購物袋等識別物品。這些設計品不僅增強了內部凝聚力，更成為行走的活招牌，自然地融入日常生活中，傳遞哈瑪星的新風貌。
在公共空間的改造上，團隊通過清晰的指標系統與富有生命力的街道彩繪，創造出直觀的視覺導引。特別值得一提的是，設計團隊邀請鼓山國小的學生參與創作，將童趣想像融入街道景觀與地圖設計中，不僅連結了過去與未來，更為空間增添了純真活潑的生命力。
數位傳播方面，團隊建立了哈瑪星專屬網站，整合在地資訊與活動公告，並製作精美的導覽地圖，幫助遊客深度探索這片充滿魅力的土地。這些多元的設計策略，成功串連起在地居民、商家與遊客之間的情感連結。
經濟部次長何晉滄指出，此次改造計畫著重於美學設計的導入，從店家擺設、商品陳列到設計包裝均進行全面優化，期望能在體驗經濟時代為商圈注入新動能。隨著2024台灣設計展在台南舉行，這些煥然一新的商圈將成為展示台灣設計實力的重要舞台。
