當購物成為一場展覽：團團敦南旗艦店煥新登場，攜手香奈兒高級羊絨 Barrie 打造全台首間限定店

面對 AI 浪潮、社群媒體與電商消費的快速普及，當所有品牌資訊與商品圖像都能從螢幕上輕鬆取得，人們為何還需要親自走進一間實體店？喜事時尚旗下團團敦南旗艦店於今年秋季完成全新改裝、煥新登場，並對這個當代課題提出了深刻的解答。團團相信，無論數位時代如何演進，實體空間真正無法被科技或螢幕取代的，始終來自於「人的感受」與「真實的感官體驗」。

不只是重新裝修一間店：團團重新思考實體空間的當代意義

因此，全新的團團敦南旗艦店拋棄了傳統單純「商品陳列」的零售思維，轉型為一座結合時尚選品、藝術展覽、品茗生活與高訂服務的複合式體驗空間。走進門市，從入口處精準嚴選的當季服裝，順著流暢動線向內延伸至品牌展覽，透過影像、材質細節、工藝脈絡與故事敘事，賓客不只能看見一件設計，更能深刻理解物件從何而來，以及品牌背後的深厚文化。

團團敦南旗艦店融合時尚選品、藝術展覽與品茗服務，打造沉浸式品牌體驗。 圖片提供 / 喜事時尚

再往空間深處走去，動線優雅地串連了品茗茶區、護膚體驗室、VIP Room 與專屬會員服務。全新升級的護膚體驗室特別選用法國頂級專業保養品牌 Biologique Recherche，提供極致奢華的臉部與身體療程，店內亦備有完整保養系列。在這裡，賓客可以自在地試穿一件衣服、靜心啜飲一杯好茶、沉浸於專業保養療程；步入店內，宛如走進夢想中的私人衣帽間。在舒緩、隱密且不被打擾的氛圍裡，人們能安靜地停留，重新找回時尚與自我之間的親密關係。購物在這裡不再是急促的消費行為，而是一段涵蓋視覺觀看、觸覺感知、靈感交流與心靈停留的感官歷程。

百年蘇格蘭羊絨工藝，走進當代時髦生活

作為空間煥新後的首場重磅展覽，團團特別攜手 CHANEL 香奈兒旗下蘇格蘭高級羊絨品牌 Barrie，打造全台獨家首間限定店，以百年極致工藝與當代設計語彙，為全新空間概念揭開序幕。

創立於 1903 年的 Barrie，源自蘇格蘭邊境小鎮 Hawick，百年間以無可比擬的精湛羊絨針織工藝享譽國際。品牌長年作為 CHANEL 頂級針織品的製造心臟，並於 2012 年正式被納入 CHANEL 旗下 Métiers d’Art 頂尖藝術工坊體系，確立了其在高級時尚領域的崇高地位。

Barrie以頂級羊絨結合街頭與丹寧元素，讓蘇格蘭百年工藝走入年輕世代日常。 圖片提供 / 喜事時尚

然而，Barrie 並未止步於傳統。在百年堅實的工藝基礎之上，現任藝術總監 Augustin Dol-Maillot 賦予品牌極具當代感的年輕輪廓與色彩語彙。近年 Barrie 廣受全球時尚指標的青睞，包括 G-Dragon、Jennie、張員瑛、Gigi Hadid 與 Lily-Rose Depp 等人皆是忠實擁護者，張員瑛更於今年正式接任 Barrie 韓國品牌大使。透過將頂級羊絨與當代街頭、丹寧元素的完美碰撞，Barrie 成功讓源自蘇格蘭的百年奢華工藝，自然且流暢地融入當代年輕世代的日常穿搭中。

從「知道一個品牌」，到真正「感受一個品牌」

對團團而言，展覽絕非獨立於商業零售之外的行銷手法，而是一種幫助人們深刻認識與感受品牌靈魂的媒介。當線上資訊已經能無時差地告訴我們一個品牌「是什麼」，實體門市不可替代的價值，就在於讓人能親手觸摸柔軟的材質質地、細品車縫與針織工藝，並透過與空間、人員的交流，真正感受品牌蘊含的溫度。

團團敦南旗艦店以選品、藝文與生活場景交織，讓購物成為重新感受日常的過程。 圖片提供 / 喜事時尚

在此次 Barrie 全台獨家首間限定店中，團團以展覽式的敘事軸線，帶領賓客從 Barrie 的百年歷史與蘇格蘭邊境風貌出發，一路探索至當代的設計語彙，再由故事流暢延伸至實體商品的材質細節與實際試穿體驗。

全新煥新的團團敦南旗艦店，不只是一間選品店，更是一個讓人能從快節奏、資訊過載的日常中暫時慢下來的港灣。在充滿藝文氣息與生活溫度的空間裡，賓客得以重新找回屬於自己的生活節奏，深度淬鍊出獨一無二的個人品味。

團團敦南旗艦店
門市地址：台北市大安區敦化南路一段 263 號
預約/洽詢電話：(02) 2325-9089