日本最強母親節廣告！UNIQLO 攜手櫻桃小丸子，運用報紙特性、文案巧思打破心中隔閡

五月第二個星期日是國際母親節，在華人社會裡，我們對於表達心中的感謝與愛意往往感到彆扭，特別是與自己越親近的人就越難說出口。日本 UNIQLO 繼去年「我們這一家」花媽後，今年與「櫻桃小丸子」攜手合作，在 5/10 朝日新聞報紙上刊登母親節廣告。運用報紙排列順序的特性，在小丸子與小丸子媽媽間安插多頁報紙，象徵她們內心的隔閡，當讀者將中間的報紙拿走後，就能看到她們相呼應的真情告白，讓母親與孩子之間矛盾卻真摯的愛完整呈現。

圖片來源／UNIQLO JP

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5/10 朝日報紙的第 6 頁與第 23 頁，分別為媽媽與小丸子對彼此真心話，中間幾頁的報紙彷彿是她們之間無形的隔閡，隨著讀者將報紙一頁又一頁取走後，她們的距離也越來越靠近，最後當左頁是媽媽、右頁是小丸子，就像是她們直接對面將內心的話告訴彼此。

小丸子與媽媽的文案也藏有巧思，兩人的文案單獨成立，卻又互相呼應，句子與句子間可以串連、組合成完整的對話。

小丸子媽媽的真心話

我們家的孩子

總是愛偷懶
又我行我素
一直讓我好擔心

到底是在想什麼啊

總是讓我嘮叨個沒完
其實只要你在我身邊
我就很感謝了呀

到底是為什麼呢
明明一直都在說
但沒能好好表達呢

應該好好對你說
你好重要

聊聊吧

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小丸子的真心話

我們家的媽媽

總是愛生氣
又急性子
好愛瞎操心

真是不懂她在想什麼

當然在內心深處
我真的好感謝她
但那句話我卻很難說出口

是因爲我們太親近了嗎？
覺得說出內心真實的聲音
讓人感到很害羞

我真的覺得
很謝謝妳呀

母親節

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小丸子母女間相呼應的真情告白

當小丸子與小丸子媽媽的文案串聯在一起，會發現從相似的句子「我不知道她在想什麼」後，語句互相呼應，從小丸子媽媽串連到小丸子的真心話，可以成為一個完整的文章，精細的文案設計展現母親與孩子之間最細膩的感情。

以下小丸子媽媽以「媽」簡稱、小丸子以「丸」簡稱：

媽：到底是在想什麼啊
丸：真是不懂她在想什麼
媽：總是讓我嘮叨個沒完
丸：當然在內心深處
媽：其實只要你在我身邊
丸、媽：我就很感謝了呀

丸：但那句話我卻很難說出口
媽：到底是為什麼呢
丸：是因爲我們太親近了嗎？
媽：明明一直都在說
丸：覺得說出內心真實的聲音
媽：但沒能好好表達呢
丸：讓人感到很害羞

媽：應該好好對你說
丸：我真的覺得
媽：你好重要
丸：很謝謝妳呀

媽：聊聊吧
丸：母親節

圖片來源／UNIQLO JP

母親節除了送禮、聚餐外，讓我們與家人一起敞開心，談談內心對彼此的感受，過一個不一樣的母親節吧！

翻譯協力：潘鄭葳