從這幾年參與的品牌，到大會規劃的獎項，我們都可以明顯看出「創意」在這個由資本主義驅動的消費時代扮演什麼樣的角色。
創意涵蓋廣告、設計、數位、媒體、促銷推廣、效果以及其他各種內容，而如今的創意人，面對複雜的通路、投放管道、競爭激烈的市場，究竟需要具備什麼樣的專業與 Mindset，才能丟出令人耳目一新、印象深刻，同時還具備影響力的創意解決方案？
圖片來源 / 大禧堂做創意
本集節目，Shopping Design 邀請過去這段時間操刀星宇航空識別系統、飛行安全動畫影片、味全龍主視覺及形象廣告，同時曾於 2021 年獲得德國 iF 設計大獎的「大禧堂做創意」創意總監莊禧善，和我們分享：從品牌定位到設計企劃的流程與思考！
圖片來源 / 大禧堂做創意
✦ 本集 𝕋𝕒𝕜𝕖𝕒𝕨𝕒𝕪 ✦
Ｏ 如何從不下 50 款的 Logo 設計裡找到最佳解？
Ｏ 星宇機身的塗裝曲線榮登最激烈討論？為什麼？
Ｏ 星宇航空的主視覺「光感」靈感從何而來？
Ｏ 創新品牌如何在「有限資源」內完善品牌的建構？
Ｏ 創意人需要具備哪些能力、條件或心態，才能創造令人折服的作品？
Ｏ 面對 Logo、品牌傻傻分不清楚的客戶？廣告創意未來將面臨哪些挑戰？
✦ 本集 𝔾𝕦𝕖𝕤𝕥 ✦
莊禧善
大禧堂做創意 執行創意總監。
曾任職於奧美、麥肯、智威湯遜、我是大衛、電通國華、李奧貝納等廣告公司。生涯代表作為長榮航空 I SEE YOU 系列廣告，曾於紐約時代廣場 日本、香港、新加坡等廣告媒體露出，大禧堂代表作為星宇航空的企業識別、機上安全動畫影片。生涯曾獲時報廣告金像獎、時報華文金像獎、時報亞太金像獎、時報廣告金句獎、倫敦廣告獎、坎城廣告獎。
