「OSAMU GOODS」快閃南美館!串聯 3 間在地店家,推茄芷袋、啤酒杯等台灣限定聯名新品

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「OSAMU GOODS」台南快閃店 3/12 正式登場!於南美館二館展出,並串聯 3 間在地商家,推出台灣限定的聯名新品,包括茄芷袋、啤酒杯等。

2023 年暑假日本「可愛い」始祖原田治大師的品牌「OSAMU GOODS」正式登台,於台北華山文創園區開設快閃店,引發熱烈迴響。原田治秉持著「獻給大人的可愛」創作,在可愛裡加入 5% 的悲傷,擄獲每個人的心。

今年春天「OSAMU GOODS」以富含文化底蘊的古都「台南」作為第二站,在臺南市美術館二館展開兩個月的快閃店,展期於 3/12 至 5/19,推出共 7 款充滿台灣味的系列商品!並以「go to TAINAN」為主題,串聯 3 間在地商家,包括「南美春室」、「林珈琲」和「又又美」,新推限定聯名餐飲與聯名商品,透過台南小旅行一次補足可愛元氣。

「OSAMU GOODS」快閃南美館
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延伸閱讀:「OSAMU GOODS」華山快閃店!日本可愛插畫大師原田治品牌登台,台灣限定、首發商品一次看

延展原田治大師的城市系列,前進台南!

原田治的作品除了濃厚的美式復古風格,經常以城市特色為靈感來源,例如 1989 年出版的《Osamu Goods go to HAWAII》攝影集,邀請到《an.an》、《popeye》等知名雜誌藝術總監「新谷雅弘」擔任藝術編輯及原田治的攝影指導,兩人共同完成拍攝。透過攝影作品讓人感受到 OSAMU GOODS 不僅是陳列店內的商品,更是帶給人可愛與療癒的生活瞬間。

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1989 年出版的《Osamu Goods go to HAWAII》攝影集 圖片來源/OSAMU GOODS

官方快閃店第二站選定臺南市美術館二館,座落在古蹟密集的歷史核心區,也是現今台南城市文化觀光的中心,美術館落地玻璃窗上貼上首次現身的全身窗貼,人氣角色們與台南熱情的打招呼。

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「OSAMU GOODS」台南快閃店以城市為概念,發展「go to TAINAN」主題,開展出一系列「台味商品」,例如啤酒杯、茄芷袋、大頭鐵盒香皂等台灣傳統用品品項,結合原田治可愛經典角色,碰撞出專屬於台灣的可愛復古感,OSAMU GOODS 的可愛無違合融入你我日常。

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7 款「台南快閃店」限定新品一次看

#1 143玻璃啤酒杯 6入組
邀請春池玻璃為 OSAMU GOODS 製作台灣文化特有的 143 啤酒杯,採用了環保的回收玻璃而製成!因為容量僅有 143 毫升,所以被稱為「143啤酒杯」,而一瓶啤酒剛好可以倒出 6 杯的小啤酒,也充分反映了台灣人喜愛分享的文化,共推出 6 款經典角色 Jill、Jack、Betty、Cat、Dog、Cow。

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#2 茄芷袋

台灣最具代表性的傳統購物袋「茄芷袋」,堅固耐磨又好裝,近年來更成為人氣配件,這次結合了 OSAMU GOODS 中最具代表性之一的角色 Jill 推出了共 2 種款型和尺寸,希望能為每個平凡的日常增添幾分元氣。

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OSAMU GOODS 快閃南美館
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#3 台灣限定新款T恤

OSAMU GOODS 的 T 恤一直以來是熱銷單品,這次推出 2 款新款,特色簡潔字體更融入日常街頭穿搭。

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#4 「第二彈盲盒」美式復古飯店鑰匙圈

延伸城市旅遊概念,以早期美國的飯店、汽車旅館常見的房號牌鑰匙為靈感。這次一共推出了 Jill、Jack、Betty、Cat、Dog、Cow 共 6 款。

OSAMU GOODS 快閃南美館
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#5 四月開賣:迷你環保袋

經典角色大頭環保袋,一共推出了 Jill、Cat、Dog 共 3 款。台灣日常最實用的尺寸,內裡還有小口袋方便折疊收納,適合放在包包裡隨時帶著走!

#6 四月開賣:收納袋

旅行必備的角色大頭旅行收納袋組,分別推出大尺寸的 Betty 與小尺寸的 Humpty Dumpty 共兩款,滿足不同物品的收納需求,內裡還有小口袋方便將袋子摺疊成小尺寸收納,不使用的時候依舊可可愛愛。

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#7 四月開賣:經典角色大頭鐵盒肥皂

邀請到百年經典老舖「大春煉皂」製作,聯手推出復古感十足的鐵盒肥皂,比起沐浴乳等清潔用品,肥皂有著成分較為單純、溫和等優點,搭配 Jill、Cat、Dog 共 3 款角色專屬鐵盒是人氣伴手禮選項。

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另外,凡於 OSAMU GOODS 台南快閃店內單筆消費滿 NT$500元,隨機送出經典角色大頭別針乙個,共有 Jill、Jack、Betty、Cat、Dog、Cow 共 6 款,贈完為止;單筆消費滿NT$2800 送 Jill 女孩帆布袋,贈完為止。本次快閃店部分商品也將於官方網站少量販售,如無法至台南的讀者,也可於線上查看。

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各家聯名餐點限量徽章+快閃店徽章 圖片來源/OSAMU GOODS

串聯 3 間在地店家,漫旅台南挖掘大人味的可愛

此外,為了在台南創造更多可愛驚喜,OSAMU GOODS 以美術館為中心,串連周邊 3 間在地特色商家「南美春室」、「林珈琲」和「又又美」,推出限定聯名餐飲與聯名商品,從吃的到用的都可愛無比!

01 南美春室 x OSAMU GOODS 聯名甜點

3/12 正式開賣
快閃限定的可愛爆擊!香蕉巧克力飛船冰淇淋雞蛋仔,以雞蛋仔包覆台式水果香蕉,象徵於美術館頂樓一起乘坐的雲朵飛船,搭配香甜巧克力和可愛棉花糖,徜徉在天空的復古童趣,結合 OSAMU GOODS go to TAINAN 玻璃杯搭配清涼的百香可爾必思氣泡。

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香蕉巧克力冰淇淋飛船雞蛋仔 圖片來源/OSAMU GOODS

02 林珈琲 x OSAMU GOODS 聯名餐點

3/15 開賣、禮盒近期開賣
林百貨林珈琲推出 3 款聯名餐點,聯名餐點包含具有飽足的「可愛奇雞」咖哩套餐、療癒甜點「椪出可愛」及「可愛重磅」午茶套餐。每份套餐皆附上可愛滿點的 OSAMU GOODS 經典牛奶手工餅乾。近日亦將推出聯名椪餅禮盒,喜愛林珈琲的朋友,不妨快到林百貨林珈琲享受一場摩登的可愛約會。

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林百貨林咖啡 圖片來源/OSAMU GOODS

03 又又美 x OSAMU GOODS 攝影主題聯名

與照相館又又美合作,懷舊老相館與原田治的美式復古結合,為台南小旅行紀錄下專屬的可愛時刻,聯名產品將於日後揭曉,如有興趣的讀者,請關注 OSAMU GOODS 官方 IG

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又又美 圖片來源/OSAMU GOODS

OSAMU GOODS 台南快閃店
地點:臺南市美術館二館 1 樓 Focus in Art (無需美術館門票即可入店)
日期:2024 年 3 月 12 日-5 月 19 日
營業時間:週二-週日10:00-18:00 (週一公休)
官方電商:https://osamugoods.com.tw/
官方 Instagram:@osamugoods_tw

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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