科技與自然共譜演化奇蹟──建築景觀設計師吳書原與ProArt StudioBook Pro X (W730)的「創作想像」!

2020/09/30
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科技與自然共譜演化奇蹟──建築景觀設計師吳書原與ProArt StudioBook Pro X (W730)的「創作想像」!
攝影/林晉加 © Shopping Design
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設計與創作的本質是:找出價值所在,往裡面找、研究、挖掘,如礦工一樣內探,才能發現「真正的答案」。

從2018年台中世界花卉博覽會嶄露頭角,扛下台灣二度舉辦國際型花博的重要文化任務,太研規劃設計顧問主理人吳書原,回歸設計創作者身分,聊聊創作人的思維視角。

「研究」是創作者的逆轉之門 藉以從歷史思量現在

回憶起創作源頭,吳書原分享,無論眼前的專案規模大小,第一步首要條件是「研究」,大量的文理、歷史、地域考究,包含軍事、文物、珍寶等資訊,逐一剖析與深度理解,再從中找出承接專案的獨特性,像是2018年台中世界花卉博覽會,尚未擬塑出主題前,靠著海量「研究」,反覆思慮定義「博覽會」意涵,找出台灣在地「核與質」上的價值,台灣擁有超過200多座3000多公尺的高海拔高山,原生植物逾5000種等獨特性,為「此時、此地」的台灣,將其獨特之美揭於花博場域,生成了展區「與濃縮地景的相遇,人類意識的開花」展演──台灣‧福爾摩沙。

ASUS ProArt 吳書原
2019年花博園區的整體植物景觀設計,由吳書原所主理的太研規劃設計顧問有限公司打造,利用不同海拔的植物錯落呈現,不僅有豐富的視覺衝擊,更展現台灣植物的多樣性 攝影/林晉加© Shopping Design
ASUS ProArt 吳書原
戶外婚禮的熱門場地「陽明山美軍俱樂部」,本來荒廢多時,經過全面的重新規劃和配置,連接陽明山的大自然氣息,利用植物呈現四季的不同變化樣貌,打造「原野裡有花園、花園裡有原野」順應四季的巧妙安排,亦是吳書原的巧思 圖片來源/太研規劃設計顧問有限公司

一堂期末考 300種植物桌上辨識 只為從萬千色彩中認出「它」

農學院景觀背景出身,大學考試與醫學院相似,得跑考桌測驗評量能力。一次考試,教室內設有十張桌子,每張擺放30種顏色、氣味、形體極為相似的植物,得靠著細膩的觀察、觸摸,嗅聞與推敲,覺察手中的葉片真實之名,吳書原笑說,要是被分到最後幾位,葉片已被幾十位同學摸揉過,分辨出其名根本難如算命。

但也正因為如此,四年的練習下來,認識了台灣植物近千種、萬種,綠的深淺層次,厚薄清透與各異紋理,對於地景、景觀設計的創作背景,奠基更廣大而自由的想像藍圖。

ASUS ProArt 吳書原
植物相關學系出身的吳書原,對於植物的各種特性/色彩/質感都有深入了解,有其豐富底蘊,才能每次都打造出讓人驚艷的作品 攝影/林晉加 © Shopping Design
ASUS ProArt 吳書原
一路以來國內外豐富的獲獎經歷再次證明設計師吳書原的深厚實力 攝影/林晉加 © Shopping Design

廣色域螢幕精準顯色 一秒抓住客戶眼球

吳書原說,身為設計團隊主理人,每個環節,雖看似面對大自然,卻緊緊扣著科技與人的溝通。他自己能輕易地靠著肉眼與照片,拍攝、辨識或記錄出最接近植物原貌的色彩,同行推薦了為創作者而生的ProArt StudioBook Pro X (W730),吳書原最有感的一大特色,是它的廣色域螢幕,其顯色度極度精準,過往失真70%以上皆為常態,反正顏色永遠不準,提案只能靠著設計師平日訓練口才,或是輔佐其他的方式補充說明,業主很難真的看到「精準的色彩」,但ProArt StudioBook Pro X (W730)卻能將色彩表現到幾乎接近99.9%的準確,吳書原分享:「這真的令我很驚豔,顏色、真的、真的很細膩,你們看,多美、能呈現多細、多精準的畫素與色彩。」

ASUS ProArt 吳書原
ASUS ProArt StudioBook Pro X (W730)具備97%DCI-P3廣色域、Delta E<1.5的色彩準確度,不僅能精準呈現各種設計的顏色,更能輕鬆應對活動現場影片快剪或快速調整作品的需求,而搭配ScreenPad™ 智慧觸控板讓工作更有效率 攝影/林晉加 © Shopping Design
ASUS ProArt 吳書原
穩定、高效能、呈現精準、使用和移動方便,是設計師們在挑選工作配備時評估的條件之一,ASUS ProArt StudioBook Pro X (W730),不只符合條件,更擁有 17吋大螢幕,但機身卻可納入15吋的電腦包中,更方便提案或外出攜帶 攝影/林晉加 © Shopping Design

高速效能 穩定多工 180度攤平的創作習慣

ProArt StudioBook Pro X (W730)的效能穩定,同時多工處理數個專業軟體皆能順暢進行,像是以往,曾經單頁要跑一分鐘的設計圖,ProArt StudioBook Pro X (W730)只需數秒開會、提案、溝通,省去了非常多等候的贅時。

顯卡高規格,外裝容量與速度的表現都滿意,螢幕可180度攤平、92%屏佔比16:10的超大螢幕,特別受到吳書原的喜歡。「設計者習慣看平面圖,能攤平並將螢幕留下最大畫面,這對建築、設計業相當重要,它能讓我們去判別比例大小,以及,將邊框盡量破除,我們能更投身貼近現場,用一種直覺式的感受,開會不必通通擠在同個方向,360度都有人觀察,從不同角度去討論是否還有設計變異之處,我覺得非常棒。」吳書原說。

ASUS ProArt 吳書原
ProArt StudioBook Pro X (W730)擁有頂尖Intel® Core™ i7 或 Intel® Xeon®處理器 /專業級顯示卡及最高可以升級到128GB的記憶體,就算同步開啟多個軟體也能流暢工作 攝影/林晉加 © Shopping Design
ASUS ProArt 吳書原
ProArt StudioBook Pro X (W730)搭載第 9 代 Intel® Xeon® 或 Intel® Core™ i7 六核心處理器,可處理複雜的多執行緒應用程式。提供反應迅速的多工作業,將行動運算提升至全新境界 攝影/林晉加 © Shopping Design
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ASUS ProArt StudioBook Pro X (W730)能180度攤平,多方討論時更加方便,效率更增 攝影/林晉加 © Shopping Design

移動更便利 自由是設計者一生期望的想像

ProArt StudioBook Pro X (W730)具有高度移動性,17吋螢幕卻可放入15吋電腦包中隨時攜帶,出差、會議都能有更專業的提案後盾,且通過嚴格的 MIL-STD 810G 美國軍規測試,無論是高海拔、高溫高濕度的嚴苛環境,或是平常攜帶時不經意的碰撞或掉落等情形,都無須擔心。。吳書原特別分享,設計者本為自由業,景觀設計沿襲自然界的有機體,瞬息萬變,科技也持續日新月異,兩者間互為包容支持,ProArt StudioBook Pro X (W730)讓想像能如實呈現,恣意穿梭不受規格所限。

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ASUS ProArt StudioBook Pro X (W730)符合美國軍規測試,耐用可靠,並擁有超強性能,適合移動或外出工作 攝影/林晉加 © Shopping Design
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(1)、(2):多種連接埠,使用更方便。 (3):散熱功能完善,隨時保持電腦高效能運作。(4):指紋鎖定機制,資料安全多一層保護。 攝影/林晉加 © Shopping Design
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關於吳書原的小幫手:
了解更多:ProArt StudioBook Pro X (W730)

(採訪撰文/楊喻婷)

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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