>>管理我的電子報

用「金字拱門」將薯條、雞塊視覺化!波多黎各麥當勞廣告創意,以 logo 和色塊打造簡潔印象

2021/09/13 | | 郭思妤

所有的一切,都可以用 M 字金拱門來表達!由 TBWA 操刀,波多黎各麥當勞廣告將 M 字招牌進行各式排列,拼組出薯條、雞塊、麥香魚意象。

麥當勞的宣傳視覺近年走向極簡風格,例如今年初公布的全球新包裝,便以簡潔設計帶出每項商品的特色;過往介紹過的法國麥當勞視覺,即使沒有寫出「McDonald’s」這個字,只用相片宣傳都能讓路人正確指認出品牌。

2021 麥當勞全球包裝
© Pearlfisher/McDonald's, 2021

波多黎各麥當勞也不遑多讓,推出以「MMMM」為名的系列廣告,將麥當勞招牌「金字拱門」利用到極致,不論是薯條、漢堡、雞塊、冰炫風,全都能以「M」字來排列。而排成一整列的「MMMM」同時也傳遞了另一個訊息,是英文裡吃得津津有味的「嗯!」聲讚歎。

薯條戶外廣告
圖片來源/Design by Disruption
Instagram 限時動態設計
圖片來源/Design by Disruption

負責視覺設計的是 TBWA 旗下設計團隊 Design by Disruption,他們將 M 字橫放,一連串的金黃 M 字,就是麥當勞薯條;一個個排得像金字塔的 M 字,加上如聖誕樹裝飾的點綴,你認得出來嗎?這是冰炫風;同樣橫放的 M 字被壓縮變形,一個疊一個成了早餐最愛的麥當勞鬆餅。

圖片來源/Design by Disruption
冰炫風
圖片來源/Design by Disruption
鬆餅
圖片來源/Design by Disruption

「在速食產業當中,每家公司的產品外型都很類似,正因如此,持續的品牌形象經營就更為重要。這次的宣傳是個很好的例子,我們將品牌最大的資產(金字拱門)運用得當,在眾多競爭品牌中脫穎而出。」波多黎各麥當勞行銷經理 Adriana Cantero 表示。

麥克雞塊戶外廣告
圖片來源/Design by Disruption
M 字連成漁網,比擬麥香魚
圖片來源/Design by Disruption
薯餅
圖片來源/Design by Disruption
可樂
圖片來源/Design by Disruption
牛肉漢堡
圖片來源/Design by Disruption
麥克雞塊
圖片來源/Design by Disruption
蘋果派
圖片來源/Design by Disruption
起司片
圖片來源/Design by Disruption
郭思妤 / Shopping Design 編輯
與我聯絡
往下滑看下一篇文章
  • 追蹤我們
  • Follow Facebook
  • Follow Instagram
  • Follow Line
  • Follow Youtube
>>管理我的電子報