用「金字拱門」將薯條、雞塊視覺化！波多黎各麥當勞廣告創意，以 logo 和色塊打造簡潔印象

2021/09/13

圖片來源／Design by Disruption

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所有的一切，都可以用 M 字金拱門來表達！由 TBWA 操刀，波多黎各麥當勞廣告將 M 字招牌進行各式排列，拼組出薯條、雞塊、麥香魚意象。

麥當勞的宣傳視覺近年走向極簡風格，例如今年初公布的全球新包裝，便以簡潔設計帶出每項商品的特色；過往介紹過的法國麥當勞視覺，即使沒有寫出「McDonald’s」這個字，只用相片宣傳都能讓路人正確指認出品牌。

波多黎各麥當勞也不遑多讓，推出以「MMMM」為名的系列廣告，將麥當勞招牌「金字拱門」利用到極致，不論是薯條、漢堡、雞塊、冰炫風，全都能以「M」字來排列。而排成一整列的「MMMM」同時也傳遞了另一個訊息，是英文裡吃得津津有味的「嗯！」聲讚歎。

負責視覺設計的是 TBWA 旗下設計團隊 Design by Disruption，他們將 M 字橫放，一連串的金黃 M 字，就是麥當勞薯條；一個個排得像金字塔的 M 字，加上如聖誕樹裝飾的點綴，你認得出來嗎？這是冰炫風；同樣橫放的 M 字被壓縮變形，一個疊一個成了早餐最愛的麥當勞鬆餅。

「在速食產業當中，每家公司的產品外型都很類似，正因如此，持續的品牌形象經營就更為重要。這次的宣傳是個很好的例子，我們將品牌最大的資產（金字拱門）運用得當，在眾多競爭品牌中脫穎而出。」波多黎各麥當勞行銷經理 Adriana Cantero 表示。

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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學！如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶？ 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗，轉化為深植人心的品牌記憶？

當品牌溝通不再局限於視覺與文字，消費者對品牌的感知，往往來自那些看似細微、卻蘊含巧思的體驗設計：走進空間時的氛圍、喚起記憶的氣味、細膩而貼心的服務，或一場讓人投入的互動體驗。透過有意識的設計與編排，將品牌價值融入不同感知情境，讓體驗成為傳遞品牌理念、建立情感連結的獨特語言。

本次課程聚焦 4 大核心：「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」。從品牌理念與商業脈絡出發，結合跨領域的設計觀點與實務案例，串聯內容、空間、感官與互動等接觸點，以設計創造感知、以體驗建立差異，將品牌價值轉化為深植人心的品牌記憶！

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場，擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維，將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角，完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點，探詢品牌連結的新商業可能

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者：黃國瑜／瑜悅設計創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心，將「無重力」概念融入機上菜酒單設計，透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排，營造宛如置身星際的用餐情境。圖片來源／瑜悅設計

面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題，瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心，從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘，導入更俐落、當代的設計語彙。圖片來源／瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今，持續專注在品牌規劃的專業範疇之中，對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌，找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊，創造出無數優秀的作品，並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略，或是執行令人興奮的設計方案，他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別，體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者：林正斌 / MIZUIRO 水色設計共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計，延續茶文化的溫度與質地，透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙，塑造鮮明又親切的品牌場域。圖片提供／水色設計

水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫，以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配，營造兼具現代感與溫度的場域。圖片來源／水色設計

水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計，依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體，透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置，讓每間門市保有一致品牌感。圖片來源／水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計，累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維，打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖：從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者：劉世勳 / 饗賓餐旅集團副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗賓餐旅集團以多品牌經營策略，打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖，旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌，更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」，選址台北 101 高樓層，融合台灣風土、當代美學與精緻料理，創造獨具特色的感官饗宴。圖片來源／饗賓餐旅集團

饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌，「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感，結合繽紛光影與摩登設計，營造自在愜意的餐酒氛圍。圖片來源／饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人，致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為，所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗，所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後，饗賓集團的下一步是？ ——饗賓集團副總劉世勳談：夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者：曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃，叁式邀請建築團隊 ZHA，將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型，透過 3D 列印實體化，帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。圖片來源／叁式

叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統，將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽，在非線性的探索過程中，建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。圖片來源／叁式

叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計，透過大型影像、空間聲光與數位內容，將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中，讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人，現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應，於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才，企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計！「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維

≣ 報名資訊
🔥 11.5 前報名享早鳥 9 折優惠 ▸▸ https://lurl.cc/VU1Y2A
時間：2026.11.12（四）09:30-17:00（09:00 開放報到）
地點：張榮發國際會議中心（台北市中正區中山南路 11 號）

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票，發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求（如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等），敬請於報名前來信或來電告知，完成報名後恕無法受理，謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知，我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費，逾期恕不受理。課程亦提供名額保留，請於課前來電或來信告知，可為您保留名額一年，一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利，更新資訊以活動網頁內容為主。

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11.12 品牌裡的體驗敘事力｜品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗，拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

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