麥當勞全球換新裝!畫出滿福堡蛋黃、大麥克彭湃切面的好滋味,簡約視覺說出每個漢堡的最大特色

2021/02/17 | | 郭思妤

麥當勞換新包裝!大麥克彭湃切面、滿福堡的蛋黃成包裝焦點,負責操刀的 Pearlfisher 公司,以簡約、現代、乾淨的設計,說出每個漢堡最大的特色。

以視覺說出每個漢堡的最大特色!英國 Pearlfisher 公司為麥當勞重新設計了將應用於全球門市的新包裝系統。本次重新打造的全新平面設計系統,企圖透過包裝上活潑奔放的圖像,為麥當勞的形象增添愉悅和輕鬆的聯想。對全球擁有 6 千萬個銷售點的麥當勞而言,漢堡、薯條的包裝,就是他們和廣大顧客溝通的語言之一,Pearlfisher 成功將麥當勞的包裝,轉換成以「商品獨具的特色」做為溝通訊息的設計。

© Pearlfisher/McDonald's, 2021

Pearlfisher 為麥當勞最具代表性的滿福堡、麥香魚、大麥克等品項,製作了全新向量風格插畫,最重要的是,每件包裝都以一樣明星食材作為視覺主軸。例如:豬肉滿福堡加蛋的蛋黃,或是由麵包、漢堡肉、起司堆疊而成的大麥克剖面,都成了新設計的視覺焦點。這次的新包裝設計,可以說是「麥當勞 menu 的視覺化」,而 Pearlfisher 的設計也在在顯示,麥當勞 menu 上的每個品項,都能互相連結並展現出該品牌「活潑好玩」的一面。

吉事堡微微融化的起司,是它最大的特色。
© Pearlfisher/McDonald's, 2021
飲料杯
© Pearlfisher/McDonald's, 2021
海浪滔滔,似乎強調著麥香魚的新鮮。
© Pearlfisher/McDonald's, 2021

視覺設計上,旨在點出每個品項「真正的特色」,即使是剛換上新包裝的期間,麥當勞的工作人員也能正確、快速地認出品項的新面貌,不會造成廚房和服務上的阻礙;Pearlfisher 的巧思,也讓新包裝能跨越文化的藩籬,不論人們在地球上的哪個角落,這系列的設計都能透過圖像和他們有效溝通。

© Pearlfisher/McDonald's, 2021
薯條包裝維持原本的紅色和黃色,但在內層加上了站在包裝裡,一根根金黃薯條的模樣。
© Pearlfisher/McDonald's, 2021

「我們的任務就是,找出品項獨特的強項,以此設計一個系統,讓大家可以輕鬆理解每項商品的特色。」Pearlfisher 創意總監 Matt Sia 表示。麥當勞預期將於 2 年內,完成在全球市場換新包裝的任務。

冰炫風
© Pearlfisher/McDonald's, 2021
© Pearlfisher/McDonald's, 2021

資料來源:Pearlfisher

郭思妤 / Shopping Design 編輯
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