從「麥當勞就是為你」到「I'm lovin' it」，這些耳熟能詳的麥當勞 slogan 正說明了這間全球最大的速食連鎖店，在行銷方面有多麼在行。而在地球的另一端，與法國麥當勞合作長達30年的TBWA\Paris廣告公司，為法國麥當勞端出不少經典之作，多年來更是獲獎無數！
最新廣告 「薯條路標」系列
擁有30年的合作默契，TBWA\Paris為法國麥當勞製作的廣告總是能脫穎而出，令人耳目一新。最新的平面廣告是高速公路上的戶外看板，以薯條作為溝通媒介，為來車指示行進方向，引領它們前往最近的麥當勞。
TBWA\Paris與法國麥當勞的30年默契
麥當勞於1985進軍法國，30年過去，如今的法國僅次於美國，是麥當勞全球第二大市場。當年進入法國市場，便是請到TBWA\Paris廣告公司來操刀。法國麥當勞平面廣告的風格在TBWA\Paris帶領之下，巧妙運用麥當勞的高辨識度，製作出以視覺為主軸，文字為輔（甚至很多時候幾乎沒有文字）的廣告設計。
目前麥當勞廣告由TBWA\Paris執行創意總監Benjamin Marchal和Faustin Claverie負責，它們已和麥當勞合作3年多。在接受外媒訪問時，他們表示麥當勞是個可以無限發展的品牌，它不僅僅是一間賣漢堡的公司，食物品質、外送、得來速都是值得溝通的訊息點。
以下，讓我們一起回顧TBWA\Paris和法國麥當勞的過往佳作：
2019：「雨天印象派」系列
這一系列宣傳的是外送服務，看中人們下雨天懶得出門覓食的心情，法國麥當勞透過一系列雨天窗景的照片與群眾溝通。雨景的影像猶如印象派畫作，滿滿詩意的意象，或許對提升麥當勞整體形象有所貢獻。
2019：「鬆軟時刻」雞蛋滿福堡 ASMR 影像廣告
在TBWA\Paris的規劃下，法國麥當勞搭上近幾年YOUTUBE流行的 ASMR 潮流（ASMR影片中，主角會製造各種讓人聽了酥麻、放鬆，感到愉悅的聲音），製作了這支「鬆軟時刻」影像廣告。廣告中，聽得到撕開滿福堡、敲開蛋殼、煎蛋的滋滋聲。
與前面平面設計案手法雷同，全片只有影像跟聲音，僅在影片最後，說了一句「雞蛋滿福堡，鬆軟時刻」，TBWA\Paris使用最少的文字，勾起觀眾心裡對滿福堡的渴望。
2017：「燈火搖曳」系列
靈感來自先前的「極簡形象符號」系列廣告，法國麥當勞這次想溝通的是夏季延長至午夜的營業時段。小燈泡的光芒匯聚在一起，形成大麥克、聖代、薯條的形狀。此次的拍攝耗時10天製作燈具，2 天時間拍攝。
2017：「吃得剩包裝」系列
沒有食物本體，畫面呈現只有包裝和一些吃剩的屑屑。這檔平面廣告的概念，傳達的是麥當勞有多誘人，好吃到只剩下包裝。與此同時，又再次利用品牌高辨識度，僅放了薯條、麥克雞塊、大麥克的包裝，就讓人立刻認出是在宣傳哪個品牌、哪些產品了。吃剩的包裝讓人看了會心一笑，「對啊，麥當勞就是這麼好吃。」
2014：「極簡形象符號」系列
概念與前面的 Zoom-in 系列極為相似，但在視覺傳達上採取不同的手法，以極簡風格的線條和色塊，描繪出麥當勞最為人知的六大產品：大麥克、麥香魚、薯條、吉事漢堡、麥克雞塊和巧克力聖代（台灣已停售）。一張張色彩明亮的插圖在車站露出，配上家喻戶曉的麥當勞 logo，故事就這麼簡單扼要地說完了。
此系列後來還延伸出 2.0 版本，由極簡形象符號加上「愛心」、「讚」等表情符號，以圖像表達對麥當勞的喜愛。
2013：「Zoom-in 攝影」系列
不需要任何文字敘述，甚至沒有招牌M字拱門，連logo都省去了。攝影師的鏡頭，純粹全然地專注在漢堡的麵包、生菜、肉排，看那薯條金黃酥脆的樣子，真是叫人口水直流。TBWA\Paris的這支廣告，訊息很簡單，麥當勞的辨識度已經高到不需要品牌包裝，只把產品秀出來，大家都認識，人人都知道麥香魚的好滋味。
TBWA\Paris 服務法國麥當勞長達30年，因此對市場、對客戶品牌都瞭若指掌，再加上用圖像說故事的超能力，近年的作品讓麥當勞的魅力，盡在不言中地蔓延開來。
TBWA\Paris
https://www.tbwa-paris.com/en/work/client/mcdonalds
