「當你的手機功能越簡單，你擁有的社交生活就越豐富」，以此洞察為錨點，海尼根攜手美國潮流品牌 Bodega 於今年（2024）四月的米蘭設計週中，發表了全新的品牌創意設計：一支主打「無聊」的掀蓋式復古手機！

當手機不再搭載網路、高畫質相機、社群媒體、手遊等琳瑯滿目的娛樂形式，而是回歸千禧年間的基本功能，這項設計的背後目的，便是為了讓使用者無聊到願意放下手機，投入實體的社交生活，而以海尼根的品牌視角來看，也就是：出門和朋友們喝一杯。

圖片來源／Heineken・Bodega

面對社交中的慣性分心，你需要的是一支無聊的手機

根據海尼根對於英、美兩國年輕世代的研究，發現有 90% 的人會在與親友相聚時滑手機、超過 60% 的人會在聚會時使用社群媒體，而非專注於當下的實體互動，但與此同時，也有些人透露，為了避免這類的狀況，他們會在出門聚會前把手機留在家裡，或是開始考慮這麼做。在這樣的數據之下，海尼根提出了一個有趣的可能性：這一切的社交困境，會不會都是因為你的手機太「有趣」了？如果簡化手機的功能，是否能讓社交生活更精彩豐富？

圖片來源／Heineken・Bodega

對此，海尼根的全球負責人 Nabil Nasser 指出，「智慧型手機的存在讓許多人在社交過程中慣性分心，因此，我們希望能透過無聊手機的設計，讓人們重新回歸真實的交流與接觸」，於是，這款手機屏棄了網路與大多數的應用程式，只留下：基本通話與簡訊功能、持久的電池續航力、耐摔的機身、僅 30 萬畫素的鏡頭，以及最經典不敗的貪食蛇遊戲。

圖片來源／Heineken・Bodega

揉合 Y2K 美學與品牌訊息的設計

然而，這款全球限量 5,000 支、只送不賣的無聊手機，雖致力將機體本身的功能極簡化，在外觀設計上卻煞費苦心。

有鑒於年輕世代對於 Y2K 風格的著迷，無聊手機以「新復古美學」為設計概念，同時適度地融入品牌訊息——透明的機身外殼不只吸睛，還能讓人一眼望見內部的海尼根色系電路板，而機身上點綴的雷射光澤貼紙、像素圖板等復古元素，也同樣置入了品牌圖像，甚至還巧妙地將數字按鍵上的＊字號，替換成海尼根 Logo 中的星號標誌，創造不少值得玩味的視覺亮點。

海尼根以產品設計作為和年輕受眾溝通的語言，將消費者洞察轉化為品牌行銷的驅動力，可以想像，當人們的注意力不再被螢幕上的通知綁架，他們也將更享受與親友暢談、對飲的時刻——這款最無聊的手機，或許可能造就最有趣的生活。