北歐櫥窗 20 週年主題特展揭幕!盤點 4 大面向、15 件推薦單品,探索永續生活及好設計精神

北歐櫥窗 20 週年主題特展揭幕!盤點 4 大面向、15 件推薦單品,探索永續生活及好設計精神
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北歐櫥窗歡慶 20 週年,推出全新企劃主題展覽,從單椅設計、餐桌美學等 4 大面向演繹日常生活的美好,15 件設計單品推薦本文一次看!

長期為台灣引進北歐優質生活設計與選品的「北歐櫥窗」迎來 20 週年,為了讓大家更近一步了解斯堪地那維亞的設計特色——崇尚自然簡約、重視機能、療癒、純粹、永續生活,在台北、台中的直營門市推出全新企劃主題特展「LONG LIFE and GOOD DESIGN」,更延伸名人講座、餐飲設計等系列活動,以及邀請到設計東京 吳東龍擔任語音導覽,引領觀展者進入經典設計的場景,展開與北歐生活的對話。展覽已於 11 月 23 日登場,將展至 2023 年 1 月 9 日。

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北歐櫥窗 20 週年主題特展 圖片提供/北歐櫥窗
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我們常稱的北歐,主要指落於北緯 54 度以北的挪威、瑞典、丹麥、芬蘭、冰島,主題特展從這北歐 5 國的生活風格切分出 4 個面向:騎行時尚、單椅設計、餐桌美學與北歐色彩,並邀來插畫家 紙上行旅 鄧彧設計主視覺,以簡約線條與溫潤色調襯托展出的經典選物。

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「單椅設計」以 3 位北歐巨匠的單椅設計揭開序幕

「椅子,是當代設計的縮影。」展區最大亮點的「單椅設計」,由 Alvar Aalto 、Finn Juhl、 Hans J. Wegner 三位巨匠的設計揭開序幕。北歐現代主義之父 Alvar Aalto 開創性的工藝「蒸氣加熱曲木」為當時最新的工藝技術,其中《Stool 60》單椅結合近百年的歷史經典在商業空間、品牌聯名中可見,就連最近大熱門的 netflix 日劇《初戀》也有它的身影。

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「Stool 60 三腳圓凳」芬蘭建築師 Alvar Aalto 對於作品向來有自己的堅持:不管設計一棟建築,或是製作一件家具,他都要使用天然的材質,要人人皆能享受,並且要無比耐久。為了做一張好椅子,他在朋友工廠裡測試了好多年,最後研發出一張三隻腳的木圓凳,當時認為如此實在好用的家具絕對能賣出好幾千張,但是作夢也想不到,這張沒有名字只有試作編號的圓凳,後來流傳了好幾百萬張,無人不識。 圖片提供/北歐櫥窗
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netflix 日劇《初戀》也有 Stool 60 的身影。 螢幕截圖自 netflix《初戀》
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「Armchair 41」是 Alvar Aalto 當時為 Paimio 療養院所設計的作品,運用蒸氣加熱的白樺木代替了冷冽的鋼管,層疊曲木構成的迴圈是扶手同時也是椅腳,穩妥地支撐每個坐在上面的人,天然木料的溫暖與彈性更是讓當時為咳嗽疾患所苦的人們減輕許多負擔,也成為經典之作。 圖片提供/北歐櫥窗

Finn Juhl 被譽為 20 世紀最重要的家具設計師,其設計的《45 Chair》有「世界上最美扶手椅」之美譽,座面猶如飄浮在椅框之中,也創造了獨特的輕盈與優雅感。

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「45 Chair」可說是充分展現北歐黃金年代的優雅線條,帶有活力、波浪形和流動感的座椅型態,透過垂直與平行的線條織構充滿雕塑感的型態,並利用椅框創造結構上的空間感。木榫和榫眼的連结,從較圓潤的骨幹部分延伸成越來越細長的弧線。兩側扶手的翅面,轉為面薄而平的造形,提供手臂更為體貼的支撐,體現精湛的工藝水準。 圖片提供/北歐櫥窗
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「France Chair」寬闊圓盾般的皮質椅座,飄浮於雕塑形式的木工結構,丹麥設計之父 Finn Juhl 的各種代表性元素在此作品被精煉濃縮,凝結成一張讓人看了不禁想親身斜倚傾靠的休閒椅。 圖片提供/北歐櫥窗

Hans J. Wegner 設計生涯中創作超過 500 張椅款 ,擁有 20 世紀最偉大家具設計師的美稱,此次展出的《GE 525》扶手椅,運用彎曲技術雕塑精細輪廓,扶手前緣亦展現一絲不苟的工藝細節。

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Hans J. Wegner,擁有20世紀最偉大家具設計師的美稱,此次展出的《GE 525》扶手椅,運用彎曲技術雕塑精細輪廓,扶手前緣亦展現一絲不苟的工藝細節。 圖片提供/北歐櫥窗

「騎行時尚」簡單有型的單車配備

在丹麥,單車是生活中的必需品,5 成以上的民眾都是以自行車代步。在「騎行時尚」中,展出除了騎行必備配備的《Beosound Explore 攜帶式防水藍芽揚聲器》與國家安全把關的《Grand Cru 織帶保溫瓶》,MoMA 連年銷售第一的極簡皺褶設計 Design House Stockholm《褶毛絨》來兼顧都會時尚,更特別邀請台灣品牌《器研所 GEARLAB》,以經典的 espresso 都會單車共襄盛舉。

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「Grand Cru 織帶保溫瓶」傳承一貫低調卻雋永的好設計。內以雙層真空不鏽鋼確保最佳的保溫瓶效果,外層則使用高品質的霧面不鏽鋼,不怕撞壞、生鏽或刮花。附提繩設計,可手提亦可懸掛於背包上,兼顧美觀且便利於隨身攜帶。 圖片提供/北歐櫥窗
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「褶毛絨長圍巾」,瑞典最具代表性之一的極簡皺褶設計褶毛絨,曾獲得瑞典設計界最高榮譽的 Excellent Swedish Design 獎。歐洲原裝限量進口,專利 Fleece 科技材質,保暖度更勝羊毛,蓬鬆親膚的柔軟觸感,不易刺癢與過敏,非常適合喜愛依穿著變換圍巾造型的人,可隨興垂掛在胸前,或作出豐富的褶紋飄逸感。 圖片提供/北歐櫥窗
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「BeosoundExplore 攜帶式防水藍芽揚聲器」以頂級工藝技術在泥地或雨天的環境下,為 Explore 提供絕佳的保護性,採用二級陽極氧化鋁展現極致工藝,IP67 防水防塵等級,僅 631 克輕鬆放入背包無負擔,附鋁製登山吊環,可隨時穩固吊掛,超長續航,最長達 27 小時。 圖片提供/北歐櫥窗

「餐桌美學」把對大自然的熱愛融入餐具設計

「飲食是呈現文化的一種方式。」近年來新北歐料理的崛起,為飲食觀念帶來衝擊,餐飲也回歸到自然與簡單,而這樣力行永續的概念也呼應在餐具器皿的設計上。「餐桌美學」的主角是北歐最知名、最具創新性與工藝的餐具品牌—Rosendahl,將玻璃、塑料、陶瓷等豐沛材質靈活運用,把北歐民族對大自然的熱愛精神,融入生活餐具之中,看似隨意簡約,卻又極具美感,來自其深厚的文化底蘊。

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北歐櫥窗_Arne Jacobsen_AJ 柔情桌鐘 圖片提供/北歐櫥窗
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Arne Jacobsen / Denmar「Clocks AJ 柔情桌鐘」,擁有北歐最美桌鐘之稱的AJ 柔情桌鐘,視覺上微傾 30 度的斜面設計,隱藏於背板的按鈕,聽覺上停歇 4 秒的響亮鬧鈴聲,清楚不尖銳;觸覺上圓潤輕盈的體貼手感,傳遞出物品的最本質;感覺上LED 燈的輕撫開關、人性的貪睡功能,都是對使用者的溫柔呵護。 圖片提供/北歐櫥窗
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「Urbania Church 燭光小屋」運用屋子帶來的意象,每一扇門、窗都是手工雕刻製作的各式建築造型,挑選最喜歡的排列放置,建造專屬於自己的燭光小城市,有了這樣的光照,整個房間都會充滿舒適的感覺,充滿「家」的味道,這就是丹麥式 Hygge 生活的真正內涵。 圖片提供/北歐櫥窗

其中 《Grand Cru》是最具代表性的系列作品,標誌性的 4 道冰鑿線,讓餐具著上極北冰川的美麗光影。Rosendahl 旗下更網羅多個丹麥具代表性的設計品牌,如:Kahler、Holmegaard、Lyngby、Arne Jacobsen Clocks、Bjørn Wiinblad 等,集結永恆經典和嶄新的現代設計,一同推至國際舞台。

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Lyngby 靈比 手工瓷花盆。Lyngby 手工瓷花盆為跨越 80 年丹麥瓷器代表作品之一,完美結合手工藝與現代科技,打造瓷器摩登典雅的面貌,器身細緻的簡約摺紋,呈現立體設計感,造型別緻,不論單獨陳列或實際使用皆適宜,且有不同尺寸與色彩的花器,可隨興輕易搭配組合。 圖片提供/北歐櫥窗
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「Eva 伊娃 花瓶」,裝飾圖騰源自藝術大師 Wiinblad 畫作,花瓶尺寸適宜盛裝小型花束或風信子,俏尖鼻子及詼諧的幸福圓臉與二側浮雕花卉呈現立體層次感。作品呈現濃濃的森林氣息;丹麥設計集團 Rosendahl 在 Wiinblad 去世後,設計了各式居家瓷器,此系列成為清雅北歐家居中的童趣點綴。 圖片提供/北歐櫥窗
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「Grand Cru 冰鑿保溫瓶」特有的四條冰鑿切刻線,外型俐落大方,保溫性持久,方便的按壓式開關、加上順暢的斜角出水口以及好握的手把,Rosendahl 將息息相關的日常用品,以實用與好看的生活美學完美呈現。 圖片提供/北歐櫥窗
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「Cabernet Lines 舞動曲線紅酒杯」杯身線條勾勒出動人的曲線,細緻的玻璃工藝將飲品完美呈現,唯有 Holmegaard 負責製作玻璃的老師傅,才有如此精緻的手藝,製作出完美大弧度的流線軀體。 圖片提供/北歐櫥窗

「北歐色彩」最舒心療癒的色彩組合

最後一區「北歐色彩」是以最療癒、獨具匠心的玩味選物 — Kay Bojesen 來串起對北歐櫥窗的初識與印象。北歐櫥窗來自於一個簡單的初衷,藉由溫暖木頭窗的意象,為人們開啟一扇美學生活之窗,各式有著木質溫暖配色的家居選物,顯化空間的自然率性,打造最舒心的生活場域。展覽連結北歐經典、時尚風格、實用機能,同時探索源遠長流的故事,讓參觀者能輕鬆走入北歐百年設計的精彩。

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Kay Bojesen 的「Monkey 木頭小猴」被稱為將木製玩具發揮到極致的設計品,於 1951 年完成,可擺出各種不同的姿勢,可站可坐、還可倒掛,隨你的想像來擺設。採用柚木與林巴欖仁(Limba),由丹麥由技術高超的木匠手工製作,可愛的造型加上靈活的肢體變化,在丹麥人心中是知名度最高的「寵物」之一,每個人家中都擁有。 圖片提供/北歐櫥窗
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圖片提供/北歐櫥窗

2023 將結合藝術與餐飲於「NOKE忠泰樂生活」展店

接續著主題展覽,12 月推出會員專屬的風格講座。台北場邀請去年甫出版《走進自然,愛上北歐建築》一書的建築觀察家謝宗哲老師,從安藤忠雄、伊東豊雄、眾多北歐建築巨匠的視角遠眺建築新未來;知名美食觀察家高琹雯則將面對面分享 Noma 成名的故事與如何推動飲食的革命,一同探索新北歐飲食文化;台中場與法國攝影藝廊《YellowKorner》合作策展與講座,精選北歐攝影作品與設計單椅,共譜原生北歐的有機線條。

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圖片提供/北歐櫥窗
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主題特展以「LONG LIFE and GOOD DESIGN」為題,透過「北歐櫥窗打開世界之窗」的理念,將其擴及世界,提倡嶄新的New Nordic新北歐概念。 圖片提供/北歐櫥窗

北歐櫥窗成立至今 20 週年,從創立發跡初期的電商品牌引領市場,至注入集團力量,成功整合線上線下的豐富產品線與通路,除了歡慶 20 週年的主題特展,也宣布將在 2023 進駐大直最具話題的非典型全新商場「NOKE忠泰樂生活」,結合藝術與餐飲等多方位的體驗性消費,以不同以往的複合式型態全新展店。

探索北緯54°生活風格 主題特展(LONG LIFE and GOOD DESIGN)
日期:2022年11月23日至2023年1月9日
時間:週一至週日10:30-19:00
地點:
北歐櫥窗直營門市
台北明日聚落|建國南路一段65巷9號1樓
台中明日選品|台灣大道二段401號1樓
官網:www.nordic.com.tw

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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