【陳德政專欄】從顯微鏡到萬花筒—台灣的音樂新樂園

2023/03/02
陳德政
【陳德政專欄】從顯微鏡到萬花筒—台灣的音樂新樂園
圖片來源/陳德政、羅大佑臉書
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新世代的音樂人不再追求音樂之外的完美(譬如形象、言談、社會責任與成為榜樣等等),他們專注在個人的宇宙,在那裡尋找創作自由,也尋找懂他的聽眾。

完美愈少,自由愈多。— 尼古拉斯・柏地雅夫

1983年,羅大佑在萬眾矚目下發行第二張專輯《未來的主人翁》。萬眾矚目不只是一種形容,在當時是對事實的描述,那是仍有「大媒體」的年代,一篇刊載於副刊上的文章能觸及上百萬讀者,同樣地,站上週末黃金時段綜藝節目的舞台,全台灣可能有一半的人,一夜之間就會認識你。

羅大佑身穿皮衣、戴著墨鏡、手插口袋,他凝望遠方,感覺憂心忡忡。專輯裡有一首〈亞細亞的孤兒〉,取材自吳濁流的文學作品,那時,美國和中華民國剛斷交不久,台灣像一艘在海上風雨飄搖的小船,島民在歌中聽見自己蒼涼的身世。當曲末的嗩吶聲響起,1983年底台灣第一場「跨年演唱會」現場,羅大佑讓中華體育館裡的人都掉下了眼淚。

那是個悲壯的時代,也是前途未卜的時代,流行音樂做為最能團結大眾、召喚集體情感的藝術媒介,在當時情境中「娛樂」是它後端的功用。歌手不只是「藝人」,更是能閱讀集體心智的薩滿,他把眾人的焦慮、苦悶,以及最重要的—對未來的想望,都放進作品裡。

整個社會就這樣微觀他,放大他的一言一行,試著從樂句和詞語中剝離出一些類似神諭的東西。那時重要的歌手,就像活在顯微鏡底下。

1983年也誕生了「青年樂隊」,是一支六人組,磨礪三年後他們推出同名專輯《青年》,裡面有一首〈夢斷一九四九〉,以電吉他狂飆的重金屬曲風,高唱主角抗日戰爭結束後,又因國共內戰隨國民黨政府撤遷來台的故事。

青年樂隊的宣傳海報上站了六個瀟灑的身影,文案寫道:「一群年輕藝術家和淌血的心。」憂國憂民的時空氛圍,讓剛在台灣萌生的搖滾樂必須文以載道。

陳德政
圖片提供/陳德政

1988年青年節當天(是的,又一個青年),台灣舉辦第一屆全國熱門音樂大賽,許多人知道那是由救國團和功學社合辦的活動,其實教育部也是主辦方之一。這是台灣的官方和青年文化「互相認識」的一個起點。

時間從1983年快轉至今,四十年過去,中華民國和美國尚未復交,卻來到外交關係最緊密的時刻。1949年渡海來台的外省第一代多已凋零,羅大佑成為神話,新的聽眾對他的神諭卻比較陌生。再也沒有新樂團會標榜自己有一顆「淌血的心」,因為眾人會問他:Why so serious?

在人類默默被機器統治的現代,各種意義反轉再反轉,直到原始意義變得又輕又薄。大媒體的年代一去不返,種種新聞、訊息、文化與娛樂內容都必須分眾再分眾。「大眾」成為五花八門標籤的總和,而一張張標籤的目的,是為了「更精準地」投放廣告。Google和Facebook告訴花錢的業主,會喜歡這個(滑板)的人,也會喜歡那個(刺青)。

如今是大數據的時代,也是極度疏離的時代。1976樂團在2008年〈撒野俱樂部〉裡描繪的「未來」早已成真:

In Google we trust
Whatever we trust

有天變成了被對抗的大人 也別忘記今晚
我們帶群孩子闖進誰的殿堂
去撒泡尿

太陽花學運將近十年後,迎來新的政治淡漠潮,政治正確與不正確同樣令新一代的年輕人感冒。政府和青年文化接觸的窗口從教育部移轉到文化部,2010年創立的金音獎讓不易登上主流媒體的獨立樂團有更多見光的機會,能獲金音獎的肯定,對許多辛勤維生的樂團是一場及時雨。

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2010年創立的金音獎讓不易登上主流媒體的獨立樂團有更多見光的機會,能獲金音獎的肯定,對許多辛勤維生的樂團是一場及時雨。 圖片來源/金音獎

而對創作者各種層面的補助,無論錄音、製作發行或巡演,都讓音樂人在資金的壓力上能獲得某種程度的紓解,更專注於「把音樂做好」這件事,乃至於境界更高的「做好自己想做的音樂」。

80年代的羅大佑、90年代的伍佰、千禧年後的周杰倫,那種「定於一尊」的流行音樂景觀很難再重現。統一的江湖有它的霸氣,但散開的版圖也能提供有機的多樣性(organic diversity)。新世代的音樂人不再追求音樂之外的完美(譬如形象、言談、社會責任與成為榜樣等等),他們專注在個人的宇宙,在那裡尋找創作自由,也尋找懂他的聽眾。

這些年不斷有人探問,在五月天、蘇打綠、滅火器、草東沒有派對之後,下一個「大團」在哪裡?也有人觀察,嘻哈早已取代了搖滾,成為年輕人發聲的語言。音樂是反映社會現況的第一線,到任何一個串流平台搜尋「台灣新聲代」的歌單,從重金屬、饒舌、Neo Soul、City Pop、瞪鞋、龐克、電子、民謠、Soft Rock到新浪潮合成器都有。

萬花筒般的曲風多元得一如台灣社會,而且團名總是有趣又充滿想像力:

血肉果汁機、美秀集團、落日飛車、恐龍的皮、冰球樂團、TRASH、Robot Swing、李紅、LINION、愛是唯一、LÜCY、淺堤、阿爆、黃宣、deca joins、傷心欲絕……(啊!實在太多了,以上是我在酒吧比較常播的)

其中有些在圈內已經很有名了,慢慢跨足到主流的版面,有些還在等待臨門一腳的機會。無論目前來到哪個座標,他們都經歷過在百花齊放的音樂祭和生活節現場磨練經驗值的階段,也都絞盡腦汁思索過,如何讓自己在茫茫大海的串流平台上被更多人聽見。

競爭對手更多,媒體更分眾,聽者的注意力更不容易集中,這是新世代音樂人面臨的課題。但他們握有前人已丟失的武器,那就是「當下」—只要有才能和拚勁,就能創出一番新的局面。而且,如今不會有人問這個問題了:「你為什麼要唱英文?」

Leo王 feat. 9m88的〈陪妳過假日〉是很能代表當代的一首歌,能清楚聽見兩個歌手的個性,聽見明快的風格與時下的生活態度。而最終還是回到「流行」本身,我曾在台灣不同的城市、不同的場合(從文青咖啡店到夜市)聽過〈陪妳過假日〉,每當旋律一流出,在場的人無不點亮了臉龐,露出孩子般的笑容,開始合唱著。

曾經,亞細亞的孤兒在風中哭泣。現在,我們在假日一起探索這座城市。就像張培仁說的:「音樂除了回到生活,其實無處可去。」

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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