此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 社群報 NO.011 期
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平面印刷死了嗎？早在上個世紀的 1995 年，Graphic Design 大師大衛·卡森（David Carson） 就宣稱 The End of Prints。直到快 30 年後的今日，從聲音、影像，到蘋果即將推出的 Vision Pro，人類不斷地轉換平台，轉換各種屏幕裝置。我們所處的世界裡，品牌內容已經完全數位化。平面印刷真的死了嗎？
沒有。它變成了另一種職人精神，是擺在展示架上的收藏品，是手工書、Silkscreen 海報，如同機械錶或黑膠ㄧ樣的被珍藏。但對品牌而言，答案卻有著極大的不同，因為靜止的平面設計基本上不再是任何選項了，Motion 動態才是真正的解答。
Brand in Motion 品牌終究成為動態
Apple, Fedex, IBM, Nike, Rolex, Leica... 上個世紀的設計師們創造出數以萬計的經典 Logo，但放在數位化的現今，靜止的 Logo 變得無法完整地傳遞個性。我認為，Motion 才是當代讓品牌人性化，賦予生命力的關鍵元素。你每天追劇的 Netflix，那短短兩秒鐘識別片頭「登登」的穿梭， 給全球十億人最有情緒的共感記憶。對於品牌的 Motion 識別，我這裡拆解了二個最重要的本質：第一是個性的塑造，第二是行為，移動的方式。
➊ Look and Feel，個性的塑造
過去的平面設計因為是靜止的，所以視覺溝通只能用造型。但數位化的世界，我們可以用動態，創造出觸感、材質、空間，而且這些抽象感覺，是非常難用單一造型傳遞出來的。
動態卻連最難去塑造的「個性」（Human Characteristics）也能輕易做到，在平面設計裡加入時間軸，運用動態賦予表情，要搞笑要悲傷都行，這樣的演出，瞬間賦予品牌生命。
➋ Behavior，移動的方式
Motion 其實就是動，「怎麼動」傳遞著品牌精神。像人一樣，優雅的詩人和戴棒球帽的嘻哈歌手，他們的所有生活、神情、舉止必定彼此相異。我們怎麼建立起一套動態，讓品牌在所有螢幕裝置上都準確展現對的人格？所以獨一無二的動態品牌識別系統變得非常重要。
如同金馬 60 這次的 Rebrand，乍看改動幅度不大，但我們為它建立起動態品牌識別系統，動作方式是這樣：優雅地垂直打開中文和英文，接著馬頭 Logo 像是慎重蓋上璽印。所有內容是用典禮行進隊伍般絲滑、從容不迫的方式帶入。
只要系統不斷出現，Motion 行為就深植人心，大家一看到這個移動方式，就能意會這是金馬品牌，所謂動態品牌識別系統（Motion Branding System）的魔力即來自於此。
未來在商業空間中，招牌也會變成動態。大家經過忠孝東路，是否被 Uniqlo 魔術方塊般輕快轉動的 Motion 招牌吸引？因為它很適切地溝通了 Uniqlo 「提供適合於任何時候及場合穿著的時尚、高品質基本款休閒服裝」的品牌精神。
除了「怎麼動」，「動得剛好」更重要
這個注意力極為珍貴的年代，海報如果不動是無法抓住眼球的，也因此動態海報在 IG 上達到了前所未有的數量。但只是激烈閃動，刺激視網膜，製造更多 Visual Pollution，人們很快會審美疲乏。
Motion Design 的確是在琢磨怎麼做出傳達個性的 Good Move，但如何讓觀眾重複觀賞不至於疲累，而且獲得療癒，講究的更是功力。
比如浪漫台三線藝術季的動態海報，我們翻玩尺寸和動態，讓縮小的經典車款，慢速開在巨大的客家文物上，不斷重複循環，眼球跟著活動，釋放出公路旅行的療癒感。沒有端出激烈的 Motion，ㄧ切取決剛剛好的拿捏。
敢動 vs 感動，動態創造私密的連結
感動也往往深藏在動態裡。今年金馬 60 主視覺非常幸運可以與江賢二老師合作。他邀請我去台東畫室，當我踏進這個空間，我感受到強烈的動能存在。挑高天窗灑下的光、滿地顏料與紙，一幅幅充滿流動性的作品，皮膚好像微微被電到ㄧ樣，然後淚水就在眼中轉啊轉。
我很想把這種因為美所產生的感動傳遞給每一個人，於是有了「金馬 60：江賢二 x Bito 互動海報計畫」。我的想法是，江老師的畫有電影的光與情感的流動，所以必定是張動態海報。
但流動一定要是設計師先設定好嗎？能不能改變以往單向式的傳達？甚至更有機，讓觀眾都能參與？所以我們決定加入科技互動，結合 WebGL 的製作方式，讓每個人可以擁有即時、不重複的動態海報。
這樣的體驗非常個人化，每次創作與分享，都與金馬品牌建立非常私密的連結。透過手指，有觸覺的互動，讓江老師的比西里岸光影，流動在每個人心中。我想這也恰好印證了這句話：Motion Creates Emotion，敢動才能創造感動。
此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 社群報 NO.011 期
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