人口最稀少的雲霧之境: 蘇格蘭高地

2017/01/30
口述=詹昌憲、文字整理=張瑞夫
人口最稀少的雲霧之境: 蘇格蘭高地
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人口最稀少的雲霧之境: 蘇格蘭高地

由於在威士忌酒商任職的緣故,自2009年至今我已陸續前往蘇格蘭高地多達十三次,有時為了工作上的教育訓練,有時則是帶領VIP消費者參加體驗活動,每次旅行大約是半個月。

所謂的蘇格蘭高地,是相對於蘇格蘭南方低地而言的北方區域,亦即較為人知的愛丁堡以北的廣袤高原。雖然稱作高地,其實平均高度只有800多公尺,最高處也僅在1500公尺左右,古老的岩石被經年累月的冰河侵蝕作用刻劃出許多平緩的谷地、峽谷和湖泊。若登高遠眺,風景盡收眼底,一座座山的稜線就像海浪般綿延無盡,在人煙稀少的蘇格蘭高地上大多是那般蒼茫的景色。

圖說明

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######詹昌憲 James Chan喜歡咖啡、品酒和旅行,每天依舊保持跑步或游泳的運動習慣,是個會為了闡釋品牌精神而瘋狂地遠赴非洲攀登吉力馬札羅山的夢想實踐者。現任格蘭菲迪Glenfiddich單一麥芽威士忌品牌大使、蘇格蘭雙耳酒杯執持者(The Keepers of The Quaich)協會終身會員。

我通常是拜訪東高地上的斯貝河流域那一帶(Speyside),因為那裡有整個蘇格蘭半數以上的威士忌酒廠。每年的6到9月是相對溫暖的時節,較適合旅遊,但可別誤以為所謂溫暖是像台灣的夏天那樣,其實蘇格蘭約在北緯55度左右,比北海道還高,例如今年6月我在當地的旅行的時候,豔陽高照的正午也不過12度而已,然而當地人早已習慣那樣的氣候,就算只穿短袖短褲也絲毫不覺得冷。高地上的居民長得高大粗獷,即使身高170公分的我站在旁邊仍顯得相當矮小,他們主要在高地上務農、打獵、釀酒,或者赴北海油田開採石油,個性相當友善好客,有點類似台灣熱情的鄉下人。

提及蘇格蘭人,大多數人腦中浮現的通常是男士穿著蘇格蘭裙、吹著蘇格蘭風笛的形象,其實正統的蘇格蘭裙是一種偏向實用功能的粗布圍裙,接近電影《英雄本色》中梅爾吉勃遜所穿的那種布衫,後來才改良成現在常見的紳士樣式,多半在婚喪喜慶等重要場合才穿。

去年我參加了一場高地運動會(The Highland Games),開幕典禮即是男男女女列隊、吹奏風笛登場,就連比賽時,那些人高馬大的力士們,也必須遵照傳統穿著蘇格蘭裙擲木樁、拋石子、比田徑……等。氣氛熱烈的高地運動會已有九百多年歷史,是由早期部族打殺爭戰演變而來的和平運動競技,活動在每年5月揭開序幕,透過一場場比賽選拔出各部族的頂尖選手,並在9月迎向賽事的最高潮。一年一度的盛事成了部落之間難得的大型交流(據說在通訊不發達的時候還是單身男女結識的大好時機),就連英國女王都是該運動的愛好者,甚至親臨現場頒發至高榮譽。

圖說明

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除了東高地,去年我受到旅遊行腳節目的邀約,前往了較不熟悉的西高地。西高地上有條英格蘭人在工業革命後開發出的West Highland Way,這條縱貫路線象徵著西高地的拓荒精神以及居民生活型態的轉變,從此他們的觸角漸漸往北延伸,進而形成一條七到八天長度的健行路線。

礙於外景時間限制,我和同行夥伴只造訪了其中一座俗稱「魔鬼階梯」的山,出發前原以為是簡易的「hiking」,卻因與登山教練溝通誤會變成而需以繩索輔助攀登的「climbing」挑戰,在毫無心理準備的情況下,還是得硬著頭皮克服恐懼登上山峰。後來我才知道那是歐洲數一數二困難的登山路徑,同時也是《007:空降危機》的電影場景,風景壯麗程度可想而知。那一次的「climbing」經驗又令我憶起早些年挑戰非洲最高峰吉力馬扎羅山的難忘經歷,必須通過體能、意志力、高原反應等重重關卡,回想登頂的那一刻,我真的覺得人生沒有什麼困難是克服不了的了。

當人被大自然「教訓」過後,會更明白自己的渺小,而我也從中學習了謙遜和內斂,更懂得珍惜生命與所愛的人。

圖說明

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蘇格蘭看似化外與荒涼,卻吸引了許多文學家撰筆紀錄她美麗且質樸的一面,蘇格蘭歷史小說家華特史考特(Walter Scott)用文字扭轉了世人對家鄉的刻板印象;日本文學家村上春樹將他在艾雷島的旅記寫在《如果我們的語言是威士忌》一書裡,記錄了他對威士忌的迷戀與追尋。今年若有機會,我希望能夠去探索蘇格蘭本島以外更多陌生的區域,特別是那些設有威士忌酒廠的周邊小島,並帶回更多關於那片極境的故事,讓更多人認識蘇格蘭的美好。

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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