「Motion Graphic 是這個世代的平面設計。」而它早已悄悄進入我們的生活，帶來許多新的視覺經驗，只是常被錯誤的歸類動畫。曾旅居紐約九年的甲蟲創意總監劉耕名，親身參與了這股浪潮，透過他的分享，一探Motion Graphic的風起雲湧。
「在平面設計加入時間的因素，就是Motion Graphic。我們做的還是設計，只是這是會動的設計，是以動態來傳遞溝通。」劉耕名解釋，所謂的動畫不是傳統偏商業、有故事性的，只是單純的指一種視覺經驗，說故事的方法不一定是線性的；角色也不一定是人，可能是一顆球、一個方塊或是一個幾何圖形，被賦予生命後動起來。認識Motion Graphic不能從我們對動畫的理解切入，而得從平面設計開始。
他指著工作室牆上的海報，那正是Motion Graphic的始祖。
海報內容是一九五九年的電影《Anatomy of a Murder》（桃色血案）片頭的平面設計分鏡，出自於20世紀中期最偉大的平面設計師Saul Bass。Saul Bass曾為許多電影製作片頭設計，透過簡單的物品或形象，揭露電影的基調與主題，並且表達出更深刻的寓意。這些片頭作品單獨來看，每一件都能成為獨立的創作作品。而Motion Graphic最讓人耳熟能祥的代表，還有電影《火線追緝令》那蒙太奇式、非線性剪輯的片頭設計。
由於當代所有的載體都在改變，過去我們依賴印刷，現在則是所有的東西都會動，影像氾濫，人們的視覺容易疲乏，如何去設計一個動態，精準的傳遞溝通，便成這個世代的趨勢。生活中不僅電影、影集片頭，歌手演唱會上螢幕播放的圖像、Music Video、甚至電視上所有會動的圖樣、字卡，都是Motion Graphic。
現在正是Motion Graphic風起雲湧的戰國時代，紐約時代廣場上舉目所見不再是LED廣告看板，而是Motion Graphic百家爭鳴，在廣告、電影發展重鎮如紐約、洛杉磯、倫敦等城市更是匯集了許多Motion Graphic工作室，個個風格獨特。於是，這次邀請劉耕名只能選出五家推薦時，著實讓他苦惱了一番。
01 Buck
「目前在紐約、洛杉磯都有工作室的BUCK是目前業界數一數二的公司，他們掌握視覺語言的能力非常強，很精準。」劉耕名表示，BUCK專注於使用插畫和圖像結合傳統動畫如cel-animation、stop motion等複合媒材，會用很鮮艷的色彩結合帶有手感的動畫，每件作品都引領潮流，他們不用很酷炫的視覺效果，很簡單但很精準，例如他們為Apple做的〈Designed by Apple〉都是幾何圖形，但是把譬喻表達的很到位。
Buck
http://buck.tv
02 HunterGatherer
Hunter Gatherer則是另外一家他很欣賞的工作室，「它是一人公司，導演叫Todd，我曾經跟他工作過一陣子，他是用反其道而行的方式在做Motion Graphic，當所有人都用電腦時，他會把所有的東西實際的做出來。」「這些公司都會有自己很堅持的一些事情，Hunter Gatherer的長處就是手作，他非常堅持這點，而讓自己的風格很明確，因為真實的事物會有不完美的地方，那是電腦做不出來的，像是裁切時會切歪或不平整，所以他的作品裡有那種真正的real object texture，有溫度、有力量。」
HunterGatherer
http://huntergatherer.net/
（編按:HunterGatherer這幾年已擴編，不再是一人公司了。）
03 Animade
第三家Animade則是擅長角色動畫（Character Animation），「即使是一顆球也可以是一個角色。我會很注意動畫有沒有做好一些細節或是情緒，他們有個作品〈Not like this! Like this! 〉介紹好的動畫跟不好的動畫的差別，可以看到他們在這方面的掌握真的很出神入化。」
Animade - London animation studio
http://animade.tv/
Animade on Vimeo
04 Prologue
「另一家Prologue公司是近代專注在電影片頭上非常成功的公司，他們領導了很多電影片頭的風格，在結合Life Action與字體上的運用很厲害，電影《亞果出任務》、影集《陰屍路》的片頭，還有《鋼鐵人3》片尾那段都是他們做的。」創立Prologue的Kyle Cooper就是前面提到歷史上影響最深刻的《火線追緝令》片頭的創作者。
05 The Mill
最後，劉耕名推薦了與BUCK完全不同風格的The Mill。「The Mill原本是在倫敦，後來才移到紐約。他們早期專注在電影特效，近幾年開始做商業類的，他們現在非常專注在設計上，加強了設計團隊的陣容，有很多實驗性的影像，擅長於開發新的可能性，持續的在領導業界的設計風格。」
The Mill
http://www.themill.com/
本文出自2015年1月《連雲誌 Lianyun》第3期「影像閱讀手記」，由地下連雲企業社發行
首圖圖片來源=地下連雲、Shopping Design
