什麼是 Motion Graphic?從 Bito 甲蟲創意總監劉耕名的 5 個口袋名單認識起

「Motion Graphic 是這個世代的平面設計。」而它早已悄悄進入我們的生活,帶來許多新的視覺經驗,只是常被錯誤的歸類動畫。曾旅居紐約九年的甲蟲創意總監劉耕名,親身參與了這股浪潮,透過他的分享,一探Motion Graphic的風起雲湧。

地下連雲

 
「在平面設計加入時間的因素,就是Motion Graphic。我們做的還是設計,只是這是會動的設計,是以動態來傳遞溝通。」劉耕名解釋,所謂的動畫不是傳統偏商業、有故事性的,只是單純的指一種視覺經驗,說故事的方法不一定是線性的;角色也不一定是人,可能是一顆球、一個方塊或是一個幾何圖形,被賦予生命後動起來。認識Motion Graphic不能從我們對動畫的理解切入,而得從平面設計開始。

他指著工作室牆上的海報,那正是Motion Graphic的始祖。

海報,Saul Bass -《Anatomy of a Murder》(桃色血案)片頭的平面設計分鏡。
侯俊偉/© Shopping Design

 
海報內容是一九五九年的電影《Anatomy of a Murder》(桃色血案)片頭的平面設計分鏡,出自於20世紀中期最偉大的平面設計師Saul Bass。Saul Bass曾為許多電影製作片頭設計,透過簡單的物品或形象,揭露電影的基調與主題,並且表達出更深刻的寓意。這些片頭作品單獨來看,每一件都能成為獨立的創作作品。而Motion Graphic最讓人耳熟能祥的代表,還有電影《火線追緝令》那蒙太奇式、非線性剪輯的片頭設計。

 
由於當代所有的載體都在改變,過去我們依賴印刷,現在則是所有的東西都會動,影像氾濫,人們的視覺容易疲乏,如何去設計一個動態,精準的傳遞溝通,便成這個世代的趨勢。生活中不僅電影、影集片頭,歌手演唱會上螢幕播放的圖像、Music Video、甚至電視上所有會動的圖樣、字卡,都是Motion Graphic。

現在正是Motion Graphic風起雲湧的戰國時代,紐約時代廣場上舉目所見不再是LED廣告看板,而是Motion Graphic百家爭鳴,在廣告、電影發展重鎮如紐約、洛杉磯、倫敦等城市更是匯集了許多Motion Graphic工作室,個個風格獨特。於是,這次邀請劉耕名只能選出五家推薦時,著實讓他苦惱了一番。
 

01 Buck

「目前在紐約、洛杉磯都有工作室的BUCK是目前業界數一數二的公司,他們掌握視覺語言的能力非常強,很精準。」劉耕名表示,BUCK專注於使用插畫和圖像結合傳統動畫如cel-animation、stop motion等複合媒材,會用很鮮艷的色彩結合帶有手感的動畫,每件作品都引領潮流,他們不用很酷炫的視覺效果,很簡單但很精準,例如他們為Apple做的〈Designed by Apple〉都是幾何圖形,但是把譬喻表達的很到位。

Buck
http://buck.tv

 

02 HunterGatherer

Hunter Gatherer則是另外一家他很欣賞的工作室,「它是一人公司,導演叫Todd,我曾經跟他工作過一陣子,他是用反其道而行的方式在做Motion Graphic,當所有人都用電腦時,他會把所有的東西實際的做出來。」「這些公司都會有自己很堅持的一些事情,Hunter Gatherer的長處就是手作,他非常堅持這點,而讓自己的風格很明確,因為真實的事物會有不完美的地方,那是電腦做不出來的,像是裁切時會切歪或不平整,所以他的作品裡有那種真正的real object texture,有溫度、有力量。」

HunterGatherer
http://huntergatherer.net/
(編按:HunterGatherer這幾年已擴編,不再是一人公司了。)

 

03 Animade

第三家Animade則是擅長角色動畫(Character Animation),「即使是一顆球也可以是一個角色。我會很注意動畫有沒有做好一些細節或是情緒,他們有個作品〈Not like this! Like this! 〉介紹好的動畫跟不好的動畫的差別,可以看到他們在這方面的掌握真的很出神入化。」

Animade - London animation studio
http://animade.tv/
Animade on Vimeo

 

04 Prologue

「另一家Prologue公司是近代專注在電影片頭上非常成功的公司,他們領導了很多電影片頭的風格,在結合Life Action與字體上的運用很厲害,電影《亞果出任務》、影集《陰屍路》的片頭,還有《鋼鐵人3》片尾那段都是他們做的。」創立Prologue的Kyle Cooper就是前面提到歷史上影響最深刻的《火線追緝令》片頭的創作者。

鋼鐵人3片尾的片段即為Prologue所做,他們在Vimeo上有一個專屬頻道,可以看到作品。
Prologue Films on Vimeo

Prologue
http://www.prologue.com/
Prologue Film on Vimeo

 

05 The Mill

最後,劉耕名推薦了與BUCK完全不同風格的The Mill。「The Mill原本是在倫敦,後來才移到紐約。他們早期專注在電影特效,近幾年開始做商業類的,他們現在非常專注在設計上,加強了設計團隊的陣容,有很多實驗性的影像,擅長於開發新的可能性,持續的在領導業界的設計風格。」

Google ATAP 'HELP'。The Mill曾協助導演林詣彬與谷歌ATAP團隊合作此影片。

The Mill
http://www.themill.com/

本文出自2015年1月《連雲誌 Lianyun》第3期「影像閱讀手記」,由地下連雲企業社發行

首圖圖片來源=地下連雲、Shopping Design

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VOL.
132
Nov / 2019

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本期透過採集不同的生活軌跡,帶你找到屬於自己面對整理的角度,理出更好的生活。