盤點奧運歷年來 Logo！從繁複到簡約，奧運美學設計的變化

近代的奧運會被視為展示國力之機會，如果場館建築華麗、設備齊全妥當，國家形象亦顯風光。然而，若像被「紐約時報」形容為「災難」的巴西里約熱內盧奧運一樣，在開幕之前仍有諸多問題，則反會自暴其短，在世人面前蒙羞。除了從實際工作、場地設備等硬件，奧運會的美術設計也是國家形象建構的重要一部分，尤其是 Logo 創作——成功的奧運會 Logo 不單只要傳遞到運動會的活力，更要代表到國家——自 1896 年，首屆夏季奧運會復興以來，奧運會 Logo 創作愈受重視，隨時代和舉辦國而變化。從奧運 Logo 的美學中，我們可看到各國的不同文化傳統、各時代的美學標準。

過去 120 年間，現代奧運會的精神夢想沒變，健兒依舊堅守體育精神，Logo 卻由簡單到複雜，由直接到抽象，不斷變化。以下，由 1896 年的希臘雅典奧運開始介紹：

1896年 雅典。此為首屆奧運海報，圖中女孩比擬作女神雅典娜，手拿著一根橄欖樹樹枝給比賽贏家，象徵著新與舊的聯繫。 *CUP

1900年 巴黎。法國巴黎獲選為第 2 屆奧運的主辦城市。當時，運動會是同年世界博覽會的一部分。海報展示了一個銅幣和艾菲爾鐵塔，底部則是巴黎的城市風貌，可見設計與城市扣上聯繫。 *CUP

1904年 聖路易斯。第 3 屆奧運會越洋到美國聖路易斯舉辦，共邀得 12 國健兒參與賽事。海報中央是該地市的風貌，上下方的英文大楷英文字分別寫：「Olympic Games; World’s Fair」，可見與巴黎奧運一樣，運動會不過是博覽會的餘興節目。 *CUP

1908年 倫敦。原本今屆賽事預定在羅馬舉行，然而因財政問題，遂遷到倫敦。宣傳畫是由畫家 Arthur Stockdale Cope 爵士所繪，特別之處在於，這是第一次以運動健兒為設計重心，而非舉辦城市。 *CUP

1912年 斯德哥爾摩。Logo 由 Olle Hjortzberg 所創作，圖片中，最顯眼的男人有古希臘風格，背後的各色彩旗更象徵國際社會的參與。 *CUP

1920年 安特衛普。由於 1916 年正值第一次世界大戰，所以德國柏林奧運被逼取消，到 1920 年方於比利時安特衛普復辦。宣傳海報風格與 8 年前瑞士奧運相似，同樣有古希臘運動員及各國國旗。 *CUP

1924年 巴黎。與前幾屆不同，是次巴黎奧運以簡單的線條和字體創作出 Logo，為奧運會首次擁有自己的 Logo（過去全是海報設計）。 *CUP

1928年 阿姆斯特丹。海報以海藍色作背景，從主角運動員的動感姿態傳遞奧運精神。 *CUP

1932年 洛杉磯。1932 年，正值經濟大蕭條（Great Depression），除了美國洛杉磯，沒有國家願意辦奧運。此屆的 Logo 將美國旗與奧運環聯繫在一起，感覺嶄新。 *CUP

1936年 柏林。納粹德國於柏林舉辦奧運會，被希特勒視為宣傳種族主義的大好機會。Logo 採用簡單線條設計，大鐘上可見德國帝國之鷹及奧運五環的花紋。 *CUP

1948年 倫敦。二戰後，相隔 12 年，奧運會再次舉辦。Logo 甚具英國特色，在五環後的是西敏宮；下方則寫上「London 1948」。 *CUP

1952年 赫爾辛基。圖為當時推出的奧運版郵票，描繪了當地奧運體育館的外形。 *CUP

1956年 墨爾本。墨爾本奧運會 Logo 以綠色為主，在澳洲的剪影之上，繪有五環和聖火。 *CUP

1960年 羅馬。這年的 Logo 十分特別，繪有羅馬的國家起源傳說：母狼以狼奶養育了 Romulus 及 Remus 這對雙胞胎兄弟，後來兩人共同創建了羅馬城。 *CUP

1964年 東京。首次由亞洲國家舉辦奧運。Logo 行簡約主義風格，同時又帶摩登感覺：一枚紅日高掛在上，下方寫有「Tokyo 1964」。 *CUP

1968年 墨西哥城。奧運會首次踏足拉丁美洲。Logo 的設計師表示，創作受當地惠喬爾印弟安人啟發，墨西哥一詞與五環結合。 *CUP

1972年 慕尼黑。雖然當年西德慕尼黑奧運會受恐襲影響，蒙上一片陰霾，但該屆的 Logo 仍是經典設計，圖案百看不厭。 *CUP

1976年 蒙特利爾。蒙特利爾奧運會如同上一屆慕尼黑奧運會，採用了簡約主義風格，用簡單的紅色線條設計 Logo。 *CUP

1980年 莫斯科。前蘇聯莫斯科舉辦奧運，有 65 個國家嚮應號召，為蘇聯入侵阿富汗戰爭的舉動而杯葛此屆奧運會。圖中的小熊名為 Misha，是該屆的吉祥物，比起原本的 Logo 更受愛戴。 *CUP

1984年 洛杉磯。美國洛杉磯第 2 次舉辦奧運會。Logo 上有動感的紅白藍三色星，象徵人類不斷超越自我的理想。為回應 80 年的杯葛行動，14 個東歐陣營國亦沒有參與是次奧運會。 *CUP

1988年 首爾。南韓繼日本成為第 2 個舉辦奧運的亞洲國家，蘇聯和東德參與這屆首爾奧運後，就不再存在。Logo 上方的三色漩渦紋條，分別代表著「天、地、人」的哲學意義。 *CUP

1992年 巴塞隆納。直至此屆巴塞隆納奧運，終於不受杯葛影響，得到國際社會投入參與。Logo 上方以 3 筆簡單描繪了躍動的人像，象徵越過困難。 *CUP

1996年 亞特蘭大。此屆 Logo 別出心裁，從圖可見，火炬以多個圖案組成，底部以阿拉伯數目字「100」紀念現代奧運會百周年 ，數字之上是奧運五環，最上方的火燃及星星則象徵運動員對卓越的追求。Logo 設計風格穩重，配合了 100 周年的形象。 *CUP

2000年 雪梨。雪梨奧運以澳洲土著（Aboriginal）作 Logo 的創作基礎，與巴塞隆納的 Logo 相比，這個人像更突出。 *CUP

2004年 雅典。奧運回到發源地希臘雅典，這一屆 Logo 簡單直接，在淺藍色的背景上，繪有橄欖枝花環（Kotinos）——回應古代以橄欖枝花環為比賽勝出者的獎品。 *CUP

2008年 北京。繼雅典後，是大家印象深刻的北京奧運。Logo 根據印章的概念設計，展示了漢字「京」之餘，同時代表一個躍動中的人像。 *CUP

2012年 倫敦。此為倫敦第 3 度申辦奧運會，圖中幾個抽象圖形拼在一起，可看成「2012」。但 Logo 被喻為「失敗之作」，無法傳遞出奧運會的活力和精神。 *CUP

2016年 里約熱內盧。 今屆里約熱內盧奧運的 Logo 色彩鮮艷，甚有拉丁美洲風情，上方的抽象曲線隱藏著 3 人拉手圍圓圈的情景。與上屆倫敦奧運一樣，這 Logo 亦捲入爭議，被指抄襲，設計師認同有相似之處，但非抄襲。 *CUP

本文經授權轉載自*CUP，原文請點此

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