如何以設計展現園藝的趣味?來看英國花園博物館的品牌形象設計

2017/10/27 | | 好奇心日報

倫敦的花園博物館今年5月剛完成為期18個月的整修,並委托著名的獨立設計機構五角設計事務所,為其設計了新的視覺系統。
文字=徐雪晴

位於英國倫敦的花園博物館(Garden Museum),是世界上第一座介紹園藝歷史的博物館,也是英國唯一一座專注花園藝術、歷史與設計的博物館。為了增強對不同年齡參觀者的吸引力,這座博物館在今年5月剛完成為期18個月的整修,在完善了室內外陳設的同時,他們還委托著名的獨立設計機構五角設計事務所(Pentagram),為其設計了新的視覺系統。

主持設計的是Pentagram的兩名合夥人Luke Powel和Jody Hudson-Powell。他們從構成花園的不同元素出發,設計了一系列看上去有一些支離破碎的抽象圖案。不過當這些抽象的色塊被組合在一起,不同季節及其對應的植物,就被生動地展示了出來。

他們製作了一個色盤,為不同的季節搭配了不同的色系。春季以花色為主,夏天以綠色為主,秋天是棕色,而冬天是藍色。與色系對應,不同的季節還擁有不同的圖案,春天有較多的花朵,夏天有不少綠葉,秋天則以落葉和枝芽為主,而冬天有雪花。

 
Luke Powel和Jody Hudson-Powell的設計靈感,是從巴西著名景觀設計師Roberto Burle Marx的作品中獲得的。Roberto Burle Marx設計的花園,總由不規則的幾何色塊組成,從空中俯瞰,帶有扁平化設計特有的美感。相似的設計運用到博物館的網站、海報或展板上,既實現了花園博物館作為一個品牌所追求的統一感,也不顯得重覆和單調。

Roberto Burle Marx設計的公園
archeyes
Roberto Burle Marx的設計圖
Pinterest

 
Luke Powel和Jody Hudson-Powell還重新設計了網站上的地圖,將倫敦的不同地塊用不同的色塊填充,用一種更藝術的方式為人們標註出了花園博物館的具體位置。

 
不過,他們也設計了一系列更為具象的圖案,比如園藝叉、鏟子、大黃蜂等,構成了博物館的標識系統。

在字體的選擇上,“Garden Museum”這兩個單詞使用了Humanist 970,而網站中的絕大多數內容則用Amira顯示。前者是由早期的無襯線字體Doric發展而來的,與同時期的許多字體相比,不算完美,但是很有自己的個性;而後者更現代一些,在Luke Powel和Jody Hudson-Powell有一種木刻的質感,與傳統花園的視覺語言比較接近。

這套百變且活潑的視覺系統,與翻新後的花園博物館一樣,都希望向人們傳遞出一種更開放的姿態。新的博物館除了常規展區外,第一次新增了一座花園,還翻新了咖啡館、學習區和工作坊,為人們提供了更舒適且豐富的活動空間。新的視覺元素則點綴在新的實體空間中、人們購買的紀念品上以及打開的網頁裡,以另一種形式將花園的美感帶入人們的生活之中。

 

本文經授權轉載自好奇心日報,原文請點此

 

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