如何以設計展現園藝的趣味？來看英國花園博物館的品牌形象設計

倫敦的花園博物館今年5月剛完成為期18個月的整修，並委托著名的獨立設計機構五角設計事務所，為其設計了新的視覺系統。

文字=徐雪晴

位於英國倫敦的花園博物館（Garden Museum），是世界上第一座介紹園藝歷史的博物館，也是英國唯一一座專注花園藝術、歷史與設計的博物館。為了增強對不同年齡參觀者的吸引力，這座博物館在今年5月剛完成為期18個月的整修，在完善了室內外陳設的同時，他們還委托著名的獨立設計機構五角設計事務所（Pentagram），為其設計了新的視覺系統。

主持設計的是Pentagram的兩名合夥人Luke Powel和Jody Hudson-Powell。他們從構成花園的不同元素出發，設計了一系列看上去有一些支離破碎的抽象圖案。不過當這些抽象的色塊被組合在一起，不同季節及其對應的植物，就被生動地展示了出來。

他們製作了一個色盤，為不同的季節搭配了不同的色系。春季以花色為主，夏天以綠色為主，秋天是棕色，而冬天是藍色。與色系對應，不同的季節還擁有不同的圖案，春天有較多的花朵，夏天有不少綠葉，秋天則以落葉和枝芽為主，而冬天有雪花。

　
Luke Powel和Jody Hudson-Powell的設計靈感，是從巴西著名景觀設計師Roberto Burle Marx的作品中獲得的。Roberto Burle Marx設計的花園，總由不規則的幾何色塊組成，從空中俯瞰，帶有扁平化設計特有的美感。相似的設計運用到博物館的網站、海報或展板上，既實現了花園博物館作為一個品牌所追求的統一感，也不顯得重覆和單調。

　
Luke Powel和Jody Hudson-Powell還重新設計了網站上的地圖，將倫敦的不同地塊用不同的色塊填充，用一種更藝術的方式為人們標註出了花園博物館的具體位置。

　
不過，他們也設計了一系列更為具象的圖案，比如園藝叉、鏟子、大黃蜂等，構成了博物館的標識系統。

在字體的選擇上，“Garden Museum”這兩個單詞使用了Humanist 970，而網站中的絕大多數內容則用Amira顯示。前者是由早期的無襯線字體Doric發展而來的，與同時期的許多字體相比，不算完美，但是很有自己的個性；而後者更現代一些，在Luke Powel和Jody Hudson-Powell有一種木刻的質感，與傳統花園的視覺語言比較接近。

這套百變且活潑的視覺系統，與翻新後的花園博物館一樣，都希望向人們傳遞出一種更開放的姿態。新的博物館除了常規展區外，第一次新增了一座花園，還翻新了咖啡館、學習區和工作坊，為人們提供了更舒適且豐富的活動空間。新的視覺元素則點綴在新的實體空間中、人們購買的紀念品上以及打開的網頁裡，以另一種形式將花園的美感帶入人們的生活之中。