想成為成功的策展人,這些關鍵的能力與特質是必備!

2018/03/14
想成為成功的策展人,這些關鍵的能力與特質是必備!
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策展人更要能預先看見展覽應有的樣貌,以及將帶給觀眾什麼樣的體驗感受,將策展視為一種做事方法、一種思考行動。

繼前兩篇「策展到底是什麼?有哪些眉角?」、「7 步驟拆解策展最重要的環節」,這次策展人們來聊聊想成為成功人的策展人最好具備哪些關鍵能力及特質。

 
每個展,都是將豐富的內容濃縮在數百坪空間裡,所謂策展人,正是把這些內容以有系統性或是有趣的方式,透過空間配置、動線、展覽主題,讓觀眾在很短時間內瞭解龐大內容的中間媒介。策展人就像一位導演,將龐雜資料消化後拍成故事性十足的影片,更如同魔術師般,將千絲萬縷化為完整而精彩的內容。創意十足又眼光精準的策展人,其工作樣貌又是如何呢?

「我的一天通常是一杯咖啡、至少兩個會議、20通以上的電話、200封以上的email、數百個line跟微信訊息;一個月來看就是以上的20倍,再加上一次出差、3次熬夜、5個越洋電話會議、每周兩次的健身房跟2根白髮。」一年有約7檔展覽與4場演出活動的王華瑋,笑著說一年的時間其實過得飛快,不僅是國內的展覽多是在寒、暑假舉辦,同時想著明、後年的展覽,還得飛到國外看展!鍾逸民也說,兩個月飛一趟日本看展兼開會是常態,一年裡還有幾趟全球飛行,一趟12天的行程要飛4、5個國家,往往一下飛機就是換裝趕展覽的開幕酒會,有限的時間裡能塞滿多少會議就有多少……。對資深策展人而言,這種超人般的行程日復一日、年復一年,幾乎沒有空檔。

然而「若不是策展,我一輩子也不會想到能跟Paul Smith一起逛大稻埕、或是能和宮崎駿坐下來開會!因為這份工作,讓我可以跟電視上才看得到的人坐在一起工作,這是策展工作與眾不同的經驗。」鍾逸民不諱言,這些特殊福利正是許多人對策展工作嚮往的主要原因之一。但想要得到這特殊的福利,策展人異口同聲表示「你得先擁有一些特別的能力」,方能渡過極度細碎而不一定看得到努力階段。
 

能力關鍵字:溝通、解決問題、看見未來

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策展能力關鍵字:溝通、解決問題、看見未來。 © Paul Smith Ltd.,

 
首先,語文是最基本的能力,要能以英文流利溝通,如果會日文、韓文則能加分,但這只是基本條件,策展人更需要培養自己具備「溝通、解決問題、說故事與看見未來」的能力。

創造一個超乎觀眾想像的展覽,策展人就必須先一步看見未來;這包括看見台灣市場需求、看見未來趨勢,以及看見展覽要達成的目標。一般而言,歐美日的展覽走向往往快台灣一步,因此策展人必須時時關注國際展覽趨勢,尋找適合題目、在適當時機引入台灣市場。說來簡單,但若沒有長期關注國際動向並了解台灣市場變化,是沒辦法很精準地嗅出哪一檔展覽適合台灣。此外,對於自製成份較高的展覽,策展人更要能預先看見展覽應有的樣貌,以及將帶給觀眾什麼樣的體驗感受,將策展視為一種做事方法、一種思考行動的王耀邦認為,「Identity要設定的很清楚,策展人更要去捍衛這件事。例如在『UP TO 3742|臺灣屋脊上』,我們希望以台灣山岳的壯闊讓人產生感動,這是展覽的核心,那我們就要小心呵護,檢視所有『設計』有沒有精準達到。」策展人越能清楚看見未來,就能將故事說得更加動聽,從而讓展覽更加精彩可期。

策展人更要能預先看見展覽應有的樣貌,以及將帶給觀眾什麼樣的體驗感受,將策展視為一種做事方法、一種思考行動。

然而,這只是策展浪漫的一隅,就工作實務面上來看,策展人更需要培養自己擁有極大的耐心與高EQ;如同王華瑋特別細談的預約場地困境,當策展人與授權方洽談到可以簽約時,往往是開展前的一、二年,然而受限於場地,即使預定了也要到一年以內甚至是半年內才會被告知是否拿到場地,這中間就必須要邊談邊進行,同時還要有備案場地以防沒拿到場地,策展過程的變動性之高,唯有以雙贏的心態不斷溝通討論,不厭其煩地協調並解決所有問題才能達成,因此,高EQ的耐心溝通是策展人一定要具備的能力。

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王耀邦認為要將策展視為一種做事方法,甚至是一種思考行動,將Identity設定清楚,才能將故事說得更加動聽,讓展覽精彩可期。 格式設計

 
另一個實務上必須要有的能力,就是通盤掌握策展所有面向;每一檔展覽策展人都需要從預算、市場到營收等進行仔細並完整的評估,因此要對每個環節有深入的了解,或許不是策展人親自洽談售票系統,但基本的合作模式與流程還是要了然於心,「你必須有這些基礎後,才開始成為策展人。」蕭淑文談到自己是從藝術行政、承辦人員開始,累積多年經驗後才逐漸朝向策展,這段歷練不僅奠基了藝術專業度,更扎扎實實累積了技術上的能力;從最基本的展場木座、油漆、結構,到新媒體需要的各種科技設備,策展人都應有基礎的認識,當參展人需要協助時,才能立即給予幫助,並且真正做到運籌帷幄、控制好整個場面。而學生時代就從社團活動及展場打工中累積不少經驗的陳姿含,同樣強調「邊做邊學」的重要,從不同的活動形式及合作廠商中學習,絕對是培養策展能力最快速的方式。
 

特質關鍵字:心細、熱情、信任、領袖魅力

然而除了上述能力外,仔細觀察優秀的策展人,我們不難從他們身上發現幾個共同的特質:心細、熱情與信任。

策展過程之繁雜,自然需要細心以對避免出錯,但心細,是要想得更多、更細膩、更全面;小地方如人事聯繫,大到如展覽需要添加哪些細節以豐富內容等,心細能讓人多想、多考量一些,從而提出一些讓人眼睛一亮的好點子,這些都能讓展覽的細膩度增加,呈現出更好的質感。

再者,對工作超乎常人的熱情,也是策展人必備的特質,「你得要有極大的熱情,才能度過極度瑣碎單調又有嚴重時差的前期工作」鍾逸民說;陳姿含則是以熱情去擁抱無法分割的生活與工作,「我們都是『在玩樂中觀察』,消費者模式和業者模式同時並存,隨時隨地觀察市場。我相信策展最重要的就是帶給大家『真善美與快樂』,觀眾開心的笑容,就是我熱情的來源。」

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策展工作雖然浪漫、有趣,但在面對排山倒海的人事物,策展人最重要的特質是擁有極大的耐心與高EQ。 時藝多媒體

當然,策展人不可能單打獨鬥,必須仰賴團隊合作方能完成一檔展覽,因此「讓人信任,也信任他人」是很重要的特質。最初與授權方或客戶洽談時,需要透過足夠的專業度與可信賴的個人特質,方能讓對方安心交付這個展覽,而這往往奠基於在策展人了解自己團隊的能耐,能如實達成客戶的各項要求與期望;另一端,策展人也要對參展人給予充分的信任,放手讓他去共同完成,這一點,在藝術展覽上尤其重要。

以熱情去擁抱無法分割的生活與工作,「我們都是『在玩樂中觀察』,消費者模式和業者模式同時並存,隨時隨地觀察市場。

不只和視覺藝術家合作,也與舞蹈家、劇場演員合作過的蕭淑文認為,策展人和參展藝術家具有微妙的權力關係;展覽必須仰賴藝術家的作品完成,但作品又是架構在策展論述下得以成立,因此策展人往往要有一種領袖魅力,讓藝術家願意相信、合作。這絕對不是威權,而是用同樣語言溝通、提供更精準的意見,對雙方達成共識的作品給予最大的支持……,當一位策展人能善用與參展人間微妙的權力關係時,最後的成果往往讓人驚豔。

 

想成為策展人?請你跟我這樣做

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格式設計

策展人可說是導演與藝術總監的綜合,而展覽正是策展人眼光與品味的具體展現。策展人或許不是創造者、不是藝術家,但優秀的溝通執行能力熱情特質,使策展人得以將美感與文化經驗用另一種方式分享給大眾。這或許正是愈來愈多人想從事策展的理由。「如果你喜歡一件事,你就不能愧對『喜歡』二字,要真的很了解它。」王耀邦建議,想成為策展人,你必須先培養好奇心並習於觀察社會,無論是如王耀邦所說,去觀察誠品最賣座前十名的書,以思考當前的社會現象,抑或是如蕭淑文去欣賞不同類型的藝術作品,甚至嘗試去看小眾、實驗性的演出,試著擴大好奇範圍,讓心接收到各種不同的形式,「要多些角度去看待事情,多觀察別人觀察不到的,才會有多一些與別人不同的想法,而策展就是把你的想法付諸實現」王華瑋說。

你不僅要喜歡看展覽,更要對喜歡的展覽類別多加涉獵,甚至是養成某種專注的習慣,例如一週看兩部好電影,一年後你的人生絕對和別人不同。所以,如果你喜歡展覽、想從事策展,不如就從去展覽打工開始,或是挑間策展公司去工作,讓自己真正學到展覽的從無到有的大小階段,包括客服、票務、現場營運、行銷、公關、商品開發等等,透過這些點滴累積的經驗,正是通往成功策展人的最佳奠基。

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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