來趟字型採集小旅行!手寫創作、印刷字帖、電腦字型,台灣街頭老招牌裡的文字記憶

2019/01/21
Hally Chen
來趟字型採集小旅行!手寫創作、印刷字帖、電腦字型,台灣街頭老招牌裡的文字記憶
Hally Chen
分享
收藏
立即加入Shopping Design會員,收藏喜歡的文章,把關注的展覽活動加入行事曆!
你可曾注意生活周遭出現過哪些有趣的字型?

你可曾注意生活周遭出現過哪些有趣的字型?你是否也曾把看板上特別的字型用相機拍下來?近年來越來越多的人走路不專心,因為網路社群平台和相關書籍的討論,開始留意這些每日擦身而過的文字。蒐集向來是研究的入門,這般透過攝影記錄下這些昔日留下、未來可能消逝的字體的新興興趣,我稱為「採集字型標本」。

字型-Hally-文字標本採集-手寫創作-IMG_0048.jpg
Hally Chen

  

採集文字,採集時代的片段

人類的文明當中,最重要的產物莫過於文字的發明,它開啟了文化知識的傳遞與紀錄。台灣過去50年,是全世界使用正體漢字最多的國家。二戰後的台灣,民生上大量的社會需求,從小麵攤的菜單、路牌、到政府機關外牆上的政令宣傳,透過手寫或是工具的複製,衍生出許多不同的字型。隨著中文字從中國來到台灣,因應本地的文化發展,產生的種類也越來越多。如同生物分類學一樣,產生從固有字體變化出的亞種,也有設計師獨創的特有種。這些公共應用字型隨著時代可以簡分為:手寫創作、印刷字帖、電腦字型3種主要來源。

手寫創作-IMG_0367.jpg
手寫創作 Hally Chen

手寫創作
手寫文字的趣味在於每一個人的文字都有不同特色,從筆畫的粗細大小到選用的顏色,各有不同表情。而手繪的海報與字體,會出現在紙、木版或是壓克力等不同生活的空間,這些手繪招牌往往充滿人情味,各種各樣的招牌也譜寫出過往台灣的共同記憶。

 

字型-Hally-文字標本採集-印刷字帖-IMG_4553.jpg
印刷字帖 Hally Chen

印刷字帖

70年代開始,街頭出現了許多以字帖為範本,老師傅們再描繪上色的招牌。因為字帖流通的緣故,造成了許多不同店鋪招牌,都使用同一種字型(楷書)的現象。因此許多台灣現存的老招牌,又以楷書的數量最多,說楷書是台灣過往歷史的字型典範也不為過。

字型-Hally-文字標本採集-電腦字型-IMG_0126-2.jpg
電腦字型 Hally Chen

電腦字型

電腦割字出現後,許多店家的招牌字開始使用電腦割字,雖然中文字型仍為大宗,但我們也慢慢可以在街頭上發現使用歐文或日文字型的招牌,街頭的招牌風景也變得更加國際化。

 

時代決定材質

以最初的手寫字來說,雖然中文書法本來就存在多種傳統字體,由於不同的書寫者產生的字體差異,在公共空間產生自我獨特的辨識度。這類字型標本最多的地方,莫屬公共場所的戲院與車站,早年的手繪電影看板、片名、政令標語、車站地名和商業廣告。時代決定材質,從5、60年的手工繪製到70年代的壓克力立體字,80年代風行的卡典西德貼紙切割,或是今日的電腦彩色噴墨輸出,我們從這些應用的方式,大致就能猜出是哪個時代的產物。

字型-Hally-文字標本採集-手寫創作-070617_279.jpg
手寫創作 Hally Chen
字型-Hally-文字標本採集-手寫創作-070613_344.jpg
手寫創作 Hally Chen
字型-Hally-文字標本採集-手寫創作-IMG_6852.jpg
手寫創作 Hally Chen

 

看似尋常文字,背後可能是一個世代的故事

台南和內灣的老戲院,現在還能看到手繪的字體與海報。西部幾個傳統的木造車站,還留有當年壓克力立體字,或是站務員手寫公告的毛筆字。就連停靠月台上的舊型車廂,車廂外的地名牌有時也藏著驚喜。仔細用心觀察周遭,有時幾個尋常文字,背後可能就是一個世代的故事。

字型-Hally-文字標本採集-手寫創作-IMG_9746.jpg
手寫創作 Hally Chen
字型-Hally-文字標本採集-手寫創作-IMG_9843.jpg
手寫創作 Hally Chen
字型-Hally-文字標本採集-手寫創作-IMG_9202.jpg
手寫創作 Hally Chen
字型-Hally-文字標本採集-手寫創作-IMG_7179.jpg
手寫創作 Hally Chen

 

書法體的亞種變化

台灣街頭許多老招牌愛用的書法體,就有不少亞種。台灣70年代製作的手繪招牌,大都是使用字帖投影在招牌材料上,師傅再徒手描繪上色,這種稱為「商用字彙」的字帖,現在少數書店或網路上還能找到,有楷書、黑體、美術體等各種字帖,不同出版社的版本字源也有好幾種。有時候因為招牌師傅徒手描繪的誤差,又變化出不同風味的亞種,造就出台灣20世紀後的城市印象。

字型-Hally-文字標本採集-手寫創作.jpg
左圖「鮮」的字體不是現有電腦字,應該是美術人員用現有字體修改;右圖的手寫創作應該是請美術設計過的標準字。 Hally Chen
字型-Hally-文字標本採集-手寫創作-040711_23.jpg
手寫創作 Hally Chen
字型-Hally-文字標本採集-手寫創作-IMG_4046(應該是請美術設計過的標準字).jpg
這個手寫創作應該是請美術設計過的標準字 Hally Chen

 
80年代後期開始出現電腦割字,招牌店開始使用卡典西德貼紙,買切割機器就附上如「獅王」這類的電腦字型,是另一段時代公共字型的主流。現在去店齡久一點的招牌店,還能見到老闆仍在使用。

 

老店字型最精彩!

商店招牌中,又以經營多年的老店字型最為精彩。這些店名的標準字,時常是當年找來重要人士提字,若是專業人士繪製的,還會反映出當時流行的時代風格。許多歷史建物,也藏著不少特殊的字型品種,像是台灣歷史上最早針對兒童用途、建於1916的北投兒童樂園,現今在馬路旁的舊門柱上還留有雋永的立體字。

字型-Hally-文字標本採集-手寫創作
手寫創作 Hally Chen

 
全國現存最老的旗山區農會,建於1930年的建築物已經被認定古蹟,站在馬路上仰望後期增建的三樓外牆,還能見到戰後鎮農會時代縮寫的「旗鎮農」,透過由右至左的青銅字,留下時代的年輪。

字型-Hally-文字標本採集-手寫創作
手寫創作 Hally Chen
字型-Hally-文字標本採集-手寫創作-IMG_3788-2(應該是請美術設計過的標準字).jpg
這個手寫創作應該是請美術設計過的標準字 Hally Chen

 
這幾年許多設計師將文化創意開始應用於商業設計,許多舊時代的字型風格又開始出現在新品牌的標準字設計上。在我這些年寫作採訪的記憶中,記憶最深刻的手繪文字,應該是當年花蓮金城冰果室牆上的菜單吧。那是該店老闆生前親手所書寫繪製,後來年邁的老闆娘為了睹物思人保留下來。該店營業的最後那幾年,仍掛在牆上說著故事。

 

更多Hally的文字標本採集:

字型-Hally-文字標本採集-印刷字帖-IMG_5879-2.jpg
印刷字帖 Hally Chen
字型-Hally-文字標本採集-印刷字帖-IMG_3844.jpg
印刷字帖 Hally Chen
字型-Hally-文字標本採集-印刷字帖-IMG_3828-2.jpg
印刷字帖 Hally Chen
字型-Hally-文字標本採集-印刷字帖-IMG_0320-2 (左側為字帖字,右側為手寫字).jp
印刷字帖(左側為字帖字,右側為手寫字) Hally Chen
字型-Hally-文字標本採集-印刷字帖-IMG_5373.jpg
印刷字帖 Hally Chen
字型-Hally-文字標本採集-印刷字帖-IMG_6431.jpg
印刷字帖 Hally Chen
字型-Hally-文字標本採集-印刷字帖-IMG_8526.jpg
印刷字帖 Hally Chen
字型-Hally-文字標本採集-印刷字帖-IMG_8673.jpg
印刷字帖 Hally Chen
字型-Hally-文字標本採集-印刷字帖-IMG_9836.jpg
印刷字帖 Hally Chen
字型-Hally-文字標本採集-電腦字型-IMG_0051.jpg
電腦字型 Hally Chen
字型-Hally-文字標本採集-電腦字型-IMG_4308-2.jpg
電腦字型 Hally Chen
字型-Hally-文字標本採集-電腦字型-IMG_6729.jpg
電腦字型 Hally Chen
字型-Hally-文字標本採集-電腦字型-IMG_1506(電腦字型,日本昭和體).jpg
電腦字型,日本昭和體 Hally Chen

 

本文摘自《Shopping Design》108期「生活裡的字型課」

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
分享
收藏
立即加入Shopping Design會員,收藏喜歡的文章,把關注的展覽活動加入行事曆!
瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W

※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

...

♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W

...

♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W

...

♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W

...

♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W
時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

READ MORE

延伸閱讀

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

我還不是會員, 註冊去!
找有趣、有用、有意義的大小設計事...
Vol.157
Vol.157 破繭、浴火,然後我們重生

25+ 個品牌・文化・創作者的「瀕死經驗」

© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓