城市 logo 也走簡約風?奧斯陸新市標設計,把城市守護神的形象變精簡了!

以前的市標太複雜,導致 200 多個市政部門、機構都各有徽標。這次更新之後,它們將全部統一。

據 Dezeen,挪威首都奧斯陸更換了城市徽標,把原來徽標上城市守護神的形象變成了簡單線條、單一顏色。負責這個設計的事務所 Creuna Norway 向 Dezeen 表示,1928 年誕生的詳細、裝飾藝術風格明顯的舊徽標是「過時且複雜的」。

舊的奧斯陸城市標誌
圖片來源/Creuna

 
他們之所以這麽說是有原因的:奧斯陸市政部門有不少分支機構、經營的企業,由於之前的徽標複雜,這些機構都有了自己的標識,在新徽標宣傳片裡出現的就有 200 多個。

這導致民眾可能無法意識到市政部門所做的工作內容,用設計事務所的話說,原本的狀況「不適用於讓市政部門與民眾對話」「不符合通用設計,沒有辦法每個單位都合用」。據事務所在網頁上的介紹,目前這種標識分散的情況每年會給奧斯陸的市政部門帶來 4000 萬挪威克朗(約 3160 萬人民幣)的損失。

市政各部門和負責企業的各種logo。
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以原有市標,簡化、現代化之後的新市標。設計也反映了這座城市的價值:既親密又多樣,有許多豐富生活和美好未來的機會。
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左_之前的市標,右_現在的市標。
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新設計的市標仍有些像盾徽,守護神、王冠、箭頭和石頭成為了新市徽中最顯眼的元素——這些也都是原來標識中元素的精簡版。另外據事務所介紹,為了使徽標更容易識別,守護神聖哈爾瓦德( St. Hallvard )的形象被擴大。

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簡化和改變無疑是為了是市標更易被識別,像最近的大多數簡化 logo 一樣,能更利於在數位化的環境中傳播。之前的舊市標也不會因為新 logo 的出現而完全消失,它仍會出現在官方場合,保留經典、傳統的作用仍在。

從這個新的、幾何元素多的市標中,設計者還挑出了 3 個形狀,模仿「OSLO」名稱中的 3 個字母,形成新的視覺標識:它們分別是守護神手中的石頭、箭頭的向標、還有市標上部的頂冠的方形。這些幾何圖形被加上了明快的顏色,用在市政活動的場合。

3 個基本形狀可以以無限的方式組合,是這套新設計得以靈活變化的基礎之一。
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新的識別標誌統一,但運用上更靈活。
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新設計的訂製字體 Oslo Sans,靈感來自奧斯陸許多接到的標誌,依通用設計原則設計。
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配色取自奧斯陸的城市景觀:藍色來自奧斯陸電車和峽灣,綠色來自公園、田野和奧斯陸保護森林,溫暖和中性的色彩靈感來自城市建築的外牆。
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運用訂製字體 Oslo Sans 和基本圖型元素所設計的各式圖標。
圖片來源/Creuna

 
新的標識從 4 月 2 日起開始逐漸替換舊標識,市政部門預計在 4 年之內可以更換完畢。

本文經授權轉載自《好奇心日報》,原文請點此

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VOL.
127
Jun / 2019

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