今年日本有哪些厲害的平面廣告?第67回朝日廣告賞獲獎作品公佈,插畫表現變多了!

日本老牌平面廣告獎項「朝日廣告賞」(Asahi Advertising Award )今年得獎名單日前公布。這個老牌獎項由日本朝日新聞社廣告局創立於1952年,分為「一般公募部」和「廣告主參加部」,前者為一般公開競賽,後者則是以紙本刊載的廣告為對象,得獎作品均由各界代表評審選出。

今年從 1,724 件作品中選出了 22 件得獎作品,最大獎由松下乾電池廣告的創作者長岡華子拿下。除了廣告手法的創意,今年評審也發現了有較多運用插畫來表達的作品。

 

公開競賽部份

01 朝日廣告賞_松下 Evolta NEO 乾電池

得獎者:長岡華子

朝日廣告賞_松下 Evolta NEO 乾電池,得獎者:長岡華子
圖片來源/朝日広告賞

 
以黑色幽默傳達產品的持久耐用,化成骷顱的使用者巧妙點出了產品特色——不用換電池就能持續使用很久~很久~很久~~

這是一張好的圖片,包含了各種元素。即使手電筒的使用者死了、化成骷顱,手電筒仍持續閃耀著。——葛西薫

一個靜止但強大的畫面。圖片質感很精緻。——川口清勝

畫面意境帶點孟克名作〈吶喊〉的感覺,黑色幽默。——小島玲子

 

02 準朝日廣告賞_TOMBOW 文具的鉛筆廣告

得獎者:除本綾乃

準朝日廣告賞_TOMBOW 文具的鉛筆廣告,得獎者:除本綾乃
圖片來源/朝日広告賞

 
彷彿蜻蜓般的少女,停佇在鉛筆上,蓄勢待發。配上廣告文案「從今以後,從這裡開始。」(TOMBOW 的 品牌 logo 就是蜻蜓,無論意象或是寓意都很點題。)

傳達了年輕女孩的共同感受,是一件懷舊的作品。——葛西薫

把鉛筆所具有的脆弱性和強度都表現出來了。——箭内道彦

 

03 準朝日廣告賞_kameyama「ロウソク蜡烛」廣告(洗澡篇;冥想篇;学习篇)

得獎者:滝沢奈津子

準朝日廣告賞_kameyama「ロウソク蜡烛」廣告(洗澡篇;冥想篇;学习篇),得獎者:滝沢奈津子
圖片來源/朝日広告賞

 
針對年輕族群的廣告,建構出幾個蠟燭在現代生活中的使用場景、年輕人使用蠟燭的事實。插圖精美。——川口清勝

它不像過去 Kameyama 的形象,它讓人彷彿掉進香氛蠟燭的世界。——国井美果氏

如果仔細觀察,房間裡窗簾、浴缸裡的瓷磚等場景都大量運用了產品包裝的紋理,彷彿夢境一般。強烈地傳達了蠟燭的形象。——小島玲子

準朝日廣告賞_kameyama「ロウソク蜡烛」廣告(洗澡篇;冥想篇;学习篇),得獎者:滝沢奈津子
圖片來源/朝日広告賞

 

04 準朝日廣告賞_救心製薬救心錠劑廣告「心平氣和」

得獎者:島田彩、平岡咲、本村仁

準朝日廣告賞_救心製薬救心錠劑廣告「心平氣和」,得獎者:島田彩、平岡咲、本村仁
圖片來源/朝日広告賞

 
巧妙運用了新聞事件。日本新年號的公布備受注目,特別是在要掀起板子正式公佈的那一瞬間,雖然短暫卻著實是最讓人緊張的時刻。捕捉這個瞬間的氛圍,延伸到「救心錠」的主題,很有意思。

 

05 入選_ 牛乳石鹸「赤箱」香皂廣告(不會被校規禁止的香水)

得獎者:山形孝将、松金里佳、竹内希光、鼎由起子、吉田圭佑、牛嶋李紗、高瀬実李、加藤春日

入選_ 牛乳石鹸「赤箱」香皂廣告(不會被校規禁止的香水),得獎者:山形孝将、松金里佳、竹内希光、鼎由起子、吉田圭佑、牛嶋李紗、高瀬実李、加藤春日
圖片來源/朝日広告賞

 
(這個廣告同時也獲得了 朝日新聞讀者賞)

是一張能够感受到香氣的照片。——佐藤卓

 

06 入選_TOMBOW文具「Dragonfly 鉛筆」广告(小星星)

得獎者:北上由理

入選_TOMBOW文具「Dragonfly 鉛筆」广告(小星星),得獎者:北上由理
圖片來源/朝日広告賞

 
葛西薫認為這個廣告一眼就抓住人們的目光。孩童的小手放在鉛筆畫出的鋼琴上,想像著彈奏的感覺,紙張還因為塗塗改改而有點皺。「他一定很想彈鋼琴啊~」

 

07 入選_警視廳犯罪抑止對策本部「特殊詐欺」廣告(不同的地方,你注意到了嗎?)

得獎者:呉屋勝正

入選_警視廳犯罪抑止對策本部「特殊詐欺」廣告(不同的地方,你注意到了嗎?),得獎者:呉屋勝正
圖片來源/朝日広告賞

 
文案寫著「不同之處,你注意到了嗎?」看到的人會因此不斷上上下下地比對,想找出兩個標誌不同之處。而其實廣告上印的就是兩個完全相同的警察標誌。右下角那句話才是重點:「現在的詐欺就跟這個一樣巧妙」。

廣告透過與讀者的互動,讓人領會詐欺的狡詐巧妙。使用警徽則暗示著,人們十分信任的單位(警察)也可能被罪犯拿來利用。

 

08 入選_TOMBOW文具「MONO橡皮」廣告(軌跡)

得獎者:橋本朔良

入選_TOMBOW文具「MONO橡皮」廣告(軌跡),得獎者:橋本朔良
圖片來源/朝日広告賞

 
利用「橡皮擦擦出的線條」這樣的想法很有創意。用噴氣式火箭的速度感、強度,來傳達使用橡皮擦擦拭的暢快感。——國井美果

 

09 入選_富士急行「富士急游樂園」廣告(在事先練習呢)

得獎者:宮田柊花

入選_富士急行「富士急游樂園」廣告(在事先練習呢),得獎者:宮田柊花
圖片來源/朝日広告賞

 
黑白色調的照片讓我想起了懷舊的大阪時代,所以配上的文案必須是關西腔的「予行練習してんねん。」(在事先練習呢)。我就像廣告裡面的小孩一樣,是會愚蠢地這樣玩樂的孩子。這是很能引起共鳴的作品。——中島信也

 

10 入選_大塚製藥「POCARI SWEAT」飲料廣告

得獎者:ミウラユウタ

入選_大塚製藥「POCARI SWEAT」飲料廣告,得獎者:ミウラユウタ
圖片來源/朝日広告賞

 
這個廣告用了日本初高中生的浪漫習俗——向自己心儀的男孩要求他制服上的第二顆鈕扣(因為最靠近心臟),以此表達愛意。

不用任何言語,它精準表達了所謂的「青春」——児島令子

第二個鈕扣透露了許多訊息。也直接傳遞了產品給人的舒適感。——佐藤卓

 

11 入选_講談社「讀書讓人開心」廣告(我的私人飛機)

得獎者:寺西徹

入选_講談社「讀書讓人開心」廣告(我的私人飛機),得獎者:寺西徹
圖片來源/朝日広告賞

 
他傳達了閱讀的奢侈和愉悅。——國井美果

在「本」這個字裡隱藏了一台能帶人飛上雲端的飛機,而讀者正乘著飛機飛翔,以此傳達閱讀的舒適感和自由。——佐佐木宏

 

12 入选_NAIGAI襪子廣告(sex的時候也要穿襪子)

得獎者:高木俊貴、曽我部光一

入选_NAIGAI襪子廣告(sex的時候也要穿襪子),得獎者:高木俊貴、曽我部光一
圖片來源/朝日広告賞

 
巧妙處在於廣告最下面的那行小字,寫著這個文案主張是基於科學數據。很有說服力。——佐佐木弘

 

13 入選_Netflix 企業廣告(來自 Netflix 的道歉)

得獎者:金山大輝、中島智哉

入選_Netflix 企業廣告(來自 Netflix 的道歉),得獎者:金山大輝、中島智哉
圖片來源/朝日広告賞

 
作品上的大紅字寫著:今年奧斯卡金像獎的得獎作品無法在電影院看到。下方的小紅字:Netflix 原創作品《羅馬》獲得第 91 屆奧斯卡金像獎導演獎等 3 項大獎。

Netflix 及其作品直到這幾年在日本才比較廣為人知,《羅馬》獲得奧斯卡也是熱門話題。廣告以類似報紙廣告的形式,用易於理解的方式傳達新訊息。——副田高行

 

14 入选_NAIGAI 襪子廣告(對不起;想穿襪子;可以嘛;真的嗎?)

得獎者:三好百花

入选_NAIGAI 襪子廣告(對不起;想穿襪子;可以嘛;真的嗎?),得獎者:三好百花
圖片來源/朝日広告賞

 
(廣告圖解)
第一張右邊是兩隻疑似有強迫症的章魚(他們都穿一款襪子),其中一個生氣的說「你遲到了,去做什麼了?」左邊的章魚回說:「因為一直猶豫著不知道該穿哪隻襪子。」

入选_NAIGAI 襪子廣告(對不起;想穿襪子;可以嘛;真的嗎?),得獎者:三好百花
圖片來源/朝日広告賞

 
第二張,青蛙:「成為大人之後。」蝌蚪:「我也想要穿襪子。」

入选_NAIGAI 襪子廣告(對不起;想穿襪子;可以嘛;真的嗎?),得獎者:三好百花
圖片來源/朝日広告賞

 
第三張,蛇:「只穿一隻襪子的感覺也不錯呢」

入选_NAIGAI 襪子廣告(對不起;想穿襪子;可以嘛;真的嗎?),得獎者:三好百花
圖片來源/朝日広告賞

 
第四張,穿了襪子的貓:「穿上襪子,肉球變得軟綿綿的。」沒穿襪子的貓:「真的假的!?」

廣告不僅傳達了襪子的外觀,也傳達了溫暖、舒適和樂趣。是會讓人思索的傳達。——タナカノリユキ

 

15 小型廣告賞_ TOMBOW文具「蜻蜓鉛筆」廣告

得獎者:釣瓶昂右、浅井花怜

小型廣告賞_ TOMBOW文具「蜻蜓鉛筆」廣告,得獎者:釣瓶昂右、浅井花怜
圖片來源/朝日広告賞

 
這則廣告運用網路搜尋關鍵字的形式,來引導出,你要找的就是「蜻蜓鉛筆」。重點是,廣告中運用的關鍵字都很妙,包含:筆記用具+簡約、按壓穴位+推薦、便當+沒有筷子、告白+順利進行、發明王等,點出產品的優點和各種小用途。

 

16 小型廣告賞_日本中央競馬会「告知沒有經驗的人如何享受賽馬」廣告

得獎者:原田一穂

小型廣告賞_日本中央競馬会「告知沒有經驗的人如何享受賽馬」廣告,得獎者:原田一穂
圖片來源/朝日広告賞

 
總共 24 場賽馬,比賽主題各有不同。廣告借用迴紋針的造型,描繪出每場比賽賽道的型態。

 

17 審查委員賞_NAIGAI 襪子廣告

得獎者:光島瑠菜

審查委員賞_NAIGAI 襪子廣告,得獎者:光島瑠菜
圖片來源/朝日広告賞

 
配合插圖的廣告文案寫著:「我的毛其實真的不想給襪子用」彷彿在說,這材質好到羊也很想留著自己用啊!

 

18 審查委員賞_丸美屋食品工業「3色パック」廣告(早餐:米飯、魚、玉子燒)

得獎者:和田彩花

審查委員賞_丸美屋食品工業「3色パック」廣告(早餐:米飯、魚、玉子燒),得獎者:和田彩花
圖片來源/朝日広告賞

 
看起來像是一份定食,定睛一看就會發現,它們基本上都是白飯,只是上面灑了三合一佐飯的調味料。(撒上之後,就是豐富的早餐定食了)

 

19 審查委員賞_高島屋廣告

得獎者:中嶋達也、中村力也、広瀬大

審查委員賞_高島屋廣告,得獎者:中嶋達也、中村力也、広瀬大
圖片來源/朝日広告賞
審查委員賞_高島屋廣告,得獎者:中嶋達也、中村力也、広瀬大
圖片來源/朝日広告賞

 
用 4 幅廣告來傳達在高島屋購物的雀躍感。(這裡有錢能買到和不能買到的東西;最後還是決定送不同的東西;購買者和被贈送者都開心,才是真正的購物;珍惜在這裡購買的東西)

審查委員賞_高島屋廣告,得獎者:中嶋達也、中村力也、広瀬大
圖片來源/朝日広告賞
審查委員賞_高島屋廣告,得獎者:中嶋達也、中村力也、広瀬大
圖片來源/朝日広告賞

 

20 學生獎勵賞_富士急行「富士急游樂園」廣告(尖叫系)

得獎者:塚原菜緒

學生獎勵賞_富士急行「富士急游樂園」廣告(尖叫系),得獎者:塚原菜緒
圖片來源/朝日広告賞

 
發現青椒的斷面就像是在尖叫一般,創作者以此為靈感,使用紅、黃、綠色的青椒構成畫面,戳出兩個洞就當鼻孔,辣椒籽則是牙齒,生動有趣。

 

21 學生獎勵賞_光文社新書廣告(次世代的)

得獎者:水上雄太

學生獎勵賞_光文社新書廣告(次世代的),得獎者:水上雄太
圖片來源/朝日広告賞

 
(這個梗日本人比較能體會)有個說法認為,在年號從「大正」改到「昭和」時,由於原本內定的年號「光文」被曝光了,所以後來才換成了「昭和」。因此「昭和」的下一個年號,「光文」很可能是候補。這個廣告是在「令和」尚未公佈前,大膽預測新年號。——川口清勝

 

22 學生獎勵賞_ 牛乳石鹸红箱香皂广告

得獎者:小芦茉帆

學生獎勵賞_ 牛乳石鹸红箱香皂广告,得獎者:小芦茉帆
圖片來源/朝日広告賞

 
以插畫傳達各種對未來的美好想像。(廣告圖解:01_如果變得更乾淨漂亮的話,這段戀情也會......;02_你用什麼洗臉呢?臉上有紅點的望著臉龐乾淨的;03_洗去今天所有的辛勞吧)

朝日廣告賞
http://www.asahi-aaa.com/

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VOL.
130
Sep / 2019

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