日本老牌平面廣告獎項「朝日廣告賞」（Asahi Advertising Award ）2018 年得獎名單日前公布。這個老牌獎項由日本朝日新聞社廣告局創立於 1952 年，分為「一般公募部」和「廣告主參加部」，前者為一般公開競賽，後者則是以紙本刊載的廣告為對象，得獎作品均由各界代表評審選出。
今年從 1,724 件作品中選出了 22 件得獎作品，最大獎由松下乾電池廣告的創作者長岡華子拿下。除了廣告手法的創意，今年評審也發現了有較多運用插畫來表達的作品。
公開競賽部份
01 朝日廣告賞_松下 Evolta NEO 乾電池
得獎者：長岡華子
以黑色幽默傳達產品的持久耐用，化成骷顱的使用者巧妙點出了產品特色——不用換電池就能持續使用很久～很久～很久～～
這是一張好的圖片，包含了各種元素。即使手電筒的使用者死了、化成骷顱，手電筒仍持續閃耀著。——葛西薫
一個靜止但強大的畫面。圖片質感很精緻。——川口清勝
畫面意境帶點孟克名作〈吶喊〉的感覺，黑色幽默。——小島玲子
02 準朝日廣告賞_TOMBOW 文具的鉛筆廣告
得獎者：除本綾乃
彷彿蜻蜓般的少女，停佇在鉛筆上，蓄勢待發。配上廣告文案「從今以後，從這裡開始。」（TOMBOW 的 品牌 logo 就是蜻蜓，無論意象或是寓意都很點題。）
傳達了年輕女孩的共同感受，是一件懷舊的作品。——葛西薫
把鉛筆所具有的脆弱性和強度都表現出來了。——箭内道彦
03 準朝日廣告賞_kameyama「ロウソク蜡烛」廣告（洗澡篇；冥想篇；学习篇）
得獎者：滝沢奈津子
針對年輕族群的廣告，建構出幾個蠟燭在現代生活中的使用場景、年輕人使用蠟燭的事實。插圖精美。——川口清勝
它不像過去 Kameyama 的形象，它讓人彷彿掉進香氛蠟燭的世界。——国井美果氏
如果仔細觀察，房間裡窗簾、浴缸裡的瓷磚等場景都大量運用了產品包裝的紋理，彷彿夢境一般。強烈地傳達了蠟燭的形象。——小島玲子
04 準朝日廣告賞_救心製薬救心錠劑廣告「心平氣和」
得獎者：島田彩、平岡咲、本村仁
巧妙運用了新聞事件。日本新年號的公布備受注目，特別是在要掀起板子正式公佈的那一瞬間，雖然短暫卻著實是最讓人緊張的時刻。捕捉這個瞬間的氛圍，延伸到「救心錠」的主題，很有意思。
05 入選_ 牛乳石鹸「赤箱」香皂廣告（不會被校規禁止的香水）
得獎者：山形孝将、松金里佳、竹内希光、鼎由起子、吉田圭佑、牛嶋李紗、高瀬実李、加藤春日
（這個廣告同時也獲得了 朝日新聞讀者賞）
是一張能够感受到香氣的照片。——佐藤卓
06 入選_TOMBOW文具「Dragonfly 鉛筆」广告（小星星）
得獎者：北上由理
葛西薫認為這個廣告一眼就抓住人們的目光。孩童的小手放在鉛筆畫出的鋼琴上，想像著彈奏的感覺，紙張還因為塗塗改改而有點皺。「他一定很想彈鋼琴啊～」
07 入選_警視廳犯罪抑止對策本部「特殊詐欺」廣告（不同的地方，你注意到了嗎？）
得獎者：呉屋勝正
文案寫著「不同之處，你注意到了嗎？」看到的人會因此不斷上上下下地比對，想找出兩個標誌不同之處。而其實廣告上印的就是兩個完全相同的警察標誌。右下角那句話才是重點：「現在的詐欺就跟這個一樣巧妙」。
廣告透過與讀者的互動，讓人領會詐欺的狡詐巧妙。使用警徽則暗示著，人們十分信任的單位（警察）也可能被罪犯拿來利用。
08 入選_TOMBOW文具「MONO橡皮」廣告（軌跡）
得獎者：橋本朔良
利用「橡皮擦擦出的線條」這樣的想法很有創意。用噴氣式火箭的速度感、強度，來傳達使用橡皮擦擦拭的暢快感。——國井美果
09 入選_富士急行「富士急游樂園」廣告（在事先練習呢）
得獎者：宮田柊花
黑白色調的照片讓我想起了懷舊的大阪時代，所以配上的文案必須是關西腔的「予行練習してんねん。」（在事先練習呢）。我就像廣告裡面的小孩一樣，是會愚蠢地這樣玩樂的孩子。這是很能引起共鳴的作品。——中島信也
10 入選_大塚製藥「POCARI SWEAT」飲料廣告
得獎者：ミウラユウタ
這個廣告用了日本初高中生的浪漫習俗——向自己心儀的男孩要求他制服上的第二顆鈕扣（因為最靠近心臟），以此表達愛意。
不用任何言語，它精準表達了所謂的「青春」——児島令子
第二個鈕扣透露了許多訊息。也直接傳遞了產品給人的舒適感。——佐藤卓
11 入选_講談社「讀書讓人開心」廣告（我的私人飛機）
得獎者：寺西徹
他傳達了閱讀的奢侈和愉悅。——國井美果
在「本」這個字裡隱藏了一台能帶人飛上雲端的飛機，而讀者正乘著飛機飛翔，以此傳達閱讀的舒適感和自由。——佐佐木宏
12 入选_NAIGAI襪子廣告（sex的時候也要穿襪子）
得獎者：高木俊貴、曽我部光一
巧妙處在於廣告最下面的那行小字，寫著這個文案主張是基於科學數據。很有說服力。——佐佐木弘
13 入選_Netflix 企業廣告（來自 Netflix 的道歉）
得獎者：金山大輝、中島智哉
作品上的大紅字寫著：今年奧斯卡金像獎的得獎作品無法在電影院看到。下方的小紅字：Netflix 原創作品《羅馬》獲得第 91 屆奧斯卡金像獎導演獎等 3 項大獎。
Netflix 及其作品直到這幾年在日本才比較廣為人知，《羅馬》獲得奧斯卡也是熱門話題。廣告以類似報紙廣告的形式，用易於理解的方式傳達新訊息。——副田高行
14 入选_NAIGAI 襪子廣告（對不起；想穿襪子；可以嘛；真的嗎？）
得獎者：三好百花
（廣告圖解）
第一張右邊是兩隻疑似有強迫症的章魚（他們都穿一款襪子），其中一個生氣的說「你遲到了，去做什麼了？」左邊的章魚回說：「因為一直猶豫著不知道該穿哪隻襪子。」
第二張，青蛙：「成為大人之後。」蝌蚪：「我也想要穿襪子。」
第三張，蛇：「只穿一隻襪子的感覺也不錯呢」
第四張，穿了襪子的貓：「穿上襪子，肉球變得軟綿綿的。」沒穿襪子的貓：「真的假的！？」
廣告不僅傳達了襪子的外觀，也傳達了溫暖、舒適和樂趣。是會讓人思索的傳達。——タナカノリユキ
15 小型廣告賞_ TOMBOW文具「蜻蜓鉛筆」廣告
得獎者：釣瓶昂右、浅井花怜
這則廣告運用網路搜尋關鍵字的形式，來引導出，你要找的就是「蜻蜓鉛筆」。重點是，廣告中運用的關鍵字都很妙，包含：筆記用具+簡約、按壓穴位+推薦、便當+沒有筷子、告白+順利進行、發明王等，點出產品的優點和各種小用途。
16 小型廣告賞_日本中央競馬会「告知沒有經驗的人如何享受賽馬」廣告
得獎者：原田一穂
總共 24 場賽馬，比賽主題各有不同。廣告借用迴紋針的造型，描繪出每場比賽賽道的型態。
17 審查委員賞_NAIGAI 襪子廣告
得獎者：光島瑠菜
配合插圖的廣告文案寫著：「我的毛其實真的不想給襪子用」彷彿在說，這材質好到羊也很想留著自己用啊！
18 審查委員賞_丸美屋食品工業「３色パック」廣告（早餐：米飯、魚、玉子燒）
得獎者：和田彩花
看起來像是一份定食，定睛一看就會發現，它們基本上都是白飯，只是上面灑了三合一佐飯的調味料。（撒上之後，就是豐富的早餐定食了）
19 審查委員賞_高島屋廣告
得獎者：中嶋達也、中村力也、広瀬大
用 4 幅廣告來傳達在高島屋購物的雀躍感。（這裡有錢能買到和不能買到的東西；最後還是決定送不同的東西；購買者和被贈送者都開心，才是真正的購物；珍惜在這裡購買的東西）
20 學生獎勵賞_富士急行「富士急游樂園」廣告（尖叫系）
得獎者：塚原菜緒
發現青椒的斷面就像是在尖叫一般，創作者以此為靈感，使用紅、黃、綠色的青椒構成畫面，戳出兩個洞就當鼻孔，辣椒籽則是牙齒，生動有趣。
21 學生獎勵賞_光文社新書廣告（次世代的）
得獎者：水上雄太
（這個梗日本人比較能體會）有個說法認為，在年號從「大正」改到「昭和」時，由於原本內定的年號「光文」被曝光了，所以後來才換成了「昭和」。因此「昭和」的下一個年號，「光文」很可能是候補。這個廣告是在「令和」尚未公佈前，大膽預測新年號。——川口清勝
22 學生獎勵賞_ 牛乳石鹸红箱香皂广告
得獎者：小芦茉帆
以插畫傳達各種對未來的美好想像。（廣告圖解：01_如果變得更乾淨漂亮的話，這段戀情也會......；02_你用什麼洗臉呢？臉上有紅點的望著臉龐乾淨的；03_洗去今天所有的辛勞吧）
