好的視覺識別（Visual Identity），將為品牌建立起鮮明形象，諸如無印良品、Apple、星巴克等，無不散發出品牌獨有氣質，在消費者心中留下深刻印象，因此不難想見，許多人試圖借鏡並從這些大企業中汲取靈感。近日，星巴克便首度在網站公開了團隊識別設計的成果，從中可一覽星巴克對於 logo、顏色、字體與影像的使用準則，以下將其歸納為 3 大重點。
#01 區分視覺識別的訴求：功能性 vs. 感染力
星巴克將「功能性／Functional」與「感染力／Expressive」作為視覺識別的評判指標，藉此梳理、定調每一次的視覺應用。不論從菜單、製作物、食品包裝到 Instagram 上的行銷素材等，全都可依循著這個主軸強化視覺訴求，致使風格的呈現保有一致性、不顯紊亂。
「在這把衡量功能性與感染力的量尺上，每件視覺設計都有屬於自己的位置，而這取決於被設計的物件是以怎樣子的面貌與消費者接觸、溝通。」 創意總監 Ben Nelson 解釋。
#02 善用「顏色」為品牌創造記憶點
顏色是品牌最容易給消費者留下記憶點的元素。星巴克設計團隊以綠色作為錨點，將視覺風格加以延伸，樹立品牌鮮明印象。
創意總監 Ben Nelson 解釋，「從星巴克經典的美人魚 logo 及店員的圍裙出發，我們打造了屬於星巴克的綠色世界。每一季，團隊從新推出的飲品中提取靈感，挑選出流行色調，接著便展開、延伸出一系列的視覺設計，然而，這些都得回歸星巴克最具代表性的顏色 —— Starbucks Green （PANTONE 3425）。」
#03 字體的「易讀性」最重要，華麗次之
帶文青感的手寫字是咖啡店的最愛，可是在閱讀上卻有不易辨識的缺點，因此星巴克選擇了三種耐看易讀的字體：Sodo Sans、Lander 以及 Trade Gothic LT。
中規中矩的 Sodo Sans 是星巴克運用最為廣泛的字體，常見於文案內容；Lander 是三者中唯一的襯線字體，主要用於表達情緒感染力的情境中；而擁有俐落輪廓的 Trade Gothic LT 則作為標題時使用。
對於星巴克首度公開內部的視覺設計，創意總監 Ben Nelson 表示，是因為受到其他品牌的啟發，因此希望將團隊的創作過程透明化，將成果分享給大家。就如同網站首頁寫道：「從農民到烘焙師和咖啡師，從文案寫作者到設計師和插畫家，星巴克相信咖啡和藝術能將人與人聯結起來，希望我們的視覺創意，不僅能體現品牌的藝術感，也能為喜歡我們的人帶來一些靈感與幫助！」
Starbucks Creative Expression
https://creative.starbucks.com/
延伸閱讀
- 你能精準畫出記憶裡的經典logo嗎？超過150人嘗試手繪的結果是......
- 麥當勞打造全新視覺識別設計！強調簡單、動感、有趣，讓招牌 M 字金拱門恣意伸展
- 西班牙郵局新Logo！Summa為西班牙350年歷史郵政品牌打造全新視覺識別系統
