運動╳藝術的精彩交會：那些令人眼睛一亮的奧運藝術海報，檔案一次下載！

2019/10/23 | 創意靈感 | Stephie Chiu

隨著 2020 東京奧運即將登場，官方開出了陣容豪華的奧運藝術海報製作名單，許多人開始期待接下來的視覺饗宴，也不禁好奇歷屆的奧運海報設計。

隨著 2020 東京奧運即將登場，官方開出了陣容豪華的奧運藝術海報製作名單，包含浦澤直樹、荒木飛呂彦、佐藤卓、蜷川実花，以及知名書法家、藝術家，讓許多人開始期待接下來的視覺饗宴，也不禁好奇歷屆的奧運海報設計。

奧運官方資料庫「Olympic World Library」近年逐步回溯整理歷屆奧運資料，連帶的也分別回顧了奧運、冬季奧運一路以來的藝術海報設計，並開放檔案下載（夏季奧運、冬季奧運）。我們選出了其中幾個精彩作品，從中一探奧運的演變。

Athens 1896，創作者不可考。最早的奧運並未製作海報，這張圖取自於當年報告的封面。圖片中繪出了許多與奧運起源有關的資訊，例如，左上的數字顯示公元前 776 年，是公認第一次古代奧運會的舉辦年份；畫中的女子代表雅典娜女神，左手的樹葉以及右手的桂冠，是因為最高榮譽將授與樹葉冠，而樹葉的種類會因比賽地點而不同。

圖片來源／Olympic World Library

　
其實最早的奧運並未製作任何官方海報，1912 年斯德哥爾摩奧運首次舉辦海報競賽，從那之後奧運會組委會（OCOG）才開始有系統地規劃海報製作，甚至依照不同的宣傳策略發展出不同系列（例如：與體育密切相關的，與文化活動相關的，以及純粹的藝術系列海報），用以在不同場合傳達奧運帶來的創造力。

　
觀察這些海報，創作者們探索了各種風格和技巧，也反映著當時的藝術和設計潮流、政治和社會背景。整體的設計轉變來自 2 個重要的轉折：

首先，是舉辦奧運的地點有了變化。早期奧運主要在歐洲及北美地區舉辦，隨著1956年的墨爾本、1972年的札幌冬奧和墨西哥奧運，奧運的舉辦逐漸朝向大洋洲、亞洲和中美洲擴張，為奧運的視覺形象引入了新的藝術影響和手法。

　
第二個原因是，進入數位時代之後，許多新技術誕生，啟發了不同創意的可能性，讓藝術家能夠生成以前無法實現的設計。此外，過去許多一定要放在海報上的資訊，現在都能透過其他管道揭示，於是，海報上的文字越來越少，設計更注重在圖像和符號。

　
奧運海報從「宣傳」逐漸走向「藝術」，不僅負責傳達奧運的舉辦，更重要的是預示了當屆奧運的視覺形象，傳達每一屆奧運的氛圍與風格、價值觀與理想。正如國際奧委會前主席胡安·安東尼奧·薩馬蘭奇（Juan Antonio Samaranch）所說：「即使現在電子通訊居主導地位，圖形藝術所包含的訊息也難以被取代，或許甚至更重要了。」

London 2012，創作者：Rachel Whiteread。海報名為「LOndOn 2012」，以相互重疊的圓圈暗示了奧林匹克代表性的五環。這些圓圈像是桌上瓶子或杯子留下的印痕，象徵著各種奧運的社交會議，例如：開幕式、運動員會議，或是觀眾為了欣賞奧運而組成的聚會。

圖片來源／Olympic World Library

Innsbruck 1976，創作者：WalterPötsch。他也是該屆奧運會吉祥物的創作者，他創作了一系列海報，展現羅爾州農民嘗試各種冬季運動的情況。有趣的是，海報做完之後，發現一位名為Gustl Penz的農民和旅館老闆不僅與海報上的人物有著驚人的相似之處，而且就住在因斯布魯克地區。

圖片來源／Olympic World Library

　
除了文中我們精選的奧運藝術海報，想更進一步了解的人，可以上奧運官方資料庫「Olympic World Library」線上觀看或下載官方整理好的歷屆夏季奧運官方海報以及冬季奧運官方海報。檔案裡有作品的簡單說明，創作者、創作過程的相關資訊（不一定詳盡），實體海報則收藏於奧林匹克博物館。

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Stephie Chiu

Shopping Design數位內容主編
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