陽明實驗山屋新開展!跟著「陽明奈奈」用 6 種探索新視角,發現暗空草山的自然生態、星空之美

陽明實驗山屋新開展!跟著「陽明奈奈」用 6 種探索新視角,發現暗空草山的自然生態、星空之美
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陽明實驗山屋新開展!「陽明奈奈」匯集陽明山夜間自然的精要,探索動物專用的地底涵洞走廊、聽 16 種陽明青蛙組成的超級樂團,凝視夜徑裡巨蛾展翅!

讓視覺安靜下來吧!不是只有明亮裡才能見到燦爛,如果懂得不同的觀看視角,暗空下的陽明山也有體驗不完的豐富精彩。陽明實驗山屋第二檔展覽「陽明奈奈」以夜的陽明切入主題,小小山屋匯集了陽明山夜間自然的精要,邀請參觀者放下以往熟悉的視角,走近凝視、細耳聆聽、蹲低窺探、抬頭仰望,除了發現夜的知性與樂趣,暗空也是給五感的最好訓練,帶你打開新的眼界!

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圖片提供/格式設計展策 攝影/汪德範

今年 7 月初登場的「陽明實驗山屋」,將位於陽金公路制高點的原廢棄小觀音房舍,打造為一座結合體驗休憩、生態教育、設計品牌的山中小屋,形塑國家公園新品牌空間。12 月 17 日起新登場的「陽明奈奈」展覽將夜裏豐富的科普知識藉由策展手法轉化,包含凝視夜行性昆蟲與動物的生態、聆聽草山夜鳴、一窺動物專用的地底涵洞走廊、夜空觀星等軸線,並透過復古三球儀、夜徑生態幻燈片、蛙鳴 DJ 唱片等道具與裝置設計,引領民眾窺探夜間自然的草山陽明。

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圖片提供/格式設計展策 攝影/汪德範

山系仙女下凡!虛擬人物「陽明奈奈」打開你對黑夜的想像

這次邀請到「O.OO」設計師 Pip 及山系攝影師陳敏佳,結合團團 TUANTUAN 提供的川久保玲時裝秀服,形塑陽明奈奈的精靈古怪,以電影式的海報打造全新視覺想像。

陽明奈奈系列視覺4_窺探・地底(提供|格式設計展策、攝影|陳敏佳、模特兒|盧奕樺Pip).jpg
精靈古怪的陽明奈奈,在萬籟中緩步依循,全神貫注探尋著森林裡的秘密,在手邊的燈源下,花草樹木顯露清晰精細的輪廓,許多白晝無法見得的美麗與驚奇,就此開啟想像的天地。(陽明奈奈系列視覺_窺探・地底(模特兒|盧奕樺Pip) 圖片提供/格式設計展策 攝影/陳敏佳
陽明奈奈系列視覺3_聆聽・夜鳴(提供|格式設計展策、攝影|陳敏佳、模特兒|盧奕樺Pip).jpg
陽明奈奈系列視覺_聆聽・夜鳴(模特兒|盧奕樺Pip) 圖片提供/格式設計展策 攝影/陳敏佳
陽明奈奈系列視覺2_凝視・夜徑(提供|格式設計展策、攝影|陳敏佳、模特兒|盧奕樺Pip).jpg
陽明奈奈系列視覺_凝視・夜徑(模特兒|盧奕樺Pip) 圖片提供/格式設計展策 攝影/陳敏佳

6 種探索夜晚陽明的新視角

01 揭開・夜幕

光污染到生態失衡,暗空公園倡議到夜巡神祕陽明,一群復育黑夜的人們致力找回對大自然失落的感動。

最初的地球,萬物都是依循著太陽與月亮的日夜光暗變化,來調節各自的生命進程與節奏。人造光的發明則打破的這樣的模式,在這一區裡,可以了解光污染不只是讓人難以夜間觀星,更影響了人類健康、生態平衡(生物因為人造光而分不清白天黑夜);但也是在這一區,可以看到目前世界上已有一群人開始關注並嘗試「暗空保育」,例如台灣合歡山是亞洲第三座暗空公園,陽管處近期也正著手推廣相關概念。

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國家公園的成立除了提供民眾休憩體驗自然,亦秉持著保育的使命,為野生動物保留一隅暗空綠洲,陽明實驗山屋這次以夜為題,在夜空下打開新的感知,引領更多人一起擁抱黑暗。 圖片提供/格式設計展策 攝影/汪德範
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02 凝視・夜徑

巨蛾展翅、昆蟲隱身藏匿蹤跡,紋路、色澤與結構,微距攝影下的暗夜風景

帶著一只放大鏡,對周遭細微事物的凝神注視,如夜裡的蛾展翅時的斑斕色彩、潛藏在樹枝間竹節蟲的修長輪廓、各式昆蟲絢麗纖巧的翅膀或是圓鼓鼓的身軀,甚至是蛇複雜而美麗鱗片、青蛙跳躍時的骨骼姿態。在這一區可以透過微距昆蟲攝影、陽明夜間昆蟲標本、蛇與青蛙爬蟲標本等,觀照方寸之間的紋路、色澤與結構。重新投以全新的凝望,就能看見生物的微觀之美,覺察自然萬物的深度魅力。

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03 聆聽・夜鳴

16 種陽明青蛙組成的夜間超級樂團,結合DJ設備,用雙耳感受無光的黑夜

夜晚的聽覺總是靈敏,在萬籟俱寂的山徑間,更能清晰地聽見許多細微的生命。陽明山國家公園於2020年獲得「國際寧靜公園」(Quiet Parks International,QPI)組織的認證,成為世界第一座都會寧靜公園。展覽內設有 DJ Y.M. Frog 陽明山 16 大發燒唱片精選試聽,享受臺北樹蛙、腹斑蛙、中國樹蟾等數十種的池畔蛙鳴,用雙耳去感受無光的黑夜,讓自己更深地融入環境中。

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圖片提供/格式設計展策 攝影|趙崇英
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圖片提供/格式設計展策 攝影|趙崇英

04 窺探・地底

動物專屬的高速公路夜間 Party,攜手插畫家李翰一窺陽明山神祕地底生態隧道!

在實驗山屋旁不到一公里的百拉卡公路地底下,隱藏著 3 座微型動物穿越的生態廊道,肩負著減少動物路殺(Roadkill)事件的重責大任。平均每年有一千多隻野生動物在陽明山公路上遭車輛撞擊致死,陽管處於民國 84 年起,經過十年的收集、記錄、統計、研究,發展出全臺首創「動物穿越道路涵洞」的計畫。藉由插畫家李翰重新繪製的生態廊道,以及廊道裡的紅外線自動相機,偷偷窺探那些平常遇不著的夜行性動物吧!

窺探・地底|陽明山生態廊道(插畫|李翰、提供|格式設計展策).jpg
窺探・地底|陽明山生態廊道 圖片提供/格式設計展策 插畫/李翰
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05 瞻望・夜空

來自宇宙的訊息,一卷留給 2218 年的紀實影片,plus 陽明山四季觀星指南!

人類史上總不乏對宇宙的想像,在地球與銀河間的星團、星座、星雲,無一不讓我們見證到永恆之美,在蒼穹浩瀚的夜空下,思索自然奧秘的體驗讓人為之心醉。但如果光污染持續,或許今天的星空,一百年後已不復見。團隊找來美國大峽谷國家公園授權的星空紀實影片,那是一卷要留給 2218 年的星空,期望保留住人與星空的連結、宇宙的智慧。

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這區的另一個小角落,則提供夜間觀星入門相關資訊。陽明山屬於臺北市光害最小的區域,在百拉卡公路、大屯鞍部停車場等,皆能進行星野攝影、裸眼賞星、領略四季特殊星象,帶著觀星基本配備,不用上高山就能體驗黑暗的幽邃!

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圖片提供/格式設計展策 攝影/汪德範

06 喝一杯展覽期間限定飲品!

火山咖啡推出新品項「奈奈的眼淚」與「奈奈鍋煮奶茶」,在陽明山的冬夜裡,點上一杯展覽期間限定,引領味覺經歷層疊豐富的旅程。

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圖片提供/格式設計展策 攝影/汪德範

廣受大眾喜愛的實驗山屋 1F 火山咖啡 VOLCANICAFÉ,以火山群地質特色出發,運用視覺意象描摹與產品風味想像,讓陽明山的在地風味瞬間立體化。原 3 款咖啡風味「霧氣」、「熔岩」、「火山礫」靈感取自鄰近景點小油坑的火山作用,萃取火山地貌顏色、溫度、聲響、氣味,轉化為咖啡的豐富層次口感。近日配合展覽推出 2 款新品項「奈奈的眼淚」與「奈奈鍋煮奶茶」,在山間裡的冬夜氣氛,點一杯只在山屋販售的奈奈期間限定,才算正式拼上展覽的最後一塊拼圖。

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圖片提供/格式設計展策 攝影/汪德範

「陽明奈奈 YANG MING NIGHT NIGHT」
展覽時間:2021年12月17日至2022年3月20日
展覽地點:陽明實驗山屋 YANG MING MOUNTAIN LAB(Google Map定位:小觀音停車場)
(展覽相關 credit 資訊請點此查詢

陽明實驗山屋 YANG MING MOUNTAIN LAB ■
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陽明奈奈 YANG MING NIGHT NIGHT(預約制)
時間|2021/12/17(五)~2022/3/20(日) 地點|陽明實驗山屋(Google Map定位:小觀音停車場)
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【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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