永和水果塔專賣店「Ponpie Life」開幕!以「春日的風」為概念,打造木質調溫潤空間

永和水果塔專賣店「Ponpie Life」開幕!以「春日的風」為概念,打造木質調溫潤空間
圖片提供/Straight design 質型設計
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水果塔專賣店 Ponpie 開設全新店鋪「Ponpie Life」,進駐新北永和寧靜巷弄,以「春日的風」為設計核心,打造純白木質調的溫潤空間!

自板橋起家的水果塔專賣店Ponpie開設全新店鋪「Ponpie Life」!進駐永和寧靜的巷弄、步登公寓一樓,再度找來質型設計操刀,以「春日的風」為設計核心,打造純白木質調的溫潤空間,並特別邀來「火山花店」規劃空間中植栽景觀,庭園以氣質優雅的燈秤樹作為主體,要讓走入其中的民眾都能感受到愜意與放鬆。

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圖片提供/Straight design 質型設計
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圖片提供/Straight design 質型設計

Ponpie自2013年創立,品牌深入台灣各地水果產區,以符合時節,當季盛產的鮮甜為靈感,將源於歐洲的派和塔,創作出富有島嶼特色的獨家風味,成為甜點飲食圈中純樸。Ponpie自板橋店起家,在品牌即將迎來十週年之際,逐步擴張店舖,從去年臺北城中鬧區的「Ponpie Home」,到近期新開設座落永和巷弄中的「Ponpie Life」,品牌希望提供民眾新的甜品選擇與休憩場域。

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圖片提供/Straight design 質型設計
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圖片提供/Straight design 質型設計

「Ponpie Life」由質型設計操刀規劃,團隊在梳理Ponpie過去的品牌調性與品牌表現時,觀察到Ponpie與這塊土地之間深厚的連結,品牌順應自然,同時尊重自然,更將農人的故事延伸到甜品之中,質樸且深具人文意涵,這也讓設計師黃定宇(Alfie) 想起由漫畫改編的日本知名電影「小森食光」中,遠離塵囂的氛圍,因此團隊以電影中的調性為靈感,定調以「春日的風」為設計核心,書寫下關於「Ponpie Life」的想像。

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圖片提供/Straight design 質型設計

「Ponpie Life」位於大台北地區常見的步登公寓一樓,推開第一層鐵門,即可看見白綠相間,視覺搶眼的大理石地板,Alfie表示,白石塊是花蓮白,綠石塊是蛇紋石,兩個都是過去盛產於花蓮的石材,時常用於60年代的建築中,「現在越來越少見了,一塊一塊的背後都是台灣歷史故事,完全沒想過要把它們剔除,即便部分區域有整修痕跡,我們仍想通通保留,讓時間堆疊,繼續書寫新的空間語言。」這是設計團隊與品牌之間的美好共識。

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圖片提供/Straight design 質型設計
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圖片提供/Straight design 質型設計

石磚地板一路延伸到室內空間,為視覺做了第一步的連貫,為了凸顯品牌順應自然的精神,刻意保留地板上的水泥裝修痕跡,並在戶外庭院區打造一個結合戶外座與植栽的清水模造景,與一旁痕跡相互輝映,呈現出一種非完美無瑕的狀態,製造得以喘息的餘裕。

「風沒有形,直到找到可以吹拂的物體。」質型設計將風的意象貫穿在硬體之中,從庭園內讓到訪人們得以稍作歇息的清水模造景到室內貫穿對角、近乎一氣呵成的偌大木製櫃檯,皆以不規則曲線蜿蜒於空間之中,無論當時氣候如何,都能隱約感受到圍繞於空間中的風,營造自在舒服同時又俐落的姿態。

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圖片提供/Straight design 質型設計

不只如此,櫃檯後方懸掛著數片原色棉麻大布廉,除了具有隔絕內外場、讓空間色調更乾淨的實際功能,更在自然風吹入室內時能輕輕隨之舞動,加深對於風的想像。此外,Ponpie與土地,農人之間深刻連結的特色,則被設計團隊以十分有巧思的方式呈現,將鏡頭拉近,細看木製櫃檯邊緣處ㄧ階又一階的細節,從頭一路延伸到底,其實是等高線給的靈感,在彎曲疏密之中看見山谷和山頂,增添想像。

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圖片提供/Straight design 質型設計
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圖片提供/Straight design 質型設計

「Ponpie Life」的定位不僅僅是間甜點外帶店,品牌更希望此處成為「創造生活更多可能」的複合式空間,通過第一道鐵門,第二道實木門,一層又一層,在幽靜巷弄裡深入探索,如同一處世外桃源,短暫隔絕外界。為了將大自然氛圍恰如其分的表現,質型團隊找來「火山花店」花藝師小安規劃空間中植栽景觀,庭園以氣質優雅的燈秤樹作為主體,一旁有白色鳶尾花輕輕妝點,漫步其中,心慢慢安定,思緒也越趨沈穩,室內則有彷彿與木製櫃檯融為一體的棕梠竹,呈現綠意與木在此相互依賴,共融且共同生長的空間。

Ponpie Life
開幕日期:2022.06.20
地址:新北市永和區福和路263巷24號1樓
電話:02-8921-1287
營業時間:12:00-19:30

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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