Café Prouvé by Vitra 期間限定咖啡館在台中!攜手 Hausinc Café 與 Jean Prouvé 經典作品,打造藍白系啜飲空間

Café Prouvé by Vitra 期間限定咖啡館在台中!攜手 Hausinc Café 與 Jean Prouvé 經典作品,打造藍白系啜飲空間
圖片提供/MOT SELECT 明日選品
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Café Prouvé by Vitra亞洲巡迴最終站在台中!使用法國大師Jean Prouvé經典之作,更攜手 Hausinc Café推限量餐點。

瑞士家具大廠 Vitra 從 2022 年開始推動的「Café Prouvé by Vitra」行動策展企劃,繼英、法、日、韓之後,亞洲巡迴最終站於今夏落腳「台中明日選品」!不僅帶來長達半年的期間限定咖啡館體驗,館內使用 20 世紀法國傳奇大師 Jean Prouvé 的經典之作,更攜手全台 TOP 25 咖啡館 Hausinc Café,讓大眾沈浸於法式設計的生活美學中。

台中明日選品 Café Prouvé
圖片提供/MOT SELECT 明日選品
台中明日選品 Café Prouvé
瑞士家具大廠 Vitra 從 2022 年開始推動的「Café Prouvé by Vitra」行動策展企劃,亞洲巡迴最終站於今夏落腳「台中明日選品」! 圖片提供/MOT SELECT 明日選品

20 世紀法國傳奇大師 Jean Prouvé

國寶級設計大師 Jean Prouvé(1901-1984),作為 20 世紀初現代主義的設計先聲,在對材料、結構還在探索實驗的年代,對人類懷有深刻熱愛的他,經歷戰爭的洗禮後,投入金屬機械與機械工程,企圖為當下的生活提供解方。Jean Prouvé 以建築思考方式創造家具,擅長將冰冷的金屬與溫暖的木材完美結合,從設計結構至形狀創造嶄新的型態。

Jean Prouvé 個人照
Jean Prouvé 個人照。 圖片提供/Vitra

Prouvé 與 Le Corbusier(柯比意)、現代主義家具設計推手 Charlotte Perriand 相識於工坊時期,到後期 Prouvé 專注於建築設計上鮮少設計家具,因此至今唯有在拍賣現場才能見其作,而這也是 Prouvé 家具被 Brad Pitt、Marc Jacobs、Virgil Abloh、GD、Nigo 等眾多時尚設計師及名人爭相收藏、如此珍稀的重要原因。

Jean Prouvé Standard SP 標準單椅
Jean Prouvé 於 1934 年設計的 Standard Chair 標準單椅為經典之作,第一代版本能隨意拆解組裝,隨後他將其延伸至建築設計,提出「預鑄建築」的概念,為戰後迫切需要居住空間的災民提供可移動的小屋,使 Prouvé 亦有組合屋先鋒的稱號。 圖片提供/MOT SELECT 明日選品

Jean Prouvé 色票回來了!

對於以「永恆經典」為使命、更自詡為工業設計史上重要文化保存者的 Vitra 來說,設計復興的意義不僅僅在於再版,更重要的是,如何處理這些文化記憶、將這些作品帶入當代世界、成為「當下」。

自八〇年代初,Vitra 第二代 CEO Rolf Fehlbaum 旅行巴黎時尋獲 Prouvé 在 1954 年設計的 Antony 休閒椅開始,如今 Vitra 已成為世界上 Prouvé 家具最豐富且完整的收藏者,因而重現 Prouvé 便成為 Vitra 保存設計文化最重要的行動之一。

Jean Prouvé 色票
圖片提供/Vitra

除了從 Prouvé 的設計檔案中逐步讓經典重現於世之外,Prouvé 於 Ateliers Jean Prouvé 時期所開發的色票,也是 Vitra 詮釋 Prouvé 設計的重要養分。MOT 明日聚落總監高鄭欽觀察到:「你細看 Prouvé 色票會發現,他的顏色中都帶了灰階,因為當時的空間裡使用的材質不外乎實木與清水混凝土,因而 Prouvé 設計的家具如果需要上漆,從自然取色才能與空間呼應和諧。」

台中明日選品 Café Prouvé
這次的再版品項包含原始與嶄新的漆色,皆從自然取色與空間呼應和諧,館內多款 Jean Prouvé 作品都能親自體驗、感受。 圖片提供/MOT SELECT 明日選品

這次的再版品項的漆色,除了原始的 Prouvé 色像是 Deep Black(深黑)、Japanese Red(日本紅)以及 Blanc Colombe(鴿白)之外,Gris Vermeer(維梅爾灰)與 Blé Vert(麥綠)也被應用於再版之中,而嶄新的 Bleu Dynastie(王朝藍)、Bleu Marcoule(鈷藍)以及 Métal Brut(裸金屬色)則是 Vitra 為了使 Prouvé 的設計更為融入當代生活風貌所擴展的新色。

台中明日選品 Café Prouvé
館內運用 Bleu Marcoule(鈷藍)以及 Métal Brut(裸金屬色)為主色調,為達到統一性,就連咖啡機也特製外殼顏色。 圖片提供/MOT SELECT 明日選品

攜手 Hausinc Café 推限定餐點

Café Prouvé by Vitra 來到亞洲最終站台中,明日選品特別邀請對於體驗生活有相同熱愛的 Hausinc Café 一同沉浸於這個設計場域中。Hausinc Café 主理人 Lucas 說:「我認為所謂的經典是有累積的,它有時間的顏色、它有生命的痕跡,Prouvé 對我而言就是這樣的設計。而 Café Prouvé 這個計畫來到台灣、來到台中,就必須有當地的詮釋,因而與向來企圖透過咖啡創造出更多生活想像的 Hausinc Café 一拍即合。」

台中明日選品 Café Prouvé
Café Prouvé by Vitra 攜手 Hausinc Café。 圖片提供/MOT SELECT 明日選品

營運期間 Hausinc Café 不僅帶來阿里山咖啡豆的限量手沖風情;Café Prouvé 限定的「東方美人酸梅氣泡茶」特意選用北埔第三代茶農以純自然農法栽種而成充滿韻味與蜜香的東方美人茶,佐以來自卓蘭有機農園的石榴、酸芭樂與酸梅,自然酸甜的茶香加之以高腳杯的方式呈裝,讓台灣茶的品飲經驗更加時髦。

台中明日選品 Café Prouvé
Café Prouvé 限定的「東方美人酸梅氣泡茶」。 圖片提供/MOT SELECT 明日選品

同時,首度曝光純素食的「楓糖可頌」不使用奶油、僅於快出爐時刷上楓糖漿再經過數分鐘的烘烤,呈現出愈加濃郁且酥脆的風味;「味噌枝豆舞菇佛卡夏」則是針對時下健康風潮的回應,靈感取材於日式炊飯,以舞菇、枝豆拌入味噌飯糰再淋以昆布味噌醬油,烤後刷上芝麻香油,迸發出極其誘人的香氣。

台中明日選品 Café Prouvé
純素食的「楓糖可頌」「楓糖可頌」(下)與「味噌枝豆舞菇佛卡夏」(右)。 圖片提供/MOT SELECT 明日選品

Café Prouvé by Vitra
日期:2023/07/22 至 2024/01/31
時間:11:00 至 19:00
地點:明日選品 MOT SELECT 台中
地址:台中市西區台灣大道二段401號1樓

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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