如果一座博物館收藏的是整座城市的歷史，它的標識是否還只能有一種樣貌？成立於 1995 年的「柏林城市博物館基金會」（Stiftung Stadtmuseum Berlin ），經過 20 個年頭，換上全新「柏林博物館」（Berlin Museum）之名，並邀請柏林品牌設計團隊 Stan Hema 操刀全新識別，特別的是沒有為博物館建立固定標誌，而是從柏林街頭採集 9 種字體，讓「 BERLIN 」與「 MUSEUM 」自由配對，形成多達 81 種不同組合！
為什麼要重新定調為「柏林博物館」？
單看新名稱，也許你會以為「柏林博物館」是一間存在歷史悠久的博物館，其實不然，它並非指一座單獨的博物館，而是統整柏林多座歷史館舍、文化空間與收藏的共同品牌。
整個博物館體系由柏林城市博物館基金會（Stiftung Stadtmuseum Berlin）營運，這套分散式博物館體系最早形成於 1995 年。德國統一後，原屬東柏林的 Märkisches Museum、西柏林在 1962 年成立的 Berlin Museum，以及其他城市文化機構被整併至同一基金會之下。過去雖以「柏林城市博物館」作為統稱，卻因各館舍擁有自己的名稱與特色，使許多民眾並不清楚它們其實屬於同一組織。
因此，這次更名的重點不是替某座老博物館換上新招牌，而是以更直接的「柏林博物館」重新整合旗下場館，建立清楚的共同身分。名稱將「 Berlin 」置於最前方，不只更容易跨越語言理解，也明確傳達這是一個以柏林、城市居民及其多元故事為主題的博物館系統。
「柏林對我們而言永遠是第一位，而現在我們的名字與品牌也反映了這一點。」柏林博物館藝術總監 Sophie Plagemann 表示。簡化後的名稱，不僅讓觀眾一眼理解這是一座講述柏林的博物館，也更容易跨越德語語境，建立國際辨識度。
目前納入品牌系統的場館與計畫包括 Märkisches Museum、Ephraim-Palais、Nikolaikirche、Knoblauchhaus、位於洪堡論壇的柏林展覽、Düppel博物館村，以及 Marinehaus 與未來的博物館及創意園區；館藏規模約達 450 萬件，是當前歐洲規模最大的城市歷史博物館體系之一。
用 9 種字體、 81 種標識描寫柏林多元風貌
本次品牌重塑先從大眾的聲音出發，博物館透過公開徵集，邀請柏林市民審視並討論外界如何看待原有品牌；而這些集體意見，也進一步形塑了整個設計方向，將柏林粗獷、自由而迷人的城市特質，置於全新識別的核心。
負責本次品牌視覺重塑重任的 Stan Hema 品牌策略師 Lisa Geisler表示：「柏林既充滿挑戰，也令人著迷。柏林博物館應該如同柏林本身，直接、帶點固執，同時始終向人們與新的觀點保持開放。」
因此，柏林博物館不走一般品牌識別追求單一、穩定，且能被快速記住的標誌，而是展示如柏林這座城市多元又百變的特色。整套識別系統沒有唯一的標準字，而是讓「 BERLIN 」與「 MUSEUM 」分別選用不同字體，透過 9 種字體語彙交叉組合，最多產生 9 × 9 共81種標識。
當使用者每次進入官網時，都能看見不同版本的品牌標識，儘管字體不斷變換，但兩個單字上下排列的基本結構、比例與整體版面邏輯維持一致，使品牌在變動之中仍保有辨識度。之所以如此設計，團隊表示「柏林無法由單一聲音敘述，因此也無法透過單一字體表達。」不同時代、社群與文化並列共存，有時彼此連結、有時互相衝突，正是這座城市的真實面貌。因此，81 種標識並非 81 個互不相干的 Logo，而是具有固定框架、可以持續變化的標識系統。
以城市為靈感，字體、色彩表現重新整合城市記憶
當然，這 9 種字體也並未憑空而來，Stan Hema 設計師 André van Rueth 表示，團隊從城市日常蒐集字體，範圍橫跨地鐵站、指標性建築與咖哩香腸攤，最後讓這些不同語彙在標識中彼此對話，也分別映照出柏林不同的空間、年代與文化面貌。
像是「Futura Black Stencil」字體取用模板字母中斷裂的筆畫，讓人聯想到二戰後出現在柏林街頭的發光招牌；「ABC Maxi」字體則以圓滑、無銳角的字形模擬城市出現的招牌霓虹燈管。
「CMM Coda」字體則從辦公室與政府機關曾普遍使用的打字機字體取得靈感，連結柏林公文、表格、公告及行政空間中的美學風格。「Neureal」則代表當代柏林的夜店、數位文化與新科技設計，呼應 Revaler Straße 周邊的臨時展覽空間、創意場域與夜生活。
從地鐵站指標、戰後商店招牌，到深夜便利商店的霓虹燈與街頭塗鴉，這些原本散落在城市各處街角的日常字景，如今共同構成博物館的視覺身分，也回應了品牌重塑的核心觀點，柏林從來無法被一種聲音說完。
在色彩上，Stan Hema 則以鮮明的珊瑚紅、萊姆綠、天藍與黃色等色彩建立視覺系統。設計團隊表示，色彩靈感同樣取自柏林的材料、光線與城市表面，使品牌不只引用歷史建築，也保留城市當下直接、明亮而帶有摩擦感的氣質。
「從城市本身發展設計，是再合理不過的選擇。」Stan Hema 如此形容本次的品牌重塑。全新視覺識別沒有替柏林博物館製造一個整齊統一的官方形象，反而接納它原有的混雜。讓歷史與數位科技、東西柏林記憶、行政系統與夜生活、建築字樣與街頭塗鴉，都能在同一個品牌框架裡並存。
參考來源：Berlin Museum、Stan Hema
