走在路上，當看見那面由經典橘、紅、綠三色構成的招牌，似乎總有種特殊魔力，讓人不由自主地想走進店內逛逛。然而，面對架上琳瑯滿目的商品，便利商店又該如何讓自有品牌從五花八門的品項中脫穎而出？
為此，韓國 7‑ELEVEN 近期便從品牌最具辨識度的視覺資產著手，攜手首爾設計工作室 MHTL，以品牌最具辨識度的數字「7」為核心，發展出名為「7‑ELEVEN It’s in 7」的全新視覺識別系統！
為什麼韓國 7- ELEVEN 要更新視覺系統？
若你曾到韓國旅遊，想必對路上隨處可見的 CU 與 GS25 應該不陌生。相較於這兩大超商龍頭，位居韓國超商市場第三的 7‑ELEVEN，儘管擁有全球連鎖品牌的知名度，但面對本土業者鮮明的形象與商品策略，仍然不是當地人或旅客造訪便利商店時的首選。
為了在競爭激烈的韓國零售市場中重新突顯品牌特色，7‑ELEVEN 因此著手更新視覺系統，透過更鮮明、靈活且貼近年輕世代審美的設計，強化各個消費接觸點的辨識度，重新建立品牌與消費者之間的連結。
由設計師 Mat‑Kkal 與 Lucky Park 共同創立的設計工作室 MHTL，擅長以鮮明圖像與敘事概念發展品牌識別。這次團隊拆解 7‑ELEVEN 標誌中的數字「7」、斜向結構，以及綠、橘、紅三種代表色，透過放大、縮小、重複、堆疊與分割等方式，將原本固定於商標內的元素轉化為模組化圖像系統。
從數字「7」延伸出鮮明活潑的視覺系統
不過本次視覺系統更新，並未直接更換或重新設計既有的 7‑ELEVEN 品牌識別，而是從大家熟悉的 Logo 汲取元素，建立一套從咖啡杯、包裝及購物袋，到門市空間與數位介面等，皆以一致的圖像語言強化品牌存在感，讓消費者即使未看見完整商標，也能一眼認出。
在全新視覺系統設計上，作為品牌代表的數字「7」成為整套系統的重要結構，但比起直接將 7 填滿整個畫面，MHTL 則擷取並轉化 7 上半部的部分，將其作為結構軸線，透過不同尺寸、層次與排列方式，組合成不同色塊、框線與符號，進一步強化品牌印象。
色彩上，全新視覺系統以 7‑ELEVEN 標誌性的綠色與橘色為主軸，並融入年輕消費者偏好的流行趨勢，讓整體風格顯得活潑明亮，也藉此提升品牌在快速變化的零售環境中的能見度。
整套設計以「It’s in 7」為核心，傳達「一切都在 7‑ELEVEN 裡」的概念，意指人們日常所需的便利、樂趣與消費體驗，都能在品牌中找到。全新系統也同時考量實體與數位環境的應用需求，從門市招牌、空間設計到手機 App、社群內容及廣告版面，皆能維持一致且鮮明的品牌辨識度。
目前韓國 7‑ELEVEN 已全面啟用這套全新視覺識別，包括7‑ELEVEN Cafe 咖啡豆、飲料杯、即食食品包裝袋、品牌購物袋外，也逐步延伸至門市外觀、App、各類廣告與員工制服。
值得關注的韓國新世代設計工作室 MHTL
由 Mat‑Kkal 與 Lucky Park 在 2020 年時共同創立的 MHTL，其全名為「More Heat Than Light」，原本是指燈泡或燈具釋放的熱能多於光能，同時也帶有「過度凸顯次要事物，而非實際成果」的意思。以設計師的角度來看，此情況應該是要盡量避免的狀態，但他們卻決定將其作為工作室名稱，不按牌理出牌的想法，也呼應兩人希望跳脫個人設計師的定位，發展為橫跨文化藝術與商業品牌的設計團體。
MHTL 的工作橫跨品牌識別設計，也涉足書籍、網站、包裝、展覽、空間企劃與藝術指導。像是先前曾為首爾市立美術館展覽《SF2021：A Fantasy Odyssey》建立展覽識別，將展場想像成穿越科幻世界的太空船，以近似太空總署標誌、太空服與機艙編碼的視覺語彙，串聯海報、展場牆面與導引系統。
The Hyundai Seoul 紀念品商店「The Hyundai Presents」的整體品牌與商品企劃。
他們的創作脈絡與韓國影視音樂 K-POP 文化、藝術有著密切關係，像是BTS 防彈少年團出道 10 週年「2023 BTS FESTA」的海報、動態影像、網站和現場藝術指導也是出自他們之手。MHTL 表示，進行空間專案時不會只處理平面圖像，也同時會一併思考影片、音樂甚至氣味，試圖讓視覺識別轉化為完整的感官體驗。
MHTL 為 HYBE 旗下新廠牌「ABD」（A Bold Dream）量身打造品牌識別，並推出「Basic」與「Special」兩大系列周邊商品。若想看更多精彩作品，也不妨關注他們的官網和社群。
參考來源：MHTL、It's Nice That
