全家 Convenience Wear 首間專賣店東京開幕！150 款商品販售，挑戰 Uniqlo 等休閒服飾巨頭

全家 Convenience Wear 在東京芝浦開設首間品牌專門店！攜手藝術總監安田貴広（CEKAI）打造空間，販售約 150 種服飾織品。

全家原創服飾品牌 Convenience Wear 在東京開設首間專門店！進駐芝浦 Blue Front Shibaura 綜合大樓，攜手藝術總監安田貴広打造空間，將販售約 150 種商品，包括熱賣超過 2800 萬雙的中筒襪，及先前僅在線上銷售的 XS 尺寸服飾等，也將帶來眾多秋冬季新品。本文將介紹實體店亮點，並拆解背後的全家品牌策略。

Convenience Wear 首間專賣店在東京！

Convenience Wear 首間品牌專門店，由藝術總監安田貴広 (CEKAI）操刀設計，整體空間以明亮、簡潔、親切風格為主軸，營造出讓人能自在走逛的舒適氛圍，並邀請顧客在此深度體驗品牌獨有的世界觀。

店內精選超過 150 種人氣商品，包括經典中筒襪、短襪、金治毛巾、T 恤及外套等。此外，以往僅在網路商店販售的 XS 尺寸服飾，現在也能在店裡直接選購。同步呈現今年秋冬季新品，從發熱衣、內衣、條紋 T 和牛仔短褲等服飾，部分商品更換上了應景的勃根地酒紅色及天藍色。

全家為何要成立服飾品牌？

以「全家就是你家」為口號的全家便利商店，一直以來都致力於和地區社會緊密連結，期盼能像家人般，成為顧客生活中不可或缺的存在。為了進一步實踐此一理念，全家於 2019 年推出自有服飾品牌「Convenience Wear」，更在 2021 年邀請曾主導里約奧運服裝設計的設計師落合宏理擔任創意總監，為日常衣著注入全新質感。

落合宏理以「無距離感」打造服飾織品，並將 Convenience Wear 定調為「好素材、好技術、好設計」，打破過往便利商店服飾僅作為臨時救急的想像；不僅簡單便利，更講究潮流設計，推出即帶來話題，更成為年輕族群時尚穿搭必備單品。

過去幾年，Convenience Wear 在日本市場推出後，已創下單年度超過百億日圓的營收，成功驗證了便利商店服飾的巨大潛力。同時，此一策略也成功拓展了新的客群，在日本的經驗發現，Convenience Wear 不僅吸引了以往較少在便利商店購買衣物的女性顧客，也滿足了在服飾店稀少地區居民的購衣需求，觸及過去未能覆蓋的消費群體。

開設品牌專門店將面臨什麼挑戰？

如今，Convenience Wear 開設首間實體店，除了將直面 Uniqlo、GU 等休閒服飾品牌的競爭挑戰，也更強化了其背後的策略藍圖。其關鍵原因在於，品牌透過便利商店通路創造知名度後，現在則需要一個超越「便利」的載體來深化價值。設立品牌專門店，便是從單純的「鋪貨」，轉向「品牌塑造」，提供一個能讓消費者完整體驗品牌精神、設計理念與系列商品的沉浸式空間，藉此建立更深刻的顧客認同感與忠誠度。