今年（2026）7 月 20 日，可口可樂正式發布全新全球視覺識別系統，由長期合作的品牌顧問公司 Jones Knowles Ritchie（JKR）主導，率先於拉丁美洲、歐洲、中東與亞洲市場上路。

乍看之下，經典草寫字標與紅白配色幾乎原封不動，但這其實已是可口可樂近年來規模最大的一次識別工程，範圍橫跨包裝、零售空間、設備到數位介面。

讓可口可樂更像可口可樂

可口可樂此次品牌重塑，與其說是「創造一個全新的視覺系統」，更確切的說法是「回頭整理品牌 140 年累積下來的資產」，並透過品牌系統的全面整理，找出消費者真正記得住的元素，重新訂出一套更清楚、能跨媒介延伸的使用規則。

對此，可口可樂全球品類總裁 Arnab Roy 坦言，作為全球辨識度最高的品牌之一，隨之而來的責任就是持續進化，而這次更新的重點，是在任何人接觸到品牌的地方，都能被更一致、更清楚地認出來。

圖片來源 / Coca-Cola

重新打磨四項品牌資產

在 2026 年版本的品牌重塑中，最被重視的莫過於四項可口可樂最具代表性的老資產——紅白配色、草寫字標 Spencerian、誕生於 1969 年的動態飄帶（Dynamic Ribbon），以及同樣源自 1969 年、把字標與飄帶收攏成標準組合的紅色方框（Arden Square）。

設計團隊逐一測試這些元素能放大到多少倍、裁切到多近、縮小到多小仍可辨識，等於是在替全球團隊寫一套可以反覆使用的「設計語法」。

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可口可樂品牌重塑三亮點：罐身設計、零卡可樂標配、AI 系統

亮點一：罐身字標「站」回來了，多入裝也讓可樂罐親自上鏡

視覺上最容易被一般消費者看見的改變，發生在罐身——字標重新改回直向排列，取代過去近十年來的橫式編排，讓可樂罐在貨架與手機螢幕上都更容易被一眼認出。多入裝包裝也不再只是放大字體，而是直接把可樂罐橫放入鏡，讓產品本身成為畫面主角，而非只靠一組拉長的字標撐場面。

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亮點二：零卡可樂，黑色線索劃出自己的身分

零卡可樂則獲得專屬的差異化設計：黑色動態飄帶、黑色瓶蓋、放大版「Zero Sugar」字樣搭配襯線字體。在維持家族感的同時，劃出更明確的產品區隔。品牌同時導入一款由 Brody Associates 操刀的訂製襯線字體「Better With」，靈感取自可口可樂歷史檔案中的舊字體，帶著懷舊感又能兼顧多語系使用需求，主要用在標題與行銷文案，補足草寫字標無法承載的個性與語氣。

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亮點三：一套會自己生成內容的 AI 系統

真正決定這套識別能不能落地的，其實是外界很少討論的另一半：可口可樂與 Adobe 共同開發的「Project Fizzion」設計智慧系統。這套工具把原本只能寫在品牌手冊裡的靜態規範，轉譯成 AI 可以直接讀取、套用的規則，設計師在 Illustrator、Photoshop 裡完成的判斷，會被系統學習，再透過 StyleID 自動延伸到不同尺寸、平台與市場的版本，官方說法是能把內容產出速度提升到最多十倍。換句話說，這次更新真正的主角，或許不是肉眼看得到的紅與白，而是背後那套讓 200 多個市場都能「照著同一套邏輯生成內容」的基礎設施。

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一場關於「品牌到底該長什麼樣」的辯論

此次可口可樂更新一出，社群上最常見的反應是「失望」。

多數人盯著新舊版本反覆比對，得出的結論是「根本沒什麼不同」，紅色深一點、飄帶動一點，對一般消費者而言確實很難構成「品牌大事」的感受。

反之，亦有科技評論者在 X 上直言，多數人只顧著找 Logo 哪裡不一樣，卻忽略了這次更新真正重要的部分：可口可樂並非做了一次視覺重塑，而是把品牌一致性，從過去仰賴人力「盯著各地團隊有沒有用對顏色」，升級成一套能被系統自動執行的機制。

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這個角度也呼應了 JKR 團隊的說法：當一個品牌橫跨 200 多個市場、每天出現在無數包裝與螢幕上，再強大的識別也會在日積月累的在地化過程中悄悄走樣，而這次工程要縮短的，正是「人們腦中記得的可口可樂」與「現實中實際看到的可口可樂」之間的落差。

把 2026 年這次更新拿來對照 2021 年的「Real Magic」會更清楚兩者的分工：當年那次是打造一套品牌敘事與行銷平台，向上彎曲的「擁抱」字標負責說故事、傳遞人與人相聚的溫度；2026 年處理的則是更底層的問題——不管內容怎麼變，可口可樂該如何在每一個接觸點都被一眼認出。

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資料來源：Creative Review、The Dieline、PRINT Magazine