符合心儀條件的往右滑，不適合的往左滑，這深植腦中記憶的「滑動配對」動作，早已成為當代人交友的日常習慣。多年來作為「交友軟體」龍頭的 TINDER，自 2012 年推出以來，其交友版圖達到全球 190 個國家，累積超過 550 億次配對，從短暫邂逅、旅行夥伴，到可能發展成長期關係的相遇，都被納入其強調的多元連結之中。
然而，當交友軟體逐漸成為日常，人們對無止盡滑動、制式對話與缺乏真實感的數位約會體驗，也開始感到疲憊。面對新世代使用者對親密關係、真誠互動與線下相遇的重新期待，TINDER 找來紐約設計公司 Porto Rocha，進行一場大規模品牌重塑計畫，全面翻新視覺形象外，也盼望透過新的形象策略，扭轉當前\世代對交友軟體日益累積的失望與疲乏感。
招牌火焰圖案搭配充滿氣勢的大寫字標
TINDER 全新識別圍繞「未知的可能性」展開，從過往單純的交友軟體 App，變得更有趣玩心風格。在 Logo 外觀上，招牌火焰標誌依舊保留，但重新修整了標誌線條，使其比過去更流線、尖銳，也更具行動感；而搭配全部改為大寫的字標，放在一起亦顯得更有氣勢和份量。
Porto Rocha 資深設計師 Yedo Han 表示，新的火焰必須呼應品牌希望展現的膽識與機智，同時又不能失去原有的溫暖與親和力。而最明顯的變化，無非是字標從原先的小寫無襯線形式，改為更具份量的全大寫字母，如此設計也為品牌帶來更直接、自信的姿態，也與較柔和的圖像、色彩和語氣形成平衡。
除了 Logo 外，本次品牌識別系統也加入醒目的標題襯線字體，以強烈的字形對比和帶有稜角的細節，為視覺版面增添大膽效果，同時也像是一份宣言，「直接地表達出如今 TINDER 的樣貌，像是一股重新奪回約會市場話語權的新力量。」Yedo Han說。
跳脫粉紅漸層，鮮豔色彩呈現約會的複雜情緒
在視覺色彩上，過去 TINDER 的視覺主要建立在紅、橘與粉紅漸層之上，雖然鮮明，卻也容易把約會簡化成單一的熱情與浪漫情緒。新版色彩依然保留標誌性的暖紅色系，但更為飽和濃烈，以 App Icon 為例，新版本在 3C 螢幕上顯得更為亮麗搶眼。
除了紅色調外，全新視覺系統也加入藍色與綠色，讓整體色譜更寬廣。團隊希望透過這些色彩反映人們使用交友軟體時更複雜的心理狀態，除了興奮與心動外，也可能包含猶豫、平靜、希望、尷尬、失落與重新開始。部分配色甚至刻意產生衝突，使畫面呈現如剪貼簿般的層次，也更接近真實生活中難以被整理成單一情緒的約會經驗。
全新識別焦點：虛構約會專欄作家「T」
全新識別最具代表性的變化，還包含了一位名為「T」的虛構約會專欄作家。其靈感來自 1990 年代英國《Sky Magazine》的約會專欄「Dear Karen」以及《慾望城市》的女主角凱莉。
Porto Rocha 之所以塑造一位虛擬專欄作家，Porto Rocha 策略與文案總監 Natalee Ranii-Dropcho 表示，主要是希望透過這個角色，讓 TINDER 不再像一套沒有個性的科技系統，而是擁有一個具經驗、幽默感與同理心的品牌聲音。她也進一步解釋，「T」不是站在高處指導感情的專家，而是曾犯過錯、一路與使用者共同學習的人，就像是交友軟體世界裡較有經驗，依然活在當代文化中的前輩角色。
文案與視覺融入真實感，凸顯品牌個性
文案同樣是本次 TINDER 品牌重塑的焦點，不同標語展現出更真實的人格與語氣，讀起來就像人們在 App 內外實際溝通的方式；像是「It starts with a swipe」描繪重點不在使用 App 本身，而是指向離開 App 之後可能發生的結果，一切始於滑動。
而作為推廣行銷用的視覺，則大量混合不同風格，包括傻瓜相機、真實約會場景、油畫、動漫截圖、迷因文化等，一方面隱喻著交友世界裡的多元面貌，一方面也試圖拉近與 Z 世代的距離。Yedo Han 表示藉由風格迥異的視覺以呈現不同類型的關係，無論是認真交往、輕鬆約會或友誼，都希望反映使用者在背景與個性上的多樣性；至於貼近 Z 世代，則是因為他們每天都會接觸大量影像，對他們來說時時見到不同類型的影像，早已是生活裡再自然不過的事。
當然，換上全新的品牌識別系統並不保證是萬靈丹。面對用戶下滑的劣勢， TINDER 能否透過具吸引力的新功能與行銷策略開拓潛在用戶，同時維繫既有社群的信任與使用意願，進一步將視覺上的新鮮感轉化為實際成長，仍舊充滿各種變數。
參考資料：TINDER、It's Nice That
