當談及 Logo 識別設計，許多經典品牌只要一個圖案、一個符號，就讓人足以在第一秒辨認出來。以鱷魚圖案聞名的 Lacoste 自然納入其中，這個來自法國、擁有 93 年歷史的品牌，憑藉胸前小小一隻鱷魚，建立出橫跨運動、時尚與生活風格的鮮明形象。
不過擁有辨識度並不等於品牌故事就能被完整理解，根據 Lacoste 在 2023 年進行的品牌調查，雖然多數人能靠著鱷魚圖案立刻認出品牌，但卻鮮少人知道 Lacoste 其實是法國品牌。為此，Lacoste 決定啟動全新品牌識別計畫，透過字體、Logo、色彩與圖像系統的全面更新，重新梳理品牌自創立以來的視覺資產外，也進一步強化品牌的法國根源血統。
從品牌檔案延伸出的全新品牌識別語言
全新品牌識別找來倫敦設計工作室 Commission Studio 操刀，面對 Lacoste 這樣擁有深厚歷史的品牌，團隊沒有選擇徹底切斷過去，而是深入品牌檔案；從創辦人 René Lacoste 早期創作、手寫字跡，以及品牌首任藝術總監 Robert George 所繪製的第一個鱷魚圖像，再到品牌在網球、高爾夫與生活風格領域留下的視覺檔案庫中著手，讓新識別既傳承品牌記憶，同時也具現代化氣質。
法式風格襯線字體
在本次識別更新中，最為明顯的無疑是加入襯線的字標 Logo。有別於 2011 年版本中較為簡潔的無襯線字標，由蘇格蘭字體設計公司 Möbel Type 所客製化的新字標，則重新引入襯線字體樣式。
設計上自 20 世紀初法國襯線字體與品牌檔案汲取靈感，像是參考 Georges Peignot 所設計的 Cochin 字體；透過窄長的字形、銳利的收筆，以及細微如模板字般的斷口等細節，讓字標在保有經典氣質的同時，也展現更精緻、鮮明且具法式風格的品牌姿態。
而全新的品牌簽名字體則以創辦人 René Lacoste 的手寫字跡為基礎，並出現在部分品牌表現中，例如 Café Lacoste。
鱷魚標誌更為醒目
除了字標，作為 Lacoste 長年象徵的鱷魚標誌，也在本次識別更新中被重新調整。不過並未大幅改造，而是透過微調方式，讓它具有高度彈性能適應不同應用情境。
Lacoste 執行長 Éric Vallat 表示：「鱷魚是運動與時尚界最具辨識度的標誌之一，Robert George的原始插圖至今仍是其根基所在。我們所做的並非重新設計，而是精煉它的表達方式，讓它繼續像過去一樣，保有與時俱進的當代感與獨特性。」
新版的鱷魚標誌從原本置於字標上方的堆疊位置，改為與字標並列水平的位置；而綠色皮膚變得更暗一階，因此讓紅色舌頭在視覺上變得更加明亮醒目，為品牌注入更自由、俏皮且充滿生命力的表情外，也呼應品牌自由與玩心的精神。
從經典綠到紅土球場的全新色彩系統
在全新品牌識別色彩系統上，標誌性的綠色被調為更接近原始色調，具有層次感的三款綠色調。「原版綠色兼具精準與力度，至今看來依然非常當代。透過精煉而非重塑這些元素，我們強化了品牌令人一眼即辨的存在。 」Éric Vallat 說。
除了綠色外，本次亦同時加入 clay 與 farine 兩個關鍵色。clay 呼應網球世界中的紅土球場，連結 Lacoste 與運動場域之間的深厚關係；farine 則向 René Lacoste 第一件西裝外套的米白色致敬，帶出品牌早期介於運動與優雅著裝之間的時尚風格。
另外，取材自網球、高爾夫與鱷魚等品牌核心領域的檔案圖案，也被發展為新的印花插畫與包裝視覺；種種元素相互搭配之下，讓品牌不再只依靠單一 Logo 建立辨識度，而是透過色彩、圖像與歷史符號，延展出更完整的品牌世界觀。
資料參考：Lacoste、Serve On SI、
