肯德基全新 Logo 亮相！炸雞桶 3D 化、兩款專屬字體推出、肯德基爺爺變得更加「溫柔」？

肯德基祭出近年最大品牌重塑！從經典炸雞桶、桑德斯上校、字體與餐廳空間全面升級，並首度提出「快速體驗餐廳（QXR）」概念，打造更貼近新世代的餐飲體驗。

肯德基（KFC）攜手全球創意代理商 JKR（Jones Knowles Ritchie），迎來近年規模最大的品牌重塑計畫！從經典炸雞桶、桑德斯上校到字體與餐廳空間進行全面升級，並顛覆傳統速食店概念，首度提出快速體驗餐廳（QXR）願景。透過鮮明且一致的設計美學，將經典元素注入當代思維，帶領新世代消費者展開一場全新的炸雞文化體驗。

肯德基為何大幅度更新品牌識別？5 大亮點整理

「紅白條紋、炸雞桶、微笑上校」是許多人對肯德基共同的品牌記憶，這些陪伴全球消費者數十年的經典元素，近年來幾乎未曾出現大幅改動。然而，隨著消費習慣轉變、數位體驗興起以及速食市場競爭激烈，肯德基開始思考如何在保留品牌資產的同時，與新世代建立更緊密的連結。

因此，在 2026 年，品牌攜手 JKR 展開近年最大規模的重塑計畫，重新梳理從視覺識別到空間體驗的完整品牌系統。

亮點一：打造「炸雞桶宇宙」的品牌新敘事

最具代表性的「炸雞桶」在全新 Logo 中被轉化為 3D 立體造型，大幅增添了動感與存在感。設計團隊 JKR 更以此延伸出「Bucketverse（炸雞桶宇宙）」概念，將包裝升級為承載內容的視覺框架，未來無論是產品攝影、插畫或動態影像，都將圍繞這個核心符號自由流動。

亮點二：桑德斯上校變「溫柔」了！全新印章系統強化職人工藝

陪伴大眾多年的桑德斯上校（肯德基爺爺）迎來細緻微調。新版形象在保留熟悉輪廓的同時，透過更柔和的表情與線條，展現飽含親和力的溫暖氛圍；新設計也在肯德基爺爺的左右肩上補足了西裝的線條輪廓，並加粗招牌蝴蝶結，藉此減少過去單純以頭像與蝴蝶結組合時，容易被誤認為「火柴人」的印象。

品牌同步發展出全新郵戳與印章系統，將上校形象巧妙融入各式包裝細節，進一步深化歷史底蘊。

亮點三：經典紅白條紋再進化，融入招牌「香料色彩」

過去常見的紅白條紋不再只是裝飾，這次更新將其融入文字與版面設計，成為傳遞訊息的重要媒介；色彩上除了保留經典的紅、白、黑，更首度提煉「招牌香料配方」的色調作為輔助色，為官方網站與社群媒體帶來更豐富的數位視覺層次。

亮點四：推出專屬字體與國際插畫，統一全球視覺語氣

為了在數位廣告和店內菜單維持一致的品牌語言，肯德基與 StudioDRAMA 合作開發了 Kentucky Fried Serif 與 Kentucky Fried Sans 兩款專屬字體，分為襯線與無襯線版本。此外，品牌也邀請全球藝術家共創插畫系統，並將廣告標語「Finger Lickin’ Good」（吮指回味）轉化為更具現代精神的識別符號。