肯德基（KFC）攜手全球創意代理商 JKR（Jones Knowles Ritchie），迎來近年規模最大的品牌重塑計畫！從經典炸雞桶、桑德斯上校到字體與餐廳空間進行全面升級，並顛覆傳統速食店概念，首度提出快速體驗餐廳（QXR）願景。透過鮮明且一致的設計美學，將經典元素注入當代思維，帶領新世代消費者展開一場全新的炸雞文化體驗。
肯德基為何大幅度更新品牌識別？5 大亮點整理
「紅白條紋、炸雞桶、微笑上校」是許多人對肯德基共同的品牌記憶，這些陪伴全球消費者數十年的經典元素，近年來幾乎未曾出現大幅改動。然而，隨著消費習慣轉變、數位體驗興起以及速食市場競爭激烈，肯德基開始思考如何在保留品牌資產的同時，與新世代建立更緊密的連結。
因此，在 2026 年，品牌攜手 JKR 展開近年最大規模的重塑計畫，重新梳理從視覺識別到空間體驗的完整品牌系統。
亮點一：打造「炸雞桶宇宙」的品牌新敘事
最具代表性的「炸雞桶」在全新 Logo 中被轉化為 3D 立體造型，大幅增添了動感與存在感。設計團隊 JKR 更以此延伸出「Bucketverse（炸雞桶宇宙）」概念，將包裝升級為承載內容的視覺框架，未來無論是產品攝影、插畫或動態影像，都將圍繞這個核心符號自由流動。
亮點二：桑德斯上校變「溫柔」了！全新印章系統強化職人工藝
陪伴大眾多年的桑德斯上校（肯德基爺爺）迎來細緻微調。新版形象在保留熟悉輪廓的同時，透過更柔和的表情與線條，展現飽含親和力的溫暖氛圍；新設計也在肯德基爺爺的左右肩上補足了西裝的線條輪廓，並加粗招牌蝴蝶結，藉此減少過去單純以頭像與蝴蝶結組合時，容易被誤認為「火柴人」的印象。
品牌同步發展出全新郵戳與印章系統，將上校形象巧妙融入各式包裝細節，進一步深化歷史底蘊。
亮點三：經典紅白條紋再進化，融入招牌「香料色彩」
過去常見的紅白條紋不再只是裝飾，這次更新將其融入文字與版面設計，成為傳遞訊息的重要媒介；色彩上除了保留經典的紅、白、黑，更首度提煉「招牌香料配方」的色調作為輔助色，為官方網站與社群媒體帶來更豐富的數位視覺層次。
亮點四：推出專屬字體與國際插畫，統一全球視覺語氣
為了在數位廣告和店內菜單維持一致的品牌語言，肯德基與 StudioDRAMA 合作開發了 Kentucky Fried Serif 與 Kentucky Fried Sans 兩款專屬字體，分為襯線與無襯線版本。此外，品牌也邀請全球藝術家共創插畫系統，並將廣告標語「Finger Lickin’ Good」（吮指回味）轉化為更具現代精神的識別符號。
亮點五：從傳統速食店蛻變為「快速體驗餐廳（QXR）」
這場品牌重塑的核心在於全面發揮體驗式行銷的魅力，宣告品牌跳脫傳統快餐店（QSR, Quick-Service Restaurants）模式，正式跨足快速體驗餐廳（QXR, Quick Experience Restaurants）的新時代。
其中，最具體的轉變便是全面翻轉虛實空間，在未來的實體餐廳中，經典炸雞桶將化身大型裝置藝術融入店裝；而在 App 與數位看板上，動態設計更轉變為核心溝通媒介。此項計畫已率先於英國與愛爾蘭登場，今夏亦將陸續於美國德州、杜拜打造全新概念店與沉浸式餐廳。
從炸機桶的再詮釋，到實體與數位體驗的全面整合，肯德基透過設計重新定義品牌與消費者的互動關係，並以更一致的品牌語言，為經典炸雞文化開啟新篇章。
參考資料：CREATIVE BOOM、It's Nice That
