麥當勞咖啡 McCafé 全新品牌視覺！金拱門筆觸字體搭配金色、咖啡果實色調打造繽紛活潑形象

全球速食業龍頭麥當勞（McDonald’s）近日不只宣布啟動「McDonald's > NEXT」企業新策略，旗下咖啡品牌 McCafé 也換上全新視覺識別，用更為現代化的設計為品牌重新定位！

圖片來源：麥當勞、Turner Duckworth

為什麼要更新 McCafé 視覺識別？

自 1993 年在澳洲首次亮相， 30 多年來，McCafé 早已從最初強調咖啡館體驗的子品牌，逐步發展為遍布全球的飲品品牌。而近年來在 Z 世代消費習慣的帶動下，飲品被賦予了更豐富的情緒意義。不只是解渴，還可以是一個自我照顧的時刻、一份日常中的犒賞，甚至是表達個人狀態與風格的方式。

圖片來源：麥當勞、Turner Duckworth

為此，麥當勞決定全面更新 McCafé 的品牌視覺識別， 透過更年輕、繽紛，以及具玩心的設計語言，讓 McCafé 能夠承接從咖啡到 Refreshers、Crafted Sodas、Energizers 等全新飲品類別的品牌想像外；也同時呼應 McCafé 的全新品牌定位，盼望顧客能透過咖啡、飲品與點心找到愉悅片刻的需求。

圖片來源：麥當勞、Turner Duckworth

源自金拱門筆觸、色彩更明亮活潑的全新 Logo

全新視覺設計由麥當勞長期創意合作夥伴 Turner Duckworth 主導，並與字體設計師 Alec Tear 共同開發全新 Logo。在設計上，全新的 McCafé Logo 有著與「麥當勞金拱門相同筆觸」的風格，也代表著其從線條、曲線到整體品牌語彙，不再像一個獨立於麥當勞之外的咖啡標籤，而是更自然地回到麥當勞整體品牌系統之中。

圖片來源：麥當勞、Turner Duckworth

在色彩方面，全新 McCafé 主色調由精緻金色與名為「咖啡櫻桃」（Coffee Cherry）的色彩構成，前者象徵著麥當勞的招牌金色拱門，而後者則是以包覆咖啡豆的咖啡果實為靈感。這樣的選色一方面保留 McCafé 與咖啡之間的原始連結，另一方面也不再只停留於咖啡色、深棕色等傳統咖啡館印象。

圖片來源：麥當勞、Turner Duckworth

另外，隨著 Refreshers、Crafted Sodas、Energizers 等全新品項加入，視覺上也導入更明亮、飽和的輔助色彩，以呼應全新飲品系列的活力感，並且進一步延伸至包裝與形象廣告上，令 McCafé 從過去以咖啡館為核心的形象，變得更加繽紛年輕。

圖片來源：麥當勞、Turner Duckworth

圖片來源：麥當勞、Turner Duckworth

關於全新 McCafé 視覺識別更新，麥當勞全球品牌行銷副總裁 Paloma Azulay 表示：「我們重新設計了全新的 McCafé，希望幫助全球顧客從這些新飲品中感受到他們正在尋找的快樂。就像任何一次麥當勞體驗一樣，我們迫不及待希望他們感受到這份愉悅，並說出『i’m lovin’ it！』」

圖片來源：麥當勞、Turner Duckworth

資料來源：麥當勞