不說品牌名的任性？紐西蘭麥當勞大膽祭出極簡戶外廣告：只印「薯條」二字，你就知道該去哪

紐西蘭麥當勞全新廣告「You know where」，沒有巨大品牌標誌、食物照片，卻讓你一下就知道該去哪買！

有些事物，一旦深深烙印在腦海裡，往往只需要看見其中一個線索，記憶便會瞬間被喚醒。也許是熟悉的色彩、簡單的形狀，或是一個單字，就足以讓人彷彿聞到氣味、想起味道。

這是麥當勞，你知道的。

紐西蘭麥當勞近日推出的廣告「You know where」（你知道該去哪)，就完美呈現了品牌與消費者之間的強烈「記憶連結」，沒有巨大品牌標誌、食物照片，僅僅寫著麥當勞經典餐點名稱，卻足以讓人一瞬間想起！

身為多數人即使在遠處、沒有任何花俏裝飾也能一眼辨識的品牌，多年來，全世界麥當勞的廣告不斷推陳出新，從馬賽克、印象派風格、翻玩招牌餐點等應有盡有。而紐西蘭麥當勞最新推出的戶外廣告，則充分利用品牌極強的辨識度，僅放上 Cheeseburger（起司漢堡）、Fries（薯條）、Apple pie（蘋果派）、Nuggets（雞塊）等關鍵詞，然後配上紅色背景與一行金色標語「You know where」，如此簡約的設計卻讓人腦中的畫面滿滿。

捨去花俏形式，只用文字喚起大家腦中深刻記憶

全新戶外廣告由創意公司 McCann New Zealand 操刀，不同於那些大家習以為常，通常依賴強烈視覺圖像和符號來快速吸引注意力的戶外廣告樣式，本次紐西蘭麥當勞的做法恰好相反，將所有元素簡化到極致，轉而依靠人們的文化記憶。

McCann New Zealand 首席創意總監 Gary Steele 表示：「麥當勞作為全球知名的品牌，其產品已經經典到不需要任何說明，因此我們選擇讓文字自己說話。」紐西蘭麥當勞品牌與媒體負責人 Leigh Benvie 則表示，當談及紐西蘭的夏天時，正代表著公路旅行、海邊出遊，以及城鎮之間漫長的旅程，而途中往往會有一次停在麥當勞的休息。