倫敦聖保羅大教堂全新品牌識別設計！Pentagram 以建築雕刻感字體、繽紛色彩賦予教堂當代形象

作為倫敦代表性的城市地標之一，聖保羅大教堂（ St Paul's Cathedral）自 300 多年前落成以來，始終矗立於城市天際線之中。如今這座出自 17 世紀建築師克里斯多福・雷恩爵士（Sir Christopher Wren）之手的宗教殿堂，啟動品牌重塑計畫；在倫敦設計公司 Pentagram 操刀下換上全新品牌視覺識別！

圖片來源：倫敦聖保羅大教堂

面對當代城市生活與公共角色的轉變，要為聖保羅大教堂進行品牌重塑並不容易，畢竟該怎麼連結過去教堂所象徵堅韌的精神，再加上要協助教堂欲傳達啟發信仰、歡迎每一個人，並成為一座屬於倫敦與世界的大教堂等面向未來的願景；在設計上不能流於過度懷舊或激進翻新，正是本次識別更新最大的挑戰。

圖片來源：倫敦聖保羅大教堂

從建築肌理出發，讓歷史成為視覺語言

本次全新識別視覺的核心，正是聖保羅大教堂建築本身。Pentagram 在設計初期深入研究大教堂的歷史與建築細節，靈感不只汲取自宏偉空間，也延伸至地下墓室、館藏資料、室內馬賽克色彩、建築石材上的雕刻痕跡。之後透過設計，將大教堂數百年來累積的工藝、信仰與城市記憶，轉化為一套既尊重歷史，也具開放與當代感的品牌系統。

圖片來源：Pentagram

圖片來源：Pentagram

在字標設計上，Pentagram 將聖保羅大教堂室內可見的字體痕跡，像是石材雕刻、地下墓室中的歷史參照，以及圖書館藏書裡的字形細節等加以轉化，並與教堂的石匠密切合作，研究字體如何被轉化為具體可觸的形式，讓標誌不單單只是平面設計，還能回到建築工藝與手工雕刻的脈絡之中。

圖片來源：Pentagram

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整個字體系統在古典與現代之間取得平衡，主字體選用柏林字體鑄造廠 Dinamo 的 Arizona Flare，以其帶有古典氣質的字形呼應大教堂的歷史感；副字體則搭配 The League of Moveable Type 設計的 Raleway，用於內文與副標，強化數位與日常閱讀上的清晰度。如此組合既能保有聖保羅大教堂的莊重感外，也能在網站、導覽、印刷品等方面保持友善易讀。

圖片來源：Pentagram

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其中在字標中略微抬升、位於左上角的「S」與「T」的設計編排，其靈感則是來自大教堂圖書館藏書中所發現的字體細節，藉由獨特設計巧思反映聖保羅大教堂的文化傳承，也體現其持續轉化與開放迎人的精神。

圖片來源：Pentagram

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由 SP 兩字縮寫組成的 Monogram Logo，則提供了更簡潔、靈活的應用方式，能在不同尺寸與媒介中保持清晰識別。

倫敦聖保羅大教堂新版 Logo 圖片來源：Pentagram

倫敦聖保羅大教堂舊版 Logo 圖片來源：倫敦聖保羅大教堂

靈活開放的品牌識別設計

聖保羅大教堂的全新識別也沒有只停留在標誌與字體設計上，而是能夠從其延伸，成為一套能夠應用於多種場景的品牌系統。在色彩上，Pentagram 以大教堂室內建築空間吸收靈感，從地板與石牆的柔和色調，到繁複天花馬賽克中鮮明而豐富的色彩，都被轉化為品牌視覺的一部分。

圖片來源：Pentagram

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對於全新品牌識別設計，Pentagram 合夥人 Domenic Lippa 表示：「我們的目標是打造一個真實、當代、靈活且充滿生命力的識別系統。它必須忠實呈現這棟在倫敦矗立已久的獨特建築，同時也映照出這個國家諸多深厚的特色。」因此最終亮相的識別設計系統保有了高度的靈活與彈性，能夠與大教堂完美相襯外，也能隨著大教堂的活動與受眾持續演變。

資料來源：Pentagram