KOKUYO 逾 20 年來首次更換 Logo！斜線字標藏著 594 度的彩蛋，邀請岩井俊二、曾國祥拍攝短片

日本文具與辦公用品大廠 KOKUYO（國譽），以創業 120 週年為契機，於 2025 年 10 月 2 日推出 20 年來最全面的品牌重塑：全新 Logo、史上首個企業訊息「好奇心を人生に（好奇心融入人生）」，以及三部由日、中、美導演共同製作的短片。

圖片來源 / KOKUYO

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從帳簿封面出發，20 年來首次更換 Logo

KOKUYO 創立於 1905 年，前身為製作和式帳簿封面的「黑田表紙店」，其後事業逐步擴展至文具、辦公家具與通販領域。此次品牌重塑距離上一次 Logo 更新已逾 20 年。上一版 Logo 於創業百週年的 2005 年推出，採用帶有陰影與光澤的 3D 風格設計。

自 2015 年，現任社長黑田英邦就任起，KOKUYO 便開始試圖擺脫低成長，從文具、辦公家具製造商朝向更廣的事業版圖轉型。2021 年，KOKUYO 訂立長期願景「CCC2030」，將自身定位從文具製造商重新界定為「WORK & LIFE STYLE Company」，積極推動文具與家具以外的事業擴張。此次品牌重塑，即是這一轉型策略的延伸。

社長黑田英邦在一次發表會上說明：「好奇心是 AI 所沒有的，植根於人類內心的純粹情感。振り返ってみれば（回顧起來），KOKUYO 120 年來始終與這份情感相伴——從帳簿、文具，到辦公空間，我們一直在打造培育人內心好奇心的工具與機制。」

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Logo 是個系統，不是個圖案

新 Logo 由 KOKUYO 內部設計團隊負責執行，設計方針為「簡單，同時能夠多元展開」。字標擷取「KOKUYO」中的 K、K、Y 三個字母，以等間距排列於一條斜線上，斜線角度設定為 594 度——對應日文語源「コ（5）・ク（9）・ヨ（4）」的諧音數字，將品牌名稱隱藏進幾何結構之中。

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這套識別系統的特點在於，Logo 並非單一固定版本，而是可以透過不同的排列與組合方式衍生出多種圖樣。員工名片因此採用多款設計，每張名片的樣式不盡相同；品牌的經典商品「測量野帳」（Surveying Field Book，一款廣受設計師與工程師喜愛的格狀筆記本）也配合推出多種 Logo 紋樣版本。企業網站與旗下各事業網站也於同日完成全面改版。

KOKUYO 設計團隊表示，此次更新的目標是從過去「誠實沉穩的靜態識別」，轉向一個「更動態、能讓整體 CI 系統散發愉快氛圍」的新方向，強調「CI 是要持續培育的東西，不是貼上標誌就結束」。

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三部短片、CURIOCITY 計畫同步啟動

品牌重塑的野心不只停在視覺層面。

隨著 Logo 的調整，KOKUYO 更邀請日本知名導演岩井俊二、香港導演曾國祥（Derek Tsang）與印度裔美國導演 Shuchi Talati 各自製作一部以「好奇心」為題的短片，以日、中、美三個地域的視角詮釋同一個主題，發佈於官方 YouTube Kokuyo。

與此同時，品牌也啟動名為「CURIOCITY」的新概念計畫，目標是打造由好奇心連結人與人的場域，涵蓋學習、工作與生活三個面向，並規劃向全球拓展 PR TIMES。

從設計師或創作者的角度來看，這次品牌重塑的最大意義或許是一個問題的答案：「KOKUYO 在未來是誰？」內部調查顯示，重塑後社員對品牌 Purpose 的認同感上升超過 20%，一般消費者調查中，求職意願提升 6%，學生對品牌服務的理解度也上升 13%。

對此，《日本経済新聞》指出，KOKUYO 此次品牌重塑的核心目標，是讓外界對這個品牌的認知不再停留於『文具公司』，而是一間以學習、工作與生活為軸心的全方位生活型態企業。

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資料來源：日本経済新聞