從義民祭主視覺到《櫻桃小丸子》客語配音，客家文化如何走進城市日常

「隱形客家城市」，是新北市不為人知的文化特色。約 67 萬北漂客家人口散居於城市各處，客家文化因此融入日常，卻少有傳統客庄鮮明的聚落邊界。當文化不再集中於特定場域，如何讓人重新看見、理解並產生連結，也成為當代都會客家文化推廣需要面對的課題。

《設計關鍵字》邀請到新北市客家事務局局長劉冠吟分享：面對這樣的城市條件，曾任《小日子》發行人、華山文創品牌長的劉冠吟，如何從文化推廣思考，著重於人們接觸文化時的感受。知識與歷史需要被理解，但溝通方式同樣關鍵。從民眾的興趣出發，將深厚的傳統轉化為容易理解的當代語彙，讓人先產生好奇、願意接近，才能為後續的認識與交流創造機會，也讓文化傳承與年輕世代建立更多對話。

當傳統遇上當代設計，重新設計文化的觀看方式

新北市客家義民爺文化祭，就是節目中討論其中一個「需要透過設計被看見」案例。今年邀請非客家籍設計師馮宇操刀主視覺，透過不同文化背景的創作者參與，重新思考祭典如何向大眾溝通，也將問題帶回設計本身：面對不熟悉義民信仰的人，如何讓他們從第一眼開始，對祭典及其背後的文化產生興趣？

這樣的討論，讓主視覺的意義延伸到文化溝通。色彩與圖像如何被閱讀、傳統元素如何被理解，都影響民眾接近祭典的意願。對設計工作者而言，文化題材需要細緻的理解，也需要思考當代受眾的觀看方式。讓文化保有自身的內涵，同時找到能與不同世代交流的表達形式，是這場對談帶出的核心課題。

義民爺文化祭主視覺現身新北市政府大樓外，讓傳統客家文化以當代視覺走進城市。從戶外大型視覺到祭典周邊商品，設計不只讓文化被看見，也進一步融入人們的日常使用。 圖片提供／新北客家局

從祭典到日常，打開認識客家的更多入口

節目也以環保神豬、《櫻桃小丸子》客語配音等例子，延伸討論文化推廣的可能。從祭典形式到熟悉的動畫內容，不同媒介提供了不同的接觸機會。當客語與文化元素出現在民眾感到親切、有趣的情境裡，便有機會降低陌生感，讓學習與認識自然發生，也呼應劉冠吟重視趣味與參與感的推廣思路。

除了設計與創意企劃，對談也將視角帶往新北的實際生活場景，介紹客家文化園區與三峽、鶯歌的小旅行想像。從文化空間到地方美食，讓民眾透過走訪認識城市中的客家風景。文化因此有了更具體的接觸方式，也讓原本抽象的認同議題，回到人們可以親身感受的日常經驗。

從都會客家的分散樣貌，到祭典視覺、動畫配音與地方走訪，本集《設計關鍵字》呈現文化推廣如何回應當代生活。透過劉冠吟的分享，聽眾可以進一步思考，設計如何協助文化找到容易親近的表達方式，讓更多人因為感興趣而靠近，並在參與之中，逐步認識客家文化的豐富內涵。

2026 新北市義民爺文化祭將於 10 月 10 日至 12 日盛大登場，邀請各位一同感受客家文化與義民精神在當代城市中的全新面貌。 圖片提供／新北客家局

《設計關鍵字》Podcast 各平台收聽連結：https://lurl.cc/oNWtfp

活動名稱：115 年新北市客家義民爺文化祭
活動日期：10.10 - 10.12
活動地點：新北市民廣場