我的 IKEA 跟你不一樣?宜家駭客崛起,不僅越做越專業還形成了一個小型商業生態圈

喜歡 IKEA 的人都知道,以「民主設計」為宗旨的宜家產品,整體性價比相對高,但卻有同一個問題:「太宜家了,大家買的都一樣。」

而有一群人,他們沒被平民價格的家具限制了想像力,反倒是拿起砂紙、起子、鋸子等工具對宜家產品進行大改造。他們被稱為「Ikea Hacker(宜家駭客)」。

比利書櫃
IKEA

 
雖然無法考究 Ikea Hack 運動是從何年開始,但近幾年來,參與其中的人越來越多,而這些愛好者和宜家官方的關係也在互相改變,甚至逐漸演變成一個小的商業生態圈。
 

粉絲的勝利

IKEA hackers

 
2006 年 5 月某天,Jules Yap(網名)在網絡上搜尋一些 Ikea Hack 的靈感。看到網絡上那麽多不同的改裝主意,她突然有個想法:如果能將這些好的想法匯集在同一個地方,那該多好!

於是,她建立了一個在日後影響力頗大的宜家愛好者網站 Ikeahackers.net,上面發表了大量宜家產品改裝個案。

IKEA hackers

 
「我很喜歡域名裡的複數(IKEAhackers),因為這個網站的本質是一個由宜家超級粉絲組成的社群。」Jules Yap 說道。隨著這個社群的發展壯大,Yap 開始販賣廣告版位以補貼營運成本,這引起了宜家官方的注意。

2014 年,Yap 突然收到了宜家律師發來的停終信函(Cease and Desist letter)。信函表示,Ikeahackers 侵犯了企業的知識版權,要求 Jules Yap 將 ikeahackers.net 這個域名的所有權轉移給宜家官方,否則,宜家將採取相應的法律手段。

IKEA hackers

 
「長話短說,經過雙方律師多番溝通後,我可以保留這個域名,但前提是,這個網站必須保持非商業性,意味著,不能有廣告。」Yap 在網站公告上寫道。但讓人意外的是,一周後,宜家居然決定撤回對 Ikeahackers 的控訴。其中一個原因,可能是在這段時間內,宜家收到了很多消費者對網站的支持留言、郵件和推特等訊息,改變了心意。

從那時開始,網站的最下面也增加了說明:「IKEAhackers.net 是一個由粉絲建立的網站,和宜家、ikea.com 或宜家集團沒有關係。」與此同時,Ikeahackers 也終於可以和普通網站一樣,接受來自 Google Ads 或亞馬遜購物等外鏈獲利。

截至 2017 年 12 月,這個網站的 Instagram 帳號已經積累了 3.3 萬粉絲,Jules Yap 還出版了一本宜家 hack 教學,收錄 25 個改造個案的詳細教學。

IKEA hackers
IKEA hackers

 

宜家駭客 2.0:專業「開發者」

「(雖然)這個圍繞著宜家產品形成的生態系統,在家具業來說非常獨特,但這在科技業,其實已經存在很久了。」Lesley Pennington 說道,他在離開蘋果公司後,創建了 Bemz:一家專門為宜家生產的沙發和椅子設計椅套的公司。平均下來,Bemz 每個月都會售出 3000-5000 件宜家沙發套,銷售範圍超過 42 個國家。

在他看來,宜家駭客們做的事情,從某個層面來說,就跟開發者為智慧手機帶來新功能是一樣的。

Bemz

 
當宜家為 Ikeahackers 開綠燈後,部分愛好者將這份創造力轉為商業服務,也看似是一種合理延伸。其中最廣為人知的,應數丹麥公司 Reform

在裝修廚房時,你就能感覺到那份矛盾——宜家的產品質量可以,但剩下的所有品牌就是設計更好看,但貴很多。

「我們總會和客戶說,『如果用宜家的材料,你就可以省一半,且我們可以幫你修飾它。』這是我們最初的啟發。」Jeppe Christensen 和 Michael Andersen 對《紐約時報》說。他們在 2014 年創立了 Reform。

Reform 兩位創始人在公司的布魯克林展廳
紐約時報

 
他們不僅專門為宜家廚房組合櫃做更具設計感的櫥櫃門、檯面等「門面」元素,還找來三家丹麥著名建築事務所 Bjarke Ingels Group (簡稱 BIG,主要作品為 Google 新總部、樂高之家等 )、 Henning Larsen Architects 和 Norm Architects。

《紐約時報》舉了一個案例:一個 130 平方英尺(約 12 平方公尺)的廚房,選了 Reform 裡最貴的一個方案,再配上宜家的基礎硬件,總價在 2 萬美元以下。但如果找其它公司報價,類似效果收費在 4-8 萬美元之間。

BIG x Reform
Reform
Reform

 
2016 年,Reform 售出 500 套廚房設計,比前一年增加了一倍多。而截至 2017 年 10 月,他們已經銷售了將近 1000 套廚房設計,銷售範圍涵蓋 20 多個國家。

今年秋季,Reform 開始和丹麥設計師 Chris L. Halstrom、柏林建築師 Sigurd Larsen,和瑞典其中一個最炙手可熱的設計團隊 Afteroom 合作。

Reform

 
除了 Reform 這種有著名設計師助陣的改造團隊,基於宜家原有產品提供改造服務還有 SemihandmadeDunsmuir Cabinets 和 Kokeena 等公司。

 

為什麽是宜家?

正如 Pennington 在前文所言,像 Ikea Hack 這種基於單一品牌產品的「再開發」現象,在家居產品行業並不常見。為什麽卻發生在宜家身上?

廣泛的影響力

宜家官方訊息,2017 年財會年度中,分布在全球 29 個國家的宜家門市迎來了 8.17 億消費者,宜家網站 IKEA.com 的瀏覽人次更是高達 21 億,全年營業額高達 402 億美元。

它無疑是一家全球影響力最大的家居品牌,說著不同語言的消費者,都有可能在使用同一款宜家產品。

ifanr 愛范兒

 

高度標準化的產品和通用的家具部件

此外,為了以更大產量來換取更低價格,宜家設計師在做產品時,大多會考慮產品模塊的可通用性。譬如,一個尺寸的櫃門,在好幾款產品都會用到。

這樣龐大的影響範圍,以及標準化的產品,讓改造方案更通用。

成熟的自助設計工具

經過多年發展,宜家已經為消費者打造了成熟的自助設計工具,使建造家具「骨架」和改裝更便利。

譬如,當消費者決定要購買 Reform 的產品時,他們首先得完成的,不是在 Reform 下訂單,而是透過宜家官網獲取家居設計的專業建議,然後使用宜家的網上設計工具做好基本設計圖,並完成下單購買。

Reform

 
隨後,消費者再在 Reform 上選擇喜愛的外觀樣式,並把用宜家工具做好的設計圖,作為資料一部分發送給 Reform。後者將以此為參考,確定最後成品,並發貨給消費者。

當消費者收到 Reform 的產品後,組裝零件和安裝方式也和宜家本來的產品相同。因此,整體體驗就和購買宜家自有銷售的櫃門差不多。

紐約時報

 
但更重要的是,宜家對 Ikea Hack 的態度也變得越來越開放。他們不僅對像 Ikeahackers.net 這種個人性質的改造愛好者開出綠燈,同時對 Reform 這類商業公司也更包容,甚至呈現出合作趨勢。

「他們(宜家)的律師寄來一份非常友善的信件,上面說:『沒事的,你們大可繼續做你們的生意,但千萬記得我們可是有註冊商標的哦。』」Reform 的聯合創始人 Jeppe Christensen 說道

Bemz 的創始人 Pennington 則是如此聲稱,「我們的客戶可以從平價市場買一件家具,然後(用我們的產品)創造出一件個性化和獨特的家具。有些人首次嘗試購買宜家沙發的動力,就是在於知道他們可以從 Bemz 購買不同款式的沙發套。」她還認為,這種高設計感和低廉價格的結合,從某程度上,是未來的設計趨勢。

讓事情進展更順利的是,宜家官方現在甚至開始和 Bemz 這類公司合作。

宜家的設計主管 Marcus Engman 說道,將高度工業化的設計產品開源(open source),是一個頗具革命性的概念,它將可能打開「創意的潘多拉盒子」,同時也將挑戰家具公司和設計師之間的關係。

「這是一個全新的商業模式。我認為,越多人參與來解決主要問題,效果就會越好。」

2018 年 2 月,宜家中國正式開始銷售和英國設計師 Tom Dixon 合作的 Delaktig 系列產品。這些產品最大的特色在於模塊化,不僅靠背可以移動變位,只要有足夠配件和工具,它們幾乎可實現各種功能,可以說是非常開源了。

而且,宜家還將就 Delaktig 系列和 Bemz 合作,設計更多種多樣的沙發套。

IKEA

 
2017 年 8 月,宜家中國在上海的 2018 財年媒體發布會上,首次邀請了兩位外部設計師——時尚設計師 Chris Chang 和《生活》雜誌創始人令狐磊。他們為發布會做了兩個風格迥異的客廳設計,其中不乏對家居產品「破壞來組合」的 Ikea Hack 做法。

這些或都透露了宜家對消費者自己動手改造,對 Ikea Hack 日漸開放的態度。Engman 更是直言:「設計你自己的空間,而不是過去那種固定化的現成設計,才是未來宜家設計的方向。作為一家公司或是設計師,我們不再主張自己操辦一切,而是鼓勵更多的用戶參與到設計和開發其中。」

令狐磊設計的客廳
搜狐

 
 

本文經授權轉載自《ifanr 愛范兒》,原文請點此

愛范兒 ifanr

合作轉載

愛范兒連接全球創新者及消費者,跨界技術、文化、消費及創新,致力消費科技領域的產業評論、產品報導及社群連接,創造高品質的消費樂趣。

愛范兒連接全球創新者及消費者,跨界技術、文化、消費及創新,致力消費科技領域的產業評論、產品報導及社群連接,創造高品質的消費樂趣。

喜歡這篇文章嗎?與好友分享
VOL.
132
Nov / 2019

好生活整理習題

本期透過採集不同的生活軌跡,帶你找到屬於自己面對整理的角度,理出更好的生活。