《POPEYE》前總編木下孝浩加入UNIQLO，負責所有營銷創意內容

木下孝浩能否給優衣庫帶來「城市男孩」的精神？

文字=朱凱麟

木下孝浩能否給 UNIQLO 優衣庫帶來「城市男孩」的精神？

　
今年 1 月宣布辭去日本著名潮流雜誌 POPEYE 總編職位的木下孝浩有了新去處。據日本迅銷集團 5 月 1 日的公告，木下孝浩將正式加入優衣庫，負責品牌的整體創意傳播。

木下將管理所有和品牌營銷、創意相關的內容，包括廣告訊息、品牌推廣、店鋪傳播、產品設計等等。

「為了讓優衣庫成長為一個真正的全球品牌，訊息編輯能力比過去任何時候都重要。」迅銷集團董事長、總裁兼 CEO 柳井正在聲明中表示，「木下先生在 POPEYE工作時已經觸動了全世界，現在他來到優衣庫，我希望他能夠塑造並向全球傳達日本積極的一面，也把世界其他地方的積極面傳遞給日本人。」

　
現年 50 歲的木下孝浩在日本潮流界地位頗高，他擔任 POPEYE 總編輯 6 年間，重新賦予這本一度銷售低迷的雜誌以「Magazine for City Boys」的定位，逐漸向特輯化發展，成為一本全方位的男性生活方式以及城市指南雜誌。

據日本雜誌協會數據顯示，木下接手後的 POPEYE 銷量從最低谷每季的 7 萬本攀升至 2017 年的每季 12 萬本。

　
你在這些精心製作的城市特輯上可以找到各式各樣的城市男孩：原宿 30 歲的饒舌歌手、紐約的室內設計師、倫敦的金融系大學生；也可以在 200 頁的雜誌裏發現 90 多頁的三明治專題。

　
POPEYE 創刊於 1976 年，最初的目的是將美國西海岸年輕男孩的穿衣打扮和生活方式介紹給日本人，是許多東京男生最初的時尚讀物。而木下孝浩把 City Boys 這個創刊號上就有的副標題重新詮釋為，「不論外表、紳士禮貌而又上進的男生」，或者他在另外一個採訪中說的，「應該就是班上最帥的那一兩個人。」

優衣庫或許需要木下孝浩輸出品味的能力，而不至於被大眾化的消費者沖淡品牌的潮流感。這也是優衣庫過去兩年隔三差五就搞一個設計師聯名想要解決的問題。

優衣庫上一次引起外界關注的跨界挖人是 2012 年招攬了裏原宿潮牌 Bape、Human Made 創始人 NIGO 作為 UT 的創意總監。NIGO 的工作近兩年已經顯現成果，今年夏天 UT 平台上出現了迄今數量質量都勝於往年的 IP 合作。

木下能給優衣庫帶來什麽還未可知，但他本人對這份日媒評論為「非典型轉職」的工作挺有信心。他在聲明中說：「在 POPEYE 工作時我做過街拍特輯，當時就發現時下年輕人其實很常穿著優衣庫的單品，我想看看這個品牌到底有什麽樣的魅力能讓年輕人如此著迷，所以我決定加入優衣庫。」

之前有猜測認為，木下堅持不願將 POPEYE 數字化也是他離開的原因之一。事實上，POPEYE 的印發數量自 2017 年開始已經再度下降，第四季度的印發數量為 10 萬本。