IF OFFICE/馮宇:一個好設計要看出背後的精神,感動消費者以實際行動相挺。

2014/04/24 | | 編輯部 設計採買誌

2014是無印良品來台的第十年,是生活的累積也是從心的開始。「良.心.善」這三個品牌的核心概念,共同思考商品的本質與使用者生活的美好聯繫。

【Design+設計小聚 Session 14】
主題:良心・良善・無印良品
講者:IF OFFICE/馮宇
時間:2014年4月24日 19:00-21:00
地點:Your Space

2014是無印良品來台的第十年,是生活的累積也是從心的開始。無印良品透過優良的嚴選素材與技術品質,從使用者的需求思考,並且友善地球與環境,希望成為如水般的自然存在,被大眾需要著。《Shopping Design》第14場設計小聚,邀請台灣無印良品總經理梁益嘉、IF OFFICE馮宇、ArchicakeDesign王耀邦、資深編輯人黃威融,以企業經營者、無印良品重度使用者以及十週年專刊編輯人的角度,討論「良.心.善」這三個品牌的核心概念,共同思考商品的本質與使用者生活的美好聯繫。
馮宇
以下為該場講者──IF OFFICE的馮宇所分享的內容摘記:

無印良品有兩個好的設計觀念和精神。第一是「道法自然」,「無」就是老子的思想,空的才有價值,像是杯子要空的才能裝水,而好設計其實就跟水一樣。「上善若水,水善利萬物,而不爭」,水滋養了大地和所有生物,它卻謙卑又柔軟的往下流,萬物都需要水,但卻感覺不到它的存在,只在生活周遭默默發揮作用。好設計應該不被看到,也不必刻意感受,卻無所不在。

第二是「中庸之道」,不偏不倚不會改變就是中庸。早時中國人評畫,有個「神、妙、能、逸」的等級標準。以礦泉水為例,「能品」指技術、包裝、大小、印刷、資訊等無可挑剔,再加點藝術性即成為「妙品」;而「神品」就像Ty Nant的礦泉水,以極簡主義將瓶身呈現得如同冰山上的冰塊,流線滑順顛覆視覺想像;而「逸品」則超越了水,跳脫原本的狀態變成酒。商品在技術上有功能性,當功能性無法滿足時,就往漂亮的造型方向追求,到達「追求情趣」的藝術層面,品味就慢慢誕生。

當我們看到好事物想複製到自身上,無法模仿的關鍵是因為「硬套」,缺乏背後的精神,單純為了設計而設計,這樣的商品經不起市場的考驗。我認為無印良品的美學其中有中國思想,這也是為什麼西方市場比較無法了解無印良品。一個好設計要看出品牌「想說什麼」,點出核心價值與產品概念;以及「怎麼說」,用何種行銷企劃和造型視覺表達,向消費者證明產品不只好看好用,更重要的是背後的精神,能感動消費者以實際行動相挺。

【講師介紹】設計企畫公司「IF OFFICE」負責人,工作包含商業廣告、書籍裝幀、唱片設計、包裝設計、商品開發、品牌規劃、編輯企畫等領域,定期開設相關設計實務教學課程。
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