哪來這麼Q的台灣怪獸?方序中操刀「Taiwan Plus 文化台灣」主視覺,9月襲向東京!

短短 16 秒的主視覺幕後記錄,從純白背景開始,像是打開了奇幻繪本般,一個巨大化如可愛怪獸般的「小 t 」率先登場,跟著,台灣的街道、建築、摩托車騎士跑了進來,台鐵、高鐵飛進藍天,還有紅的、黃的、藍的大型幾何元素亂入,堆疊起活潑、立體的場景。

然後,喀嚓一聲,全被收進前頭的相機裡,輸出成首回「TAIWAN PLUS 文化台灣」主視覺,向日本發送「台灣即將襲來」的訊息。

明明是平面的主視覺設計,怎麼,就非得要硬硬der實拍不可呢?

SD 採訪了負責這次設計統籌的究方社,聽他們說說這次的設計概念......

 

一次強力的文化發信,也是一場值得好好享受的過程

「如果分過程跟結果來看這件事(TAIWAN PLUS),那麼在這一次,我們更享受的是過程,是帶著台灣的文化、音樂、設計跟創意前往日本,思考著如何在過程中創造有趣的傳遞。」方序中說。

長久以來,台灣與日本因為歷史和地緣關係而有著深厚且特殊的情感。近幾年,日本當地有越來越多以台灣為主題的報導,相對於日本自身的文化,台灣充滿活力的性格,勾起日本年輕一輩對於這座鄰近的南方島國的興趣。

由文化總會發起的「TAIWAN PLUS 文化台灣」,要直入日本尖端潮流文化的中心-東京,帶著台灣最前端的文化、創意與設計力,透過多元豐沛的活動、最精彩的美學呈現,讓他們看見,旅遊之外,其實還擁有更多可能及想像的台灣。

相對於活動的成果,「如何在過程中創造有趣的傳遞」,團隊更享受的是「過程」本身。那麼乾脆,就把這整個過程展現出來吧!「最終我們選擇用舞台劇的形式,或者你也可以把它看成是一個櫥窗、被放大的紙拼圖或遊戲書。」所以,還真得實拍才過癮。成果是,雖然是一個平面的主視覺,但又像是站起來了那樣,有突破以往的視覺觀感。

螢幕截圖自主視覺製作過程的縮時影片
螢幕截圖自主視覺製作過程的縮時影片

 
為了實拍,方序中與究方社團隊整理出代表台灣的元素、製作道具,堆疊出層次和立體場景。而「堆疊」這個手法,即展現了團隊將這些元素、事物「整理」出來的過程與結果。而畫面中特別加入的大型幾何體,帶來奇幻的視覺感,畫龍點睛,讓主視覺的呈現不同於半立體或類網點的效果,而是充滿想像力的。

「這些元素,我們找了很多屬於台灣的,像是居住環境、知名景點,也加入我們習以為常的摩托車、街道和馬路。希望傳遞的,是台灣不只是一個必去的地方,而是能從主視覺裡體驗或直接看到台灣生活的狀態。」

 

那隻 QQ、可愛、毛毛的小 t,什麼來頭?

說完場景,得說主角。畫面正中央那隻可愛的小 t,是這個活動的標準字,這次設計的重點。

方序中說,由於「TAIWAN PLUS 文化台灣」不是單一一次的活動,加上第一次舉辦,設計上要同時考慮到未來的延續性,以及引發期待感。因此構思時,必須先抓出一個可能性,例如:icon。「這個 icon 要有生命力,我們與文總的團隊反覆討論過後,想到以『守護神』、『大怪獸』的意象來表達,在思考轉換為設計時想了幾個不同的手法。」

團隊提出,當 Taiwan 第一個英文字母的小寫 t,碰上了加減乘除的+,就變成了「小 t 」。主視覺裡,方序中把小 T 巨大化,帶點《怪獸電力公司》裡毛怪那種毛茸茸的感覺,更有生命感。畫面中揮著手般像是在打招呼般,親切感十足,就像是台灣跟日本交朋友的方式,讓人感受到台灣這個南國小島的熱情、舒服、親切。

究方社

 
雖說主視覺上的題字是「台灣、襲來。」但給人的感覺更像是一位親切友人的來訪預告,方序中說,是啊,小 t 可是帶著身邊那群台灣的好朋友一起,帶著自己開心生活的地方一起,分享給東京的朋友。活動中,小 t 也會出現在周邊延伸物如:扇子、海報、貼紙上,走入東京朋友們的生活中。

「TAIWAN PLUS 文化台灣」將於 2018 年 9 月 22、23 日於東京上野恩賜公園舉辦,以市集、音樂兩大區塊為主,還有展現台灣風土的特別企劃展——「曬日子」。邀請的策展單位與設計師均為這幾年台灣最重要的創意文化代表,除了呈現台灣近年如何在傳統與現代之間融合、傳達台灣當代之生活型態、流行文化、土地味覺,進而與日本社會溝通新世代的台灣力量,號召新世代創意人共同在東京發聲,更期望本次活動是有延續性、包容性、能夠成為長期規劃的一項活動,以東京為起點,向世界傳達台灣的當代文化。

TAIWAN PLUS 文化台灣
時間: 2018 年 9 月 22、23 日
地點:東京上野恩賜公園
主辦單位:中華文化總會/台日文化交流基金
音樂策展:角頭音樂
市集策展:富錦樹
設計統籌:究方社
官方網站:https://taiwan-plus.jp/
官方twitter:https://twitter.com/Taiwan_Plus

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VOL.
125
Apr / 2019

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