麥當勞新包裝！詹朴 APUJAN 跨界合作，童趣版「墨流」打造限定套餐包裝設計

以黑白為主調，襯托出食物本身的顏色，並特別用墨水滴染，融合圓點、條紋、斜線等基本圖樣。

麥當勞搭配天然墨魚麵包的「雙牛起司黑堡」最近好評回歸，邀來旅英台灣設計師品牌「APUJAN」跨界聯名打造限量系列包裝，APUJAN 以「墨流」作為發想，替兩款期間限定套餐「雙牛起司黑堡」與「莎莎脆鷄腿堡」打造童趣版的圓潤墨流。

麥當勞X APUJAN 期間限定包裝全系列，墨流、恐龍、星球......等元素都在其中。圖片提供／APUJAN

　
品牌創意總監詹朴表示：「本次合作以黑白為主調，襯托出食物本身的顏色，並特別用墨水滴染，融合圓點、條紋、斜線等基本圖樣。裡面也帶來星空、恐龍骨骸等奇幻元素，讓顧客在品嚐產品的同時，也能開啟對味覺的全新想像。」

　
視覺色調上以東方風情的黑白和綠為主，除襯托食物本身的色彩，並運用在 APUJAN 主系列作品上常見的恐龍骨骸、星球、鑰匙等元素，搭配時裝的圓點、條紋與斜線，結合出可以嘗試不同排列組合的包裝系列。藉由墨水與顏料滴落的輪廓，試圖以品牌的奇幻氛圍，讓顧客們產生更多對味覺的期待與用餐趣味。同時呼應麥當勞的美味特點，重新演繹彩色堡年度概念。

黑堡套餐以黑白配色為主要基底，穿插大小不同的墨點。圖片提供／APUJAN

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熱飲杯呼應APUJAN服裝與包裝上的墨流出故事書與恐龍元素圖片提供／APUJAN

冷飲杯上印製了穿梭山巒間的恐龍骨骸與星空。圖片提供／APUJAN

APUJAN主系列常見元素恐龍骨骸、鑰匙、墨流圖片提供／APUJAN

　
此次聯名包裝系列包括餐盤襯紙、中薯盒、中杯冷飲杯、熱飲杯、漢堡包裝紙、雙牛起司黑堡包裝盒與莎莎脆鷄腿堡包裝盒。不同包裝在視覺排版上有所變化，如同服裝在人體曲線上有著不同風貌。

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麥當勞X APUJAN 包裝全系列，配色維持APUJAN一貫的風格但融入了麥當勞的歡樂氛圍。圖片提供／APUJAN

M X APUJAN 期間限定聯名包裝
麥當勞自2019年4月17日起至2019年6月4日止限期供應或售完為止

M X APUJAN期間限定聯名包裝彩色堡
麥當勞自4月17日起，搭配天然墨魚麵包的「雙牛起司黑堡」正式回歸；5月1日起再推使用天然蔬菜綠麵包的全新「莎莎脆鷄腿堡」

「雙牛起司黑堡」：2019年4月17日起至6月4日止限期供應或售完為止，單點99元、經典套餐149元。「莎莎脆鷄腿堡」：2019年5月1日起至6月4日止限期供應或售完為止，單點99元、經典套餐149元。

孩子需要什麼樣的內容體驗？當運用設計與策展角度重新思考打造原創 IP 時，我們如何從情緒教育出發，創造能線上線下延展、陪伴孩子成長的感官場域？

專欄作者介紹
1978 年生，擅長新媒體創作，程式互動及錄像藝術，透過數位作品的體驗轉譯對社會文化現象觀察，對大眾提出反思的觀點。2008 年創立 dosomething studio 工作室，以用戶體驗為主要核心，透過策略、創意、設計、傳播四種維度，將藝術思維融入於商業中，提供品牌建構、數位策略、影像設計、數位傳播、策展...等跨領域的商業服務。作品曾得過第 32 屆金曲獎最佳 MV 獎、PromaxBDA Asia Best Sting, Gold Award、IF design Award、Red Dot Design Award、Golden Pin Design Award。

《虎姑婆和他的朋友》誕生於兩年前，富邦文教基金會發起的 IP 孵育計畫，是一套專為 6 至 10 歲兒童設計的原創音樂節目，以台灣民間故事為靈感，結合心理學與教育理念，重新詮釋虎姑婆這個象徵恐懼的角色，轉化為陪伴孩子面對情緒的溫柔引導者。節目中由多位音樂人創作適合孩子朗朗上口的歌曲，透過音樂和故事，讓孩子在輕鬆氛圍中學習面對恐懼、培養勇氣。

從開發前期就邀請了我們參與角色與世界觀的建構、深入參與節目製作與推動 IP 後續發展。我們從孩子的生活與家庭需求出發，探索一種能自然融入孩子日常，又具有商業可能的內容模式。今年我們選擇將節目中的音樂與動畫視覺轉化為可沈浸式體驗的展覽，開啟線上到線下整合的創新路徑。

《虎姑婆和他的朋友》沉浸式遊戲場 Music Park - 音樂森林數位劇場圖片來源／王宗欣

台灣兒少內容的困境與突破

在台灣，兒童與青少年節目長期被忽視，製作方普遍缺乏信心。面對大量外來 IP 的強勢進攻，本土創作難以兼顧教育意義與孩子真正的觀看需求。內容多由成人以刻板印象出發，而非站在孩子的視角創作，加上人才培育缺乏持續性，讓高品質兒少節目難以誕生。此外，因電視兒童時段無法置入行銷，YouTube Kids 無法開啟廣告分潤，再加上家長對 3C 使用時間的控管、孩子無法在社群媒體傳播內容，導致難以創造 IP 聲量。投資回收困難，也讓許多創作者將心力耗費在「找資金」，而非「做內容」，使台灣始終難以形成穩定的兒童內容產業鏈。

單靠版權銷售，IP 無法生存

即使國際串流平台蓬勃發展，但台灣的兒少內容產業鍊仍未健全，面對國外高品質作品的衝擊，觀眾只需低廉費用即可取得大量內容。相對地，台灣 IP 即使歷經重重困難完成，卻常因資源不足品質難以突破，容易招致批評。國際 IP 之所以能穩定獲利，關鍵在於播放平台的投資，周邊商品的開發與跨界合作。從服飾、餐飲到玩具，許多品牌早在作品推出前便展開企劃合作，播映當下即可產生集體曝光效應。這樣的獲利模式得以餵養內容創作，吸引串流平台與投資方持續加碼，形成健康的正向循環。

虎姑婆和他的朋友 MUSIC PARK：打造孩子情緒學習的遊樂場

今年富邦文教基金會和我們一起為孩子打造互動情緒體驗空間，現在正在台北科教館展出中。延續第一季節目、動畫 MV、展覽與音樂劇的內容基礎，結合了科技互動、兒童劇場、遊戲教育等各領域的優秀團隊，在展覽加入了「聲音任務」、「情緒解鎖」與「音樂行動」等任務導向設計，讓孩子成為故事的主角，在遊戲中練習表達情緒、自我管理與團隊合作。