超過 20 年時間打造!隱身苗栗三義山林間,一座沒有界線的美術館「櫟・莊園美術館」

2025/06/16
超過 20 年時間打造!隱身苗栗三義山林間,一座沒有界線的美術館「櫟・莊園美術館」
攝影/陳婉寧 © Shopping Design
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在苗栗三義的山林間,隱身一座與眾不同的美術館,沒有劃出明確界限的紅龍線,亦沒有「請後退」的警示牌,這裡是經歷 20 年淬鍊打造的「櫟・莊園美術館」。

在苗栗三義的山林間,隱身一座與眾不同的美術館,沒有劃出明確界限的紅龍線,亦沒有「請後退」的警示牌,所有進入眼裡的家具、工藝品皆可近觀,這裡是櫟・莊園美術館,歷經 20 年時間淬煉,從一座私人莊園轉變成預約開放的藝術空間,目的就是希望能在台灣打造一個「越來越美」的處所,讓建築與自然和諧共存,讓生活與美學相互滋養。

苗栗三義「櫟莊園美術館」
攝影/陳婉寧 © Shopping Design

不只是美術館

「櫟」取名源自對木材料的喜愛,創辦人謝燕妮與設計者丈夫早年便收藏許多木頭與工藝品,問燕妮為什麼選擇將美術館落腳三義?燕妮說,「並非因為這裡是三義才搬來,而是本來就很喜歡木材料才選擇了三義。」在美術館正式對放開放前,此處本為謝燕妮與丈夫的家,20 年間他們斷斷續續思考,這裡是否能以開放的形式邀請更多人走進其中感受美的可能?直到今年初才將這份可能落地實現。

雖是以美術館為命名,但燕妮強調,「並非要打造一座美術館或供人參觀的場所,而是想透過自己的專業,創造一個能反映他們生活理念的家。」也因此,走入其中時常會隱約感覺,這裡並非一座典型的美術館,有時像是花園,有時又像是闖進了別人家,如此體感交錯之下,也讓這座美術館充滿有趣與有機的靈魂。

苗栗三義「櫟莊園美術館」
攝影/陳婉寧 © Shopping Design
苗栗三義「櫟莊園美術館」
攝影/陳婉寧 © Shopping Design

每個轉角都是風景

「有趣」與「有機」體現在櫟・莊園美術館的自然與空間規劃中。這裡無明確動線,入門後,映入眼簾的是小橋流水的恬靜景致,沿著水塘上的石子步道前行,推開第二道門,則是櫟・莊園美術館迎賓的藝術品擺設空間,一片蒼翠綠意,就在目光向右望去的方向,那是一座挑高兩層樓的半室內花園,層層疊疊的植栽錯落有致,潺潺水聲為空間注入靜謐靈動。本以為這裡就是美術館的全部,但隨階梯而下,又是另一處以傢俱展示為主的「十八藝術空間」,搭配小型藝術品陳列,邀請人們走近。

苗栗三義「櫟莊園美術館」
攝影/陳婉寧 © Shopping Design
苗栗三義「櫟莊園美術館」
攝影/陳婉寧 © Shopping Design

在藝術空間之外,建築後方還延伸出一片更為遼闊的園區,園區內鋪設的 1,700 個石磨引領腳步進行探索,依序串起餐廳、數百種蕨類生態植物園,以及創辦人燕妮的自宅。那些被花草大樹所簇擁的風貌,潺潺水聲流入耳裡的清脆,都在彎來繞去的路徑裡,一一呈現。過去,展品總被視為是美術館最重要的部分,但在櫟・莊園美術館內卻非如此,因為那些俯拾即是的建築工藝與綠意,皆是構成櫟・莊園美術館的要角。

苗栗三義「櫟莊園美術館」
攝影/陳婉寧 © Shopping Design
苗栗三義「櫟莊園美術館」
攝影/陳婉寧 © Shopping Design
苗栗三義「櫟莊園美術館」
攝影/陳婉寧 © Shopping Design

「永續」在櫟・莊園美術館中是相當重要的核心,燕妮指出,「這些都是時間去創造的禮物,你不可能再做出一樣的東西。」也因此兩人對材料的選擇與施工方式上,都是盡可能選擇可以隨著時間變得更有韻味的材料,採用經得起時間考驗的工法。

在美術館的環境與建築中,隨處可見舊料重生的故事,比如那些看似裝飾性的花窗,其實是工廠訂做基礎建材時剩下的邊角料,又如館內的家具都是自家設計製作,採用傳統榫接工法,沒有一根釘子。

苗栗三義「櫟莊園美術館」
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最美好的相遇,需要彼此的準備

櫟・莊園美術館本身就是一場建築整合的實驗。燕妮坦言,在台灣建築業的現況中,設計被切割成無數專業:建築設計、室內設計、營造工程、庭園設計各自分離,彷彿看病時被問「你是頭痛還是胃痛?要掛哪一科?」卻忘了身體是一個整體。謝燕妮和丈夫想挑戰的,正是這種分工過細的現狀。而當建築從一開展出一致的語彙時,美感便在不言中,櫟・莊園美術館「生生不息」的精神便不證自明。

苗栗三義「櫟莊園美術館」
攝影/陳婉寧 © Shopping Design

如何是生生不息?燕妮解釋,「生活」與「生命」代表著兩個層次的意義。第一是對生活品質與品味的追求,第二則是對生命本質的實踐。兩者並重,才能創造出真正有價值的存在感。「我們不追求一夕之間的巨大成就,而是相信對的事情,只要持續,就能開花結果。即使是很小的聲音,但如果能長久地、溫柔地發聲,美的力量就會慢慢被看見。」謝燕妮如此說道。

預約,是一種共同準備的儀式,目前櫟・莊園美術館仍維持預約制度,未來也會持續。「因為最美好的相遇,需要彼此的準備。」她說。當你準備好了,我們也準備好了,藝術與心靈的最佳狀態,才得以真正發生。

苗栗三義「櫟莊園美術館」
攝影/陳婉寧 © Shopping Design
苗栗三義「櫟莊園美術館」
攝影/陳婉寧 © Shopping Design

櫟・莊園美術館
地址:苗栗縣三義鄉雙潭村雙連潭51-3號
營業時間:週二至週六 10:00-17:00;週日、週一公休
全預約制,預約網址:https://iiil.io/jrFq

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W
時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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