風聲水起 橫斷日常的山中結界:走訪「虹夕諾雅 谷關」專訪總經理 田川直樹 親解飯店魅力!

2020/09/19
Stanley Kuo
風聲水起 橫斷日常的山中結界:走訪「虹夕諾雅 谷關」專訪總經理 田川直樹 親解飯店魅力!
攝影 / Emma SY Wang © Shopping Design
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106年歷史的星野集團,在日本除了虹夕諾雅以外還用有許多不同級別的品牌,特色在於每一個據點都與當地人文自然完美結合,這令人對虹夕諾雅 谷關充滿好奇..

本文選自《Shopping Design》雜誌2020/ISSUE03「Wild 山形人.野行者」

它如何詮釋谷關、傳達核心理念「非日常」,並以飯店設計書寫旅行的意義?在內斂的「非日常」語彙中釋放心靈的自由?

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攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design

台中和平,沿著大甲溪進入谷關,再上去就是梨山,因為有入山管制,除了菜車、載運水果貨車以及為數不多的民宿業者以外,一般遊客就不再往上。谷關坐擁好山好水,晨露、雲霧、斜陽加上遠近馳名的弱鹼性碳酸氫鹽泉,因而形成了錯落聚集的溫泉區。

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隱身在山谷中的虹夕諾雅前有馬崙山,後有波津加山。 攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design

穿過一片桂竹林,眼前高大的波津加山半隱在雲霧之後坐鎮,前方一座深色的方形建築圍起5,700坪大的靜僻園區,就是虹夕諾雅 谷關。作為日本星野集團旗下品牌除了峇里島以外的唯一海外據點,避世山居的「非日常感」不僅遠離現代塵囂,也展現了更自由的風土。

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水之庭園中蜿蜒的水道和當地的原生大樹。 攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design
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攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design

山谷中的春夏秋冬、陰晴雲雨,日出的迷濛、清晨的暗紫幽微、午前的陽光普照,都映照在「水之庭園」中的台灣香杉、五葉松、山櫻花、二葉松等七十至百年以上的綠茵大樹上。當初建造庭園時為了保留原生樹種,刻意閃避了其根部,因而繞成蜿蜒的水道景觀。

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攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design
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攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design

水源引自八仙山,進入虹夕諾雅 谷關後流經大浴場、水之庭園,滋養一草一木後又再回到大甲溪,其中精心安排河床的高低差,讓整個園區四處都有潺潺水聲,襯以夏日不絕於耳的蟬鳴,彷彿遁入一個遠離塵世的「非日常」結界。

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攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design

建築設計由東環境建築研究所的東利惠操刀,加上長谷川浩己打造的環境設計,其實整座虹夕諾雅 谷關可以想像成一趟「大甲溪的穿越」,除了隨處可聞的流水聲,也特別以建築來捕捉風的流動—— 在景緻最美、面向東方的四樓穿廊打造空中閣樓「風之間」,在這個挑高的中庭享受山風吹拂,坐看山嵐風起雲湧。

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攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design
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攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design
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攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design

海拔800公尺,夏日白天的山上大約是涼爽的26度,進入大浴場,眼前是大面開闊的落地窗景,浴池線條則俐落內斂;走進戶外湯的自然林子,沿路花草樹木就是秘境,後方藏有靜謐桑拿。不同於水之庭園中的蜿蜒,溫泉水道與泳池皆為斜角直線,有著當代洗練的美感。

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大浴池由室內至大自然包圍的露天溫泉浴場,視野一氣呵成。 攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design
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在大自然林間的露天湯池。 攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design

戶外湯渠道的盡頭是一座50公尺的小瀑布,為左右男女湯所共享的景觀視野,看似與溫泉水道相連,卻巧妙利用高度落差阻斷,不能行走跨越的泉水道以視覺暗示,在黑色大理石表面以鐵件覆蓋,亦沖刷出河谷般赤褐色的岩石礦物質。

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攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design
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池畔與庭園中的涼亭,旁有吧台提供免費調飲。 攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design
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攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design

泳池畔的樹林間座落10座西式涼亭,各自安排了層次豐富的視野;圖書閱覽室舒適明亮得像是書店一角,24小時開放提供茶點,以心靈、旅遊、設計、建築等主題與誠品合作選書,也可以帶回房間消磨慢時光。客房內的專屬溫泉樓層最為特別,與客廳、客房分別置於上下不同樓,在「半露天」的湯池時得以完全享有私人空間,靜心沉浸在山谷稜線上的一整片星空裡。

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五層樓高的客房外觀。 攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design
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客房內的迎賓小點。 攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design
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樓中樓「風音」客房適合家人朋友相聚入住,寬敞和式客廳外有觀景露臺,可品茶讀書一邊欣賞美景。 攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design
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樓中樓「風音」客房適合家人朋友相聚入住,專屬溫泉樓層中有半露天的湯池,可一邊泡湯一邊欣賞美景。 攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design
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攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design

「客房裡面不放電視,燈光是較低調一點的採光,也沒有時鐘隨時提醒著現在幾點。」總經理田川直樹說,「我們依照理念營造出理想中的世界,然而在這樣可能稍微比較不方便的情境中,客人可以感受到什麼,對我們來說也是很重要的事。」生活中常見的物件都低調地移除,或者轉換形式出現,園裡極少標示,大浴場沒有掛上時鐘,電話以最隱晦的形式安靜出現,然而隨處可見禪意的藝術作品。整個虹夕諾雅的「非日常」概念在於刻意留白,暫時登出生活線索,離開一切疲乏的事物與不自覺的日常制約,因為「心境」正是受這些微小的細節深刻影響著。

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攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design
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攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design
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當地食材和日本料理烹調手法結合出新的魅力美食。 攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design
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攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design

前往異世界,美術館、大浴場、書店、森林,探訪泳池、涼亭、河道,任由轉換過的精簡美學洗滌身心,離開手機兩個小時,和重要的人聊天,或自己散步的時候,發現某個時刻的光線很美、認識了生命裡可愛的新植物。在幾乎沒有人打擾的視線下,深呼吸林間小徑的空氣,靜聽蟬鳴水聲,藉由體悟入微的設計細節釋放心靈的自由,在這樣野放的大自然韻律中,真的會消失在時間裡。

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攝影 / Jimmy Yang ©Shopping Design

###專訪虹夕諾雅總經理 田川直樹

聽說每一位員工都擁有三種款式可以自由選擇穿著,請問設計概念是什麼?

在尋找制服元素過程中,比較難的是找到純粹代表台灣的元素,因為台灣文化中有中式也有日式混和其中,所以就想到運用谷關這裡大自然的元素,特別以顏色來表現,黃色代表土地,淡藍色代表風,綠色代表山,同時也因為想要營造溪谷的感覺,所以把蜿蜒的河流線條放進來;在星野集團裡面,制服一定要能夠表達出傳達出當地特色。

為什麼發掘地方特色這麼重要呢?

這是虹夕諾雅這個品牌的保證之一—表現當地特色。因為能夠來住宿的客人,一定都體驗過其他更好的事物,所以我們不是要追求第一名,而是要提供只有在這邊才能體驗跟經歷的知識和文化,這樣的不同與差異,才能提供住客不同的價值。

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虹夕諾雅總經理 田川直樹 攝影 / Emma SY Wang @Shopping Design

虹夕諾雅很喜歡談論的「非日常」究竟是什麼?

這就要從星野虹夕諾雅這個品牌第一間在輕井澤的飯店說起,不像外資的方式那樣,裡面不放電視,採光也是比較低調一點,這樣的設計就會連結到「非日常」的氛圍。在谷關的話,因為來到這邊的客人大部分來自於較為繁華的都市,或者小時候曾經在大自然的環境中生活或玩耍,那種被遺忘、單純的生而為人原本就有的生活欲望,我們有使命要滿足這樣的渴望。

園區裡面的最大特色為何?

我們把房間的溫泉池,和客廳、客房的空間,以樓中樓的方式上、下完全區隔開來,其他飯店是沒有這樣的規劃,不過喜好是很主觀的,但如果做出八面玲瓏,希望讓大家都喜歡的東西,結果可能就是大家會喜歡,但卻不是真的非常的喜歡,可能就是喜歡一點點。所以為了要能夠創造令人真正很喜歡的事物,一定要做出不一樣的差別,要在房內打造露天溫泉是很不容易的事。

如何藉由虹夕諾雅谷關傳達泡湯文化?

在日本,有跟溫泉相關的一連串流程,年輕人冬天先去滑雪,泡溫泉,去吃好的東西,這樣的一整個流程叫做「去泡溫泉」,希望台灣客人也可以感受這一整個流程,因此春夏、秋冬季會有不一樣的體驗活動,例如園內的氣循森呼吸、草花散策、五葉松刨冰等活動,飯前飯後,睡前,早上起床,都是泡溫泉的好時機,例如,check-in 後,16:30可以參加「溫泉的時間」活動,結束去吃飯,吃完飯可以泡溫泉,早上吃完剉冰後,退房前也請再去泡一次。

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五葉松刨冰是夏暑中的一劑清涼帖。 攝影 / Emma SY Wang ©Shopping Design

我們會營造我們理想中的世界,當然我們無法強壓在客人們身上,要不要接受還是看個人,但我們最希望還是客人不要看手機,先放在一旁,好好享受這邊的時光和我們創造的世界。 再這樣可能稍微比較不方便的情境下,客人可以感受到什麼,其實也是很重要的 。這兩個小時不看手機,可能和父母增加很多聊天的時間,或在自己園區內散步的時候,發現在這個時段有很漂亮的的光線,或近距離認識許多植物等等,希望一小部分客人可以理解到這部分,已經是很棒的事了。

虹夕諾雅 谷關
地址:台中市和平區博愛里東關路一段溫泉巷16號
電話:(04)2595-0008

本文選自《Shopping Design》2020/ISSUE03「Wild 山形人.野行者」,走進山的國度,找自己的高度⋯⋯,更多內容請點此試閱。

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11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
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※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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