溫泉文化新視野!「PLUS 19 台灣溫泉鄉」品牌計畫:風格旅遊新品牌,谷關、金山率先開展

溫泉文化新視野!「PLUS 19 台灣溫泉鄉」品牌計畫:風格旅遊新品牌,谷關、金山率先開展
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「PLUS 19 台灣溫泉鄉」品牌計畫首波先以谷關溫泉鄉、金山萬里溫泉鄉為示範點,結合設計整合概念,從地方脈絡梳理到重塑地方特質,開展溫泉文化新視野。

在台灣,一年四季都有旅行的好理由,入冬之後,從北到南更有 19 處珍貴溫泉可泡。因為積極希望想將台灣各溫泉區特色,透過品牌意象推廣到國際,交通部觀光局與策展人許哲瑜、郭中元共同合作,思考如何挖掘出台灣各溫泉區新的旅遊 DNA,「PLUS 19 台灣溫泉鄉」計畫應運而生。

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用溫度認識台灣:解碼 PLUS 19 台灣溫泉鄉品牌計畫

台灣特有的位置與地理條件,是全世界高山密度最高的島嶼之一,有得天獨厚的景緻,和 19 處珍貴溫泉蹤跡。地熱豐沛:冷泉、熱泉、濁泉、海底泉等多樣性泉質,皆因台灣特殊的地殼結構與山脈分佈,造就各據溫泉區域的獨特氛圍。「PLUS 19 台灣溫泉鄉」的 19 即代表著這 19 處的優質溫泉資源,而 PLUS 則是取「+」為溫度上升之意向。

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溫泉品牌「PLUS 19」+為溫度上升之意象,19則代表著台灣19處的優質溫泉資源。 圖片提供/樸實創意

如何挖掘台灣各溫泉區新的旅遊 DNA,打造、翻轉,並且更進一步形成特色旅遊品牌?策展人許哲瑜、郭中元及團隊結合設計整合概念,同時邀請知名策展人陳宣誠與鄒駿昇協同策劃,並邀請各領域創作者及團隊透過轉譯的方式為台灣溫泉區帶來新的視覺意象。計畫不只是軟硬體的重塑,也邀請專業戶外旅遊者實際踏查在地,共同參與計畫,以各自專業領域視角,從地方脈絡梳理到重塑地方特質,讓台灣在地的溫泉文化有新的視野。

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突出的岬角,使得金山萬里沙灘弧形幽美,海岸線綿長。 圖片提供/樸實創意
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在這新誕生的溫泉品牌概念裡,剛剛好的攝氏40度,是溫泉暖熱又不燙手的溫度,以「感溫方式」做為「PLUS 19 台灣溫泉鄉」品牌主軸,結合台灣各個在地溫泉特色及不同物產資源,用溫度認識台灣,這將是一場充滿療癒的感官體驗。

首波以谷關溫泉鄉、金山萬里溫泉鄉為示範點

2021「PLUS19 台灣溫泉鄉」溫泉品牌計畫,目前將以谷關溫泉鄉、金山萬里溫泉鄉作為示範點,這品牌計畫的重點除了尋找各地溫泉區新的DNA外,並希望翻轉遊客中心以往在觀光過程的定位,也重新定義遊客中心的型態及功能。包含谷關遊客中心、金山遊客中心都將重新開幕。

計畫中以遊客中心作為現場,透過動線,指標跟設計創作,更深入探討地方特質、生態環境、文化特色。以遊客中心作為旅行中繼站,除了提供資訊與休憩,策劃團隊期望讓到訪溫泉之鄉的旅人,於此更能深刻體會其中魅力。

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谷關群山環繞,金山萬里依山傍海,擷取在地自然樣態的識別設計,加深推廣溫泉文化與在地觀光的連結。 圖片提供/樸實創意
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「山湯」谷關溫泉鄉,入關博物館

谷關溫泉位於台中市和平區,獨有的「山・嵐・霧」美景,生態資源豐富,生態山林圍繞,不只是溫泉,周圍還有五個泰雅部落及谷關七雄,天然的地理優勢創造谷關極度多樣化的動植物生態。

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谷關位於台中市和平區,因位處深山縱谷水流匯集之處,地形受群山圍繞如關卡般而得名。 圖片提供/樸實創意

展覽主軸將以中橫公路為經度,低中高海拔為緯度,帶領旅人由淺入深重新認識谷關的歷史、地理及生態資源,以一個微型在地的生活博物館的存在態度款待旅人,並以此作為準備探索谷關入山旅遊泡溫泉前的最佳巡禮中繼站。

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從登山健行為始,再以泡湯做為結束,是入谷關的登山儀式。 圖片提供/樸實創意
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谷關雄山群聚,自然生態豐富,是山行者們愛好也珍惜守護的生態美景。 圖片提供/樸實創意

「海湯」金山萬里溫泉鄉,包山包海微美館

金山萬里地處大屯火山群北側,富含溫泉資源,同時擁有海底溫泉、硫磺泉、碳酸泉及鐵泉等泉質溫泉。源自日治時期,金山就有5間免費公共澡堂。最大的旅行特色,便是一天之內可上山下海,戶外旅行最佳體驗。

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一天之內可山上下海,登山、露營、衝浪、划SUP、泡溫泉等,是金山萬里獨具魅力的旅遊特色。 圖片提供/樸實創意

創作主軸概念,以山、海戶外旅遊為主題,集結不同領域藝術創作,打造不同的金山萬里旅遊意象,在此人與人自然流動、邂逅,這裡將成為旅人們認識金山萬里的集散地,走訪銜接的中繼站。

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目前全台僅存的澡堂不到20 間,金山就有5間免費公共澡堂,還有獨特的「漁港澡堂」。 圖片提供/樸實創意
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日治時代已開發的金山溫泉,擁有海底溫泉、鐵泉、硫磺泉、碳酸泉四種泉質。 圖片提供/樸實創意

入關博物館本週末重新開幕、包山包海微美館也將在春季新登場

「山湯」的入關博物館(谷關遊客中心)計畫在本週末(2/7)重新開幕,「海湯」的包山包海微美館(金山遊客中心)則預計今年春天重新開幕。時序已至冬日,如果渴望遁世逃離喧囂時刻,泡個湯偷得浮生半日閒,不妨來趟溫泉旅行,透過「PLUS 19 台灣溫泉鄉」計畫的創新思維,打開對於溫泉文化的新視野,也透過這樣的品牌意象,把台灣溫泉推廣到國際!

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廖浩哲工作室實地勘查採集製作的花藝設計,將於入關博物館中展出,呈現谷關自然的美學樣態,也探討在地生態與植物的多樣性。 圖片提供/樸實創意
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PLUS 19 台灣溫泉鄉
主辦機關:交通部觀光局
協辦機關:交通部觀光局參山國家風景區管理處、交通部觀光局北海岸及觀音山國家風景區管理處
入關博物館(谷關遊客中心)重新開幕日:2021年2月7日
包山包海微美館(金山遊客中心)重新開幕日:預計2021年春天
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【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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