將日常與時間保存!中原商設學生打造「養銹曆」 15 種溶液養出鐵銹千變萬化之美

將日常與時間保存!中原商設學生打造「養銹曆」 15 種溶液養出鐵銹千變萬化之美
圖片提供/中原商設 陳愉安、鄭伊辰、蘇海晴
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千變萬化的鐵銹,是保存時間與回憶的載體。中原商設應屆畢業生的作品「養銹曆」以特別燒製的陶器作為器皿,帶入如同日本茶道般的儀式,讓人細賞鐵銹的時間之美。

剛於 4 月 20 日公布的金點新秀設計獎入圍決選名單中,有件作品「養銹曆」同時入圍了工藝設計類以及傳達設計類年度最佳設計獎,和視覺傳達設計類金點新秀贊助特別獎共 3 個獎項。設計概念翻轉一般人對於「鐵銹」必除之而後快的概念,賦予「養銹」儀式感,讓人能養出保存了時間與回憶、且每個人都不同的銹之美。

讓鐵銹是保存時間與回憶的方式

「養銹曆」是中原大學商業設計系 3 名應屆畢業生陳愉安、鄭伊辰、蘇海晴的作品。由於台灣氣候潮濕,經常會在路邊鐵門、鐵欄杆或鐵窗看到鐵銹,但因為銹蝕可能破壞金屬結構並造成危險,許多人對於鐵銹的反應總是想到除銹、防銹。然而 3 位同學卻看到了鐵銹千變萬化的色彩及紋路,以及背後乘載著時間和歲月的意義。

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「養銹曆」全產品圖 圖片提供/中原商設 陳愉安、鄭伊辰、蘇海晴

「時間不斷在流逝,但鐵銹卻幫我們把時間保存了起來。」鄭伊辰說,她們試著轉換不同的角度去看鐵銹的老舊形象,重新將鐵銹視為「保存時間與回憶的方式」。三人都很喜歡各種古物,因為可以透過古物感受過去,「但畢竟那些過去我們不曾經歷過,導致我們和古物之間還是有著一定的距離,沒有辦法有更深的情感,所以如果能夠把屬於我們現在的時刻保留下來,到了未來再來欣賞回憶,那不是更好嗎?」

15 種日常生活常見溶液、為期一年的養銹實驗

於是,3 人試著將「除銹」的概念反轉為「養銹」,在黃儀婷老師的指導下設計出了「養銹曆」這件作品。她們使用了 15 種日常生活中常見的溶液在一年的時間進行一連串的養銹實驗,呈現出鐵銹多變的樣貌,並以特別燒製的陶器做為養銹器皿,帶入如同日本茶道般的儀式感完整體驗養銹過程。

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圖片提供/中原商設 陳愉安、鄭伊辰、蘇海晴
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使用不同溶液所養出的銹 圖片提供/中原商設 陳愉安、鄭伊辰、蘇海晴

「養銹曆」也運用畫框以及年曆的概念,將逐月銹好的鐵塊掛於牆面,希望讓人在欣賞畫作般觀看鐵銹的同時,也可以回味過往的時刻並感受時間的流動。

鐵銹之美是時間之美、不完美的美

黃儀婷老師表示:「養銹曆這件作品藉由日式侘寂概念下養銹的儀式感將自我情感與故事透過幻化多變的鐵銹保存起來,讓養銹者和觀銹者皆能從中感受時間的變化,進而體會並傳達鐵銹不完美的美。」

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圖片提供/中原商設 陳愉安、鄭伊辰、蘇海晴

養銹,其實有點像是養植物。蘇海晴表示,在幫植物澆水時會讓人感到療癒,如同儀式般,也會對植物開花結果時的模樣感到期待,相同的概念放到鐵銹上,希望在養銹時除了能夠療癒身心,其無法預期的樣貌也能為生活帶來驚喜。

而且因為 3 人所選用的溶液與生活息息相關,愛喝茶的可以養出紅茶銹綠茶銹,愛喝咖啡的可以養出咖啡銹;可樂、醋、醬油等也都是養銹的溶液。所以透過養出的鐵銹便能夠與養銹的人有更深的情感連結,結果以及過程都是獨一無二的。

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以畫框及年曆為概念,將銹好的鐵塊掛於牆面 圖片提供/中原商設 陳愉安、鄭伊辰、蘇海晴
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圖片提供/中原商設 陳愉安、鄭伊辰、蘇海晴

她們也鼓勵大家多多觀察身邊的鐵銹,為忙碌的生活增添一些樂趣,也能透過感受那些鐵銹背後的故事情感來沈澱心靈,或是與她們一起動手養出屬於自己的美麗銹曆。若想近距離感受「養銹曆」,可以在 5 月 14 日起連續三天於南港展覽館登場的新一代設計展,到中原大學商業設計系的攤位一探究竟。

新一代設計展
展覽日期:2021年5月14日至17日
展覽地點:南港展覽館 四樓
Instagram搜尋:yang_xiu_li

資料來源:陳愉安

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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